暑期檔國產(chǎn)動畫電影未現(xiàn)“爆款” 植根傳統(tǒng)還需創(chuàng)新當(dāng)代表達

暑期檔歷來是動畫電影的大票倉，國產(chǎn)動畫電影刷新影史票房紀(jì)錄，幾乎都是在火熱的暑假，比如《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》。然而，今年暑期檔國產(chǎn)動畫電影卻表現(xiàn)平平，此前被看好的《白蛇：浮生》《落凡塵》，也沒能續(xù)寫去年《長安三萬里》的票房佳績。無論主題表達、故事題材，還是長期的IP運營，國產(chǎn)動畫電影還需苦練內(nèi)功，迎頭趕上。

《白蛇：浮生》票房后續(xù)乏力

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年暑期檔至少上映了13部國產(chǎn)動畫電影，在數(shù)量上與前幾年差別不大。其中，由追光出品的《白蛇：浮生》是最被看好的作品之一。影片選擇七夕節(jié)上映，憑借愛情題材輕松拿下近1億元的首日票房，是當(dāng)天單片票房冠軍。然而，影片上映前后剛好趕上巴黎奧運會，關(guān)注度受到一定影響，比如影片7月30日在杭州西湖舉行的盛大全球首映禮，熱度完全被當(dāng)晚的乒乓球混雙決賽搶走。再加上口碑不及預(yù)期，《白蛇：浮生》沒能像去年的《長安三萬里》那樣，走出逆襲曲線。目前，該片上映20天累計票房3.76億元，沒能達到業(yè)內(nèi)期待。

如果說《白蛇：浮生》是開場完美、后續(xù)乏力，那么口碑還不錯的《落凡塵》則失了先手。影片豆瓣評分7.9分，在暑期檔動畫電影中最高，但7月12日上映首日僅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到約6%排片，后續(xù)排片全降至4%以下，最終僅收獲3804萬元票房。

主題老套缺少話題度

去年，《長安三萬里》創(chuàng)造18.24億元的票房奇跡，片中展現(xiàn)的傳統(tǒng)文化引起廣泛討論。但今年同樣選擇傳統(tǒng)文化題材的《白蛇：浮生》《落凡塵》等，卻未能再現(xiàn)同樣的熱度。

“從質(zhì)量上看，《白蛇：浮生》《落凡塵》《傘少女》都不錯，之所以市場表現(xiàn)不佳，首先和暑期檔整體的票房環(huán)境有很大關(guān)系。另外，今年這幾部動畫電影都缺少能夠出圈的話題點?！庇霸u人井潤成分析，《長安三萬里》之所以成為爆款，是因為片中的家國情懷、盛唐氣象、唐詩文化引起各圈層、各年齡段觀眾的共鳴，之前《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》中與命運抗?fàn)幍木褚埠艹鋈??！岸堵浞矇m》和《白蛇：浮生》，一個講兄妹情，一個講愛情，主題比較溫和老套，故事是大家早就熟悉的，沒有新的表達，難以引起更多觀眾興趣?！痹谒磥恚娪跋虢泻糜纸凶?，需要在主題上找到和觀眾的強關(guān)聯(lián)性。

影評人云飛揚也認為，今年國產(chǎn)動畫電影在傳播上缺乏鮮明標(biāo)簽?！翱赐辍栋咨撸焊∩泛?，除了夸一句畫面挺好，就沒啥可說的了?！栋咨撸壕壠稹肥窃瓌?chuàng)的前傳故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到未來，但到了第三部，故事幾乎沒創(chuàng)新?！彼ㄗh主創(chuàng)從初期策劃時就要找到影片的核心賣點，用最簡潔、吸引人的方式給作品“貼標(biāo)簽”，盡量做到“能用一句話推薦影片”。

從傳統(tǒng)文化中取材，還需找到合適的當(dāng)代表達。電影市場分析師朱擎天直言，《白蛇：浮生》情節(jié)照搬了《新白娘子傳奇》等影視作品，把白蛇塑造成婚前幫助許仙家人還債、婚后收起法術(shù)洗手作羹湯、一切以許仙為重的愛情至上者，與當(dāng)下鼓勵女性獨立自主的觀念背道而馳，從主題上便不討喜?！啊堵浞矇m》的主題則適合16歲以下的觀眾，缺乏更深刻的內(nèi)容吸引成年觀眾群體?！?/p>

IP開發(fā)需“矩陣思維”

2015年《西游記之大圣歸來》上映，吹響了“國漫崛起”的號角。今年暑期檔國產(chǎn)動畫電影數(shù)量保持高位，說明國漫市場影響力和關(guān)注度正在節(jié)節(jié)攀升，但票房不及預(yù)期，則暴露出現(xiàn)階段動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足和問題。

與好萊塢相比，國產(chǎn)動畫電影IP的長期運營能力、營銷能力都有待提高。今年，《神偷奶爸4》《頭腦特工隊2》《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》三部進口片分別位居暑期檔動畫電影票房第一、三、四位，三部作品都是熱門IP的系列作品開發(fā)，不光在中國市場取得了不錯成績，在全球范圍內(nèi)也大受歡迎。“相比之下，國產(chǎn)動畫電影的系列產(chǎn)品開發(fā)太少了，這么多年也就‘熊出沒’獲得了穩(wěn)定成功。‘白蛇’系列好不容易拍到第三部，但這次也有點兒‘翻車’?！敝烨嫣煺f，國產(chǎn)動畫電影需要培養(yǎng)“矩陣思維”，不斷拓展同一IP的廣度和厚度。“‘小黃人’IP長片、短片拍了一大堆，周邊衍生品賺得盆滿缽滿，還有和主題樂園、商業(yè)品牌的各種互動。而‘白蛇’系列里寶青坊坊主這個角色從第一部起人氣就非常高，影迷要求拍番外，但直到現(xiàn)在還沒拍出來。國漫需要開發(fā)運營自己的‘IP樹’，從各個方向伸展枝丫，不斷增加觀眾黏性和新鮮感?！?/p>

雖然傳統(tǒng)文化是影視創(chuàng)作取之不盡的資源寶庫，但目前的國產(chǎn)動畫電影題材多局限在古代神話傳說里，缺乏更豐富的內(nèi)容，尤其是當(dāng)代故事。云飛揚坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，這樣的取材難免過于狹窄?！跋?021年《雄獅少年》這種現(xiàn)實主義風(fēng)格的當(dāng)代題材，我們還需要更多?！?/p>

這就對國內(nèi)動畫電影公司的數(shù)量與實力提出了更高要求。“為什么大家都拍孫悟空、二郎神，因為這些人物家喻戶曉，自帶IP基礎(chǔ)，而國內(nèi)動畫電影公司實力還不夠強，抗風(fēng)險能力較低，品牌營銷能力不足，只能在創(chuàng)作上打保險牌。”朱擎天說，目前國內(nèi)專門做動畫電影的公司，叫得出名的只有光線、追光、華強這幾家，還遠遠不夠。國漫已經(jīng)崛起，但真正變強依舊任重道遠。記者 袁云兒