滿足多元需求 重視市場增量——2024年中國電影暑期檔思考

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

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電影能否提供情感價(jià)值以滿足觀眾的情緒需求，越來越成為當(dāng)下觀眾選擇電影、評判電影的重要標(biāo)準(zhǔn)。這是2024年電影暑期檔呈現(xiàn)的鮮明特征，也從一個(gè)側(cè)面反映出中國電影市場正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變化。

電影的分線發(fā)行方面積累了有益經(jīng)驗(yàn)，不斷涌現(xiàn)的新人導(dǎo)演為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)繁榮發(fā)展帶來活力和動力，不少電影創(chuàng)作者努力走出創(chuàng)作舒適圈，用題材類型的開拓為國產(chǎn)片帶來更多可能。

新的題材、新的表達(dá)方式，為中國電影發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級換代帶來新的面貌，也將塑造和影響觀眾格局。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年中國電影暑期檔（6月1日—8月31日）全國電影票房為116.43億元，觀影人次為2.85億，國產(chǎn)影片票房為84.81億元，占比為72.84%。2024年暑期檔上映、定檔百余部影片，既有國產(chǎn)片也有進(jìn)口片，涵蓋劇情片、動畫片、紀(jì)錄片等，題材、類型、樣式、風(fēng)格多樣，開拓了審美空間，力圖滿足不同年齡、不同地域、不同性別觀眾的多樣化觀影需求。

今年暑期檔，電影的分線發(fā)行方面積累了有益經(jīng)驗(yàn)，不斷涌現(xiàn)的新人導(dǎo)演為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)繁榮發(fā)展帶來活力和動力，不少電影創(chuàng)作者努力走出創(chuàng)作舒適圈，用題材類型的開拓為國產(chǎn)片帶來更多可能。

盡力滿足多樣化觀影需求

電影能否提供情感價(jià)值以滿足觀眾的情緒需求，越來越成為當(dāng)下觀眾選擇電影、評判電影的重要標(biāo)準(zhǔn)。這是2024年電影暑期檔呈現(xiàn)的鮮明特征，也從一個(gè)側(cè)面反映出中國電影市場正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變化。

今年暑期檔上映的不少電影，通過對不同情感點(diǎn)的激發(fā)，為觀眾提供正向的情緒價(jià)值。電影《解密》通過講述擁有數(shù)學(xué)天賦的容金珍將一生奉獻(xiàn)給國家需要的密碼破譯事業(yè)的故事，書寫家國情懷和民族大義。影片生動刻畫了容金珍、老鄭、小黎黎等人物，體現(xiàn)他們對國家和民族的奉獻(xiàn)，表達(dá)對眾多為國家事業(yè)默默奉獻(xiàn)的英雄的崇高敬意。對家庭、親情、友情、愛情等不同層次情感的細(xì)膩呈現(xiàn)，是今年暑期檔電影的重要關(guān)注點(diǎn)。電影《云邊有個(gè)小賣部》將普通人的悲歡離合娓娓道來。無論是王鶯鶯和劉十三之間的親情，還是牛大田、秦小貞的愛情故事，抑或是毛婷婷和毛志杰彼此牽掛之情，都給觀眾帶來溫暖和治愈。

不少影片通過視聽技術(shù)的運(yùn)用，給觀眾帶來更豐富的審美體驗(yàn)。《白蛇：浮生》依托宋文化，拓展動畫電影的審美意蘊(yùn)。片中的“寶青坊”機(jī)關(guān)重重，燈光、音樂與動畫人物表演相互交融，戲曲演員表演基礎(chǔ)上的動作捕捉，讓動畫人物的表演嚴(yán)謹(jǐn)而生動。白蛇與法海對戲的場景構(gòu)建宏闊、戲劇張力十足，給觀眾帶來視覺沖擊。

雖然表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)不同，但創(chuàng)作者都在努力通過不同方式，讓觀眾在觀影中感受情感的張揚(yáng)、得到情緒的滿足，從而獲得良好的審美體驗(yàn)。也要注意到，電影的情緒價(jià)值和審美價(jià)值之間的辯證關(guān)系需要?jiǎng)?chuàng)作者謹(jǐn)慎把握。過度重視電影的情緒價(jià)值，淡化影片本身的審美價(jià)值，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，改變的不僅僅是觀影趨勢，還可能從根本上影響電影與觀眾的關(guān)系。

