視聽市場(chǎng)迎來“短劇熱”

“我們工作時(shí)間比較分散，一集短劇基本就一兩分鐘，我們可以隨時(shí)暫停，等忙完之后再繼續(xù)觀看，很適合在休息時(shí)間消遣?！痹诤鲜埣医缡心成鐓^(qū)工作的快遞員小李滑動(dòng)著手機(jī)屏幕，上面正是他平時(shí)愛看的短劇。

近年來，依托短視頻的迅速發(fā)展，短劇以其體量小、時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特點(diǎn)，受到廣大網(wǎng)民追捧。今年年初，幾部現(xiàn)象級(jí)短劇相繼播出，短劇行業(yè)相關(guān)話題數(shù)次登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。

輕體量，高質(zhì)量

“幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，最后10秒再留個(gè)懸念……”憑借跌宕起伏的劇情，短劇不斷刺激著觀眾的“多巴胺”，成為短視頻領(lǐng)域的“新寵”。

幾年前，短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題；如今，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺(tái)。8月29日最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，較2022年增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元。

短劇，又被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”，其最大的特點(diǎn)就是“短”。根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，短劇是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

當(dāng)前，市面上的短劇主要分為兩類：一類是在長(zhǎng)視頻軟件上播放的橫屏短劇，這類短劇除了在時(shí)長(zhǎng)上比傳統(tǒng)影視劇短一半左右，其他并無(wú)太大差異；第二類則是在短視頻平臺(tái)或社交媒體小程序中播放的短劇。目前，市場(chǎng)上的大部分短劇都指后者。

形態(tài)上，部分短劇從“橫屏”轉(zhuǎn)向“豎屏”。這類短劇徹底改變從前傳統(tǒng)影視劇的“橫屏審美”，將播放比例置換為3∶4或9∶16的豎屏顯示，方便用戶從日常使用狀態(tài)“無(wú)縫銜接”到觀劇模式。著名的短劇拍攝地浙江省東陽(yáng)市橫店影視城，也因此被網(wǎng)友幽默地稱為“豎店”。

“一開始也會(huì)覺得橫屏更習(xí)慣，但時(shí)間長(zhǎng)了，慢慢就感受到不需要翻轉(zhuǎn)屏幕的便利?！倍虅酆谜咚吻缯f，“看劇的時(shí)候不時(shí)還需要用其他軟件處理些別的事情，這種情況下，豎屏刷劇也更方便”。

如今，短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng)，短劇內(nèi)容多為一系列“爆點(diǎn)”的簡(jiǎn)單集萃——有網(wǎng)友總結(jié)，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國(guó)寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽(yù)，2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。

傳播上，短劇從“自立門戶”轉(zhuǎn)向“品牌進(jìn)駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發(fā)力，開始進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。品牌方通過生產(chǎn)定制短劇，在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容，以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化，如護(hù)膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達(dá)上億甚至十億，這一新賽道的成功也進(jìn)一步說明短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

碎片化，快節(jié)奏

短劇之所以走紅，一個(gè)重要原因是能夠填補(bǔ)人們的碎片化時(shí)間。

40歲的陳德新是湖南長(zhǎng)沙的一名高中教師，作為不折不扣的短劇“發(fā)燒友”，工作之余，他經(jīng)常通過看短劇來娛樂和放松。從去年年初至今，他已經(jīng)陸續(xù)看過200多部短劇。

“平時(shí)上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時(shí)間，我都會(huì)打開短劇來看。”陳德新說，從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向，也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時(shí)間長(zhǎng)、強(qiáng)度大，由于長(zhǎng)時(shí)間精神緊繃，一到休息時(shí)間就只想放松，完全沒有多少氣力再投入到需要專注動(dòng)腦的活動(dòng)里了。現(xiàn)在，即使開啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇?！?/p>

快節(jié)奏時(shí)代，短劇抓住了人們快速消遣的需求。不同于傳統(tǒng)影視劇的“娓娓道來”，短劇中個(gè)性鮮明的人物設(shè)定、急速反轉(zhuǎn)的劇情以及接連不斷的沖突與爆點(diǎn)，使觀眾可以花費(fèi)最短的時(shí)間、最少的精力，獲得完整、連貫與沉浸的體驗(yàn)。因此，短劇也受到許多“上班族”的青睞。

對(duì)于年輕受眾來說，短劇除了消遣，還是一種情緒出口和社交方式。

剛剛大學(xué)畢業(yè)一年的小劉，目前在北京一家會(huì)計(jì)師事務(wù)所工作。今年春節(jié)，她無(wú)意間瀏覽到幾個(gè)“又長(zhǎng)又怪”的劇名，沒想到一下子“入了坑”，在假期集中“刷”完了多部短劇。小劉發(fā)現(xiàn)，與許多傳統(tǒng)電視劇中的人設(shè)不同，短劇里的女主角往往直接、灑脫、拒絕內(nèi)耗。

