綜藝節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展迎來機(jī)遇和挑戰(zhàn)

【文藝觀潮】?

在2024年全國綜藝節(jié)目規(guī)劃備案中，約有一半節(jié)目屬于“綜N代”，即已經(jīng)制作和播出多季，具備大量觀眾關(guān)注或擁有一定話題熱度的綜藝節(jié)目。上半年全網(wǎng)正片播放市場占有率最高的綜藝前5名中有4部為“綜N代”。2023年播放量排名前十的電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝中，“綜N代”占80%。近年來，“綜N代”成為綜藝市場的主力，在各大電視臺和長視頻平臺挑大梁。優(yōu)質(zhì)的“綜N代”不僅擁有穩(wěn)定的觀眾群和良好的口碑，還具備較為雄厚的商業(yè)資源和成熟的內(nèi)容迭代機(jī)制。但盡管“綜N代”節(jié)目市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，卻面臨著創(chuàng)新難度越來越大的困境。綜藝節(jié)目如何保持高質(zhì)量發(fā)展，這對創(chuàng)作者提出了越來越高的要求。

觀眾口味變化倒逼“綜N代”加快迭代速度

“綜N代”節(jié)目一般在第一季播出時，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和卓越的藝術(shù)表現(xiàn)力從海量綜藝節(jié)目中突出重圍，獲得廣泛關(guān)注度、取得較高評分、贏得大量觀眾普遍好評，形成一定的品牌效應(yīng)。這種流量熱度和觀眾口碑能減少視頻平臺及節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊的試錯成本，同時快速調(diào)動起受眾的注意力，并迅速搶占市場先機(jī)，實現(xiàn)節(jié)目本身的內(nèi)容價值及商業(yè)價值。而愈發(fā)強(qiáng)大的內(nèi)容價值和商業(yè)價值又吸引資本進(jìn)一步投入，主創(chuàng)團(tuán)隊進(jìn)一步跟進(jìn)，使綜藝節(jié)目一季接著一季做下去。經(jīng)過連續(xù)幾季的發(fā)酵，“綜N代”就形成了相對成熟穩(wěn)定的制作模式，更容易維持觀眾的黏合度，逐步形成綜藝市場里“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。

目前，很多“綜N代”已進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期，在節(jié)目外在形式與內(nèi)在主題中都找到了相對固定的發(fā)展模式。不少老牌“綜N代”持續(xù)發(fā)力，并不斷創(chuàng)新以保持其市場地位，成功延展了生命周期?！稑O限挑戰(zhàn)》一直以戶外挑戰(zhàn)運(yùn)動為主要內(nèi)容，注重建立人與人之間的真誠鏈接，播出十季仍展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力?！吨袊抡f唱》以說唱為媒，講述著不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情，進(jìn)一步擴(kuò)展了說唱文化的邊界和影響力，讓說唱在中國文化的土壤里扎根生長。同時，許多新生“綜N代”節(jié)目也展現(xiàn)活力，為綜藝領(lǐng)域注入新鮮血液?！稑逢牭南奶臁诽剿鞫喾N風(fēng)格的樂隊風(fēng)貌和音樂文化，為觀眾奉上多場覆蓋多種音樂類型的藝術(shù)盛宴。已走過兩年發(fā)展歷程的《毛雪汪》以“毛雪汪之家”為主要拍攝場景，在輕松的聊天氛圍中講述每周在這里相聚的年輕朋友之間真實有趣的故事，展現(xiàn)當(dāng)下年輕人豐富的日常生活和精神世界，記錄真實的成長。播至第三季的《爸爸當(dāng)家》也突破了以往以“明星-子女”為焦點的創(chuàng)作模式，引入普通家庭的親子組合，表現(xiàn)家庭教育中男性的重要作用，致力于傳遞正向的家庭教育觀念。

然而，“綜N代”不可能一招鮮吃遍天。如今的新媒體環(huán)境，從社交媒體上的短視頻到流媒體平臺上的原創(chuàng)劇集，再到互動性強(qiáng)的直播節(jié)目，各種形式的娛樂內(nèi)容為觀眾提供多樣化且即時性的選擇。觀眾的需求、口味和媒介素養(yǎng)、影視素養(yǎng)也在這個過程中以前所未有的速度發(fā)生變化，他們更希望看到能與自己的喜好、價值觀和生活方式產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。這些情況都對“綜N代”節(jié)目創(chuàng)作提出了更大挑戰(zhàn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年第一季度綜藝整體流量呈現(xiàn)下降趨勢，累計正片有效播放57億次，同比下滑5%。即使過去百試百靈的綜藝手段也會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，曾經(jīng)驚艷的節(jié)目模式也會變得司空見慣?！熬CN代”節(jié)目要想延續(xù)生命周期，保持其市場地位，必須加快升級迭代速度。

面臨同質(zhì)化、模式化等諸多困境

同質(zhì)化、模式化引發(fā)觀眾審美疲勞，導(dǎo)致市場疲軟，是“綜N代”必然面對的核心困境。以推理類綜藝節(jié)目為例，近年“綜N代”推理類綜藝節(jié)目以“小游戲、才藝表演、懷舊煽情”三板斧為固定路數(shù)，幾季節(jié)目在規(guī)