用作品觀照現(xiàn)實(shí)，反映大眾生活，是今年暑期檔電影的另一個(gè)突出特點(diǎn)。第九次全國職工隊(duì)伍狀況調(diào)查結(jié)果顯示，全國新就業(yè)形態(tài)勞動者達(dá)8400萬人，新就業(yè)形態(tài)勞動者成為職工隊(duì)伍重要組成部分。新就業(yè)形態(tài)勞動者主要是貨車司機(jī)、網(wǎng)約車司機(jī)、快遞員、外賣配送員等群體，他們的故事值得被創(chuàng)作者用心書寫。電影《逆行人生》將外賣配送員作為電影表現(xiàn)的主體。影片中，主人公高志壘面對一系列突發(fā)變故，選擇成為一名外賣員，以此作為轉(zhuǎn)變選擇、逆行人生的起點(diǎn)。影片還塑造了朱站長、單王大黑、老摳等不同外賣員的個(gè)性形象，并由此折射人生百態(tài)。觀眾透過影片塑造的外賣配送員群像，看到日常生活中的人情冷暖，以及為了生活奮斗向前的普通人。電影《默殺》以直擊現(xiàn)場的方式、因果閉環(huán)的敘事顯現(xiàn)，反映校園霸凌等帶來的危害。電影《走走停停》用生活流的方式講述一名青年編劇的歸家境遇。電影《從21世紀(jì)安全撤離》用科幻的外殼包裹起三個(gè)少年的熱血與擔(dān)當(dāng)。

觀眾的觀影需求日益多元，在今年的電影暑期檔得到鮮明體現(xiàn)。在這個(gè)選擇豐富多變的時(shí)代，觀眾的審美水平和需求變得更為精細(xì)化。一味沉浸在過去認(rèn)知中的影片，很難與當(dāng)下觀眾取得有效溝通、雙向互動。新的題材、新的表達(dá)方式，為中國電影發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級換代帶來新的面貌，也將塑造和影響觀眾格局。

重視尋找市場新增量

分線發(fā)行為電影市場帶來活力與機(jī)遇。傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式通常是大規(guī)模同步上映，往往無法滿足不同地區(qū)、不同影院以及不同觀眾群體的多樣化需求。分線發(fā)行則根據(jù)各地的不同特點(diǎn)和觀眾的喜好，進(jìn)行有針對性的影片投放，使一些原本可能被忽視的小眾佳片有了更多與觀眾見面的機(jī)會。今年暑期檔，革命歷史題材影片《出發(fā)》、舞劇電影《永不消逝的電波》、戲曲電影《譙國夫人》、兒童電影《巧克力和酥油花》等，通過分線發(fā)行的方式，更精準(zhǔn)地“找”到觀眾。一些中小成本影片獲得了良好口碑，但頭部電影的頭部效應(yīng)卻表現(xiàn)得不夠充分。這提醒我們，唯有更多的優(yōu)秀電影、更大的創(chuàng)新力度，才能更有效地吸引觀眾。

要重視觀眾的觀影新需求。暑期檔電影對現(xiàn)實(shí)的多維呈現(xiàn)，代表了電影創(chuàng)作者在追求現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作中的努力和開拓?，F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作沒有相對固定的模式，紛繁的現(xiàn)實(shí)亦應(yīng)該由多元的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格來呈現(xiàn)。表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)是開闊的，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)手法應(yīng)當(dāng)是多樣的。創(chuàng)作者要擺脫隔靴搔癢式的表現(xiàn)，在讓觀眾通過電影看到多面現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，在情感和情緒上得到療愈，獲取積極生活的力量。

當(dāng)下，中國電影市場正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。多年來票房市場逐步下沉，中小城市觀眾所占比例越來越高。如此，觀影趣味也不可避免地會發(fā)生變化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電影市場觀眾的平均觀影年齡不斷攀升，像暑期檔這類以年輕觀眾作為重要消費(fèi)群體的檔期，如何以更優(yōu)質(zhì)的影片吸引更多觀眾，值得進(jìn)一步思考和研究。微短劇、短視頻等不僅塑造著觀眾的審美偏好，也在一定程度上分流了電影的優(yōu)質(zhì)資源。這些新的變化，都在切實(shí)影響著電影的發(fā)展。包括人工智能在內(nèi)的新技術(shù)，將會給電影創(chuàng)作帶來怎樣的巨大改變，值得我們持續(xù)探索和研究。

自中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，已經(jīng)歷20多年的高速、平穩(wěn)發(fā)展，中國電影有底氣，也有韌性。面對新變化新挑戰(zhàn)，電影人應(yīng)不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，主動開拓電影的藝術(shù)空間，豐富電影語言的表達(dá)能力，提升電影作品的感染力，使中國電影與觀眾形成更良性的互動。（饒曙光 李明昱）