“這樣的人物設(shè)定，雖然看上去‘隨心所欲’，但觀眾的情緒價(jià)值卻能被‘拉滿’?！毙⑻寡裕虅≈羞@些理想化的角色是自己消解負(fù)面情緒的“良藥”。

與此同時(shí)，短劇方便轉(zhuǎn)發(fā)傳播的特性，也讓其成為年輕人獨(dú)特的社交方式。

“我在同事中算接觸短劇比較早的，大家常常讓我推薦好看的短劇?！本枚弥?，小劉每每看到題材新穎、內(nèi)容精彩的短劇，都會(huì)分享給同事。同事看完后，也會(huì)主動(dòng)聊起各自的感受，一來二去，大家也就慢慢熱絡(luò)起來。

如此，短劇在碎片化、快節(jié)奏的生活中，既滿足了不同年齡層次、不同職業(yè)屬性觀眾的多重需求，也為自身發(fā)展找到了廣闊的市場(chǎng)。

新賽道，長(zhǎng)賽道

短劇已成為視頻行業(yè)新風(fēng)口。然而，風(fēng)靡背后，短劇市場(chǎng)仍存在一些亟待厘清和解決的問題。

“一開始還刷得津津有味，看多了就會(huì)發(fā)現(xiàn)都是相同的套路，甚至還有雷同的劇情，慢慢也就覺得膩了?！彼吻缣寡裕诎l(fā)掘完一些優(yōu)質(zhì)劇目后，她對(duì)短劇的熱情已大不如前。

目前，除頭部精品外，大量短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊。曾在某短劇制作公司工作過的編輯小湯表示，體量偏小的公司并不嚴(yán)格要求使用原創(chuàng)劇本，編劇們只需要根據(jù)各大短劇平臺(tái)的榜單，拉出一周爆款的題材，例如“母嬰”“愛寵”等，再修改大綱和人物設(shè)定即可。

當(dāng)下，短劇行業(yè)普遍仍采用“小成本掙快錢”的流水線式生產(chǎn)模式。這一模式制作預(yù)算低、籌備時(shí)間短，花上3、5天“水”完劇本，不出一周就能完成拍攝和后期制作。這加劇了觀眾對(duì)短劇“粗制濫造”的刻板印象，甚至產(chǎn)生“劣幣驅(qū)逐良幣”的負(fù)面效應(yīng)，對(duì)短劇市場(chǎng)的良性發(fā)展造成沖擊。

隨著相關(guān)問題不斷凸顯，有關(guān)部門已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》（下稱《通知》）正式實(shí)施，并開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長(zhǎng)，開始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院視聽系博士后齊翊帆在接受采訪時(shí)表示，《通知》的推行有利于促進(jìn)微短劇行業(yè)良性發(fā)展。未來，可以嘗試建立短劇行業(yè)相關(guān)崗位的職業(yè)認(rèn)證，并從前期籌備階段開始監(jiān)督，及時(shí)整改或叫停部分追求噱頭、導(dǎo)向不良的短劇。

微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開積極的商業(yè)探索，但同時(shí)，作為文化消費(fèi)品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實(shí)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)和引導(dǎo)更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進(jìn)短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品，倡導(dǎo)多類型、多主題的短劇創(chuàng)作，如反映現(xiàn)實(shí)生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛人與自然等主題。同時(shí)，各大短劇平臺(tái)和短劇制作公司也應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)準(zhǔn)則，肩負(fù)起自身主體責(zé)任，為高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)保駕護(hù)航。

如今，短劇已跑進(jìn)科技賦能、文旅融合和強(qiáng)勢(shì)“出?！钡陌l(fā)展長(zhǎng)賽道。以短劇“出?！睘槔涸S多短劇制作公司根據(jù)海外受眾群體的口味和偏好定制生產(chǎn)，邀請(qǐng)國(guó)外演員出鏡拍攝，在海外取得了不錯(cuò)的傳播效果?！俺龊！倍虅±锏闹袊?guó)元素，也在潛移默化中擴(kuò)大了中華文化的影響力。

未來，短劇想要從“爆紅”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)紅”，還需要影視從業(yè)者、相關(guān)部門等各方主體的共同努力。期待短劇從“野蠻生長(zhǎng)”變?yōu)椤胺€(wěn)扎穩(wěn)打”，從而真正迎來屬于短劇的“黃金時(shí)代”。（張一琪 黃慧瑩）