【共同締造荊楚實(shí)踐?】打造膏藥文化IP，江夏膏藥鋪灣蹚出農(nóng)文旅融合發(fā)展致富路

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者 郭蕾  通訊員 余琪 顧環(huán)宇）依山傍水，風(fēng)景秀麗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，如一幅恬靜又富有生機(jī)的田園畫(huà)卷。來(lái)到江夏烏龍泉街膏藥鋪灣，一條寬闊整潔的水泥路通往村內(nèi)，隨處可見(jiàn)的“中醫(yī)文化元素”、“鄉(xiāng)村禮儀”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等營(yíng)造著濃濃的現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化氛圍。

傳承特色膏藥文化，鑄就鄉(xiāng)村靈魂

據(jù)了解，膏藥鋪灣因膏藥而得名，膏藥文化是灣子的靈魂。柳太婆膏藥故事口耳相傳，人人皆知，村民們都希望將其繼續(xù)傳承并發(fā)揚(yáng)光大。村兩委班子積極響應(yīng)，同村民代表和黨員代表一起從地方志歷史文獻(xiàn)、老一輩村民口中收集膏藥制作技藝和故事，整理成文字、影像資料，在新媒體平臺(tái)上、區(qū)文化館活動(dòng)上講述膏藥鋪的精彩故事，獲得大量關(guān)注。

幸福村膏藥鋪灣

為進(jìn)一步推動(dòng)中醫(yī)文化傳播，村委鏈接高校大學(xué)生實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，根據(jù)柳太婆的故事及其醫(yī)者仁心的人物形象設(shè)計(jì)了極具特色的IP形象、旅游打卡點(diǎn)，吸引更多游客前來(lái)。同時(shí)，幸福村在膏藥鋪建設(shè)了一座中醫(yī)館，作為展示與傳承膏藥文化的實(shí)體陣地。村民們還自發(fā)捐贈(zèng)了老祖輩們傳承下來(lái)的長(zhǎng)興堂膏藥老店牌匾及很多具有年代特色的中醫(yī)藥材店的古老器物，共同為中醫(yī)館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)貢獻(xiàn)力量。

今年，“烏龍泉膏藥鋪的傳說(shuō)”榮獲江夏區(qū)第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目授牌，村民的文化認(rèn)同感與自豪感大幅提升。

農(nóng)文旅深度融合，拓寬致富之路

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的重中之重，如何帶動(dòng)更多村民致富，村里有了自己的方案。村兩委班子深入開(kāi)展村民大會(huì)、灣組夜談協(xié)商議事活動(dòng)，征求村民意見(jiàn)建議，立足本村得天獨(dú)厚的自然條件、流傳千年的文化底蘊(yùn)，確定以中醫(yī)藥文化興業(yè)，助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，帶動(dòng)村民增收致富。

在具體實(shí)施過(guò)程中，幸福村引入余家湖企業(yè)，整體租賃閑置房屋12棟，打造膏藥鋪灣特色民宿。吸引鄉(xiāng)賢陳亞雄回鄉(xiāng)創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)合作社，推出品牌“柳太婆”“陳三一”，制作小程序銷(xiāo)售“三一物語(yǔ)”高端農(nóng)產(chǎn)品、“柳太婆”膏藥和幸福養(yǎng)生茶，同時(shí)開(kāi)拓“中醫(yī)藥+研學(xué)游”新思維，鏈接華中科技大學(xué)藥學(xué)院、湖北中醫(yī)藥大學(xué)等高校資源，開(kāi)設(shè)系列研學(xué)課程，形成多元業(yè)態(tài)。

幸福村膏藥鋪灣中醫(yī)館

依托“國(guó)企聯(lián)村”行動(dòng)，幸福村與武漢出版集團(tuán)結(jié)對(duì)，投資百萬(wàn)元共建集種植、科普、觀光于一體的幸福村中藥材種植研學(xué)基地，項(xiàng)目一期種植50畝丹參、半夏、紅花等中藥材，并配套種植了季節(jié)性水果、蔬菜，供游客采摘。截至目前，該項(xiàng)目已為周邊村民提供了20余個(gè)崗位，幫助農(nóng)戶(hù)人均年增收3萬(wàn)元。

村民正駕駛著小型旋耕機(jī)在基地來(lái)回穿梭，清理枯萎作物，平整田地，為下一輪種植做好準(zhǔn)備

村民共建共享，打造宜居家園

為建設(shè)美麗村灣，優(yōu)化人居環(huán)境，村委會(huì)廣泛征求村民意見(jiàn)，先后對(duì)村灣道路進(jìn)行硬化、全面整治危房、幫助農(nóng)戶(hù)改廚改廁、打造精美庭院。隨著村民參與度越來(lái)越高，幸福村先后召開(kāi)10余次黨群座談會(huì)，多次現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研以及入戶(hù)走訪，匯總村民意見(jiàn)，鼓勵(lì)鄰里獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、出資出力，調(diào)動(dòng)村民主動(dòng)性，共同開(kāi)展村灣環(huán)境改造實(shí)踐活動(dòng)。粉刷中醫(yī)文化墻繪、打造兒童樂(lè)園、修建仿古涼亭、完善多功能籃球場(chǎng)、改建老舊農(nóng)家書(shū)屋……幸福村深入推動(dòng)村灣提檔升級(jí)。

村民帶著孩子為游樂(lè)設(shè)施涂上彩繪

值得一提的是，不少村民都自發(fā)參與到村灣建設(shè)的行動(dòng)中來(lái)。張奶奶主動(dòng)拆除自家?guī)藿ü矝鐾?，帶?dòng)了更多村民參與。村民們集體捐資5萬(wàn)元用于完善多功能籃球場(chǎng)，兒童們?yōu)橛螛?lè)設(shè)施涂上彩繪，全力支持村灣建設(shè)?！按謇镉凶@球場(chǎng)，真是太好了！”村民陳爺爺對(duì)新建成的多功能籃球場(chǎng)贊不絕口。每天，這里都熱鬧非凡，村民們或打籃球，或跳廣場(chǎng)舞，享受著運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)與健康。

如今，幸福村膏藥鋪灣村容村貌煥然一新、中醫(yī)藥農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、村民幸福指數(shù)顯著提升，一幅宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

報(bào)名單位：江夏區(qū)烏龍泉街道辦事處

【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】

文化鑄魂，點(diǎn)亮和美鄉(xiāng)村

□張麗(華中農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授)

推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，既要塑形，也要鑄魂。江夏烏龍泉街膏藥鋪灣深入挖掘傳統(tǒng)文化的資源稟賦，圍繞傳統(tǒng)特色膏藥文化的保護(hù)與傳承，依托“國(guó)企聯(lián)村”行動(dòng)、以中醫(yī)藥文化興業(yè)、助推農(nóng)文旅融合發(fā)展，不僅培育了文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明的新氣象，同時(shí)帶動(dòng)了增收致富，勃發(fā)共建共享的新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)文明與精神文明的雙豐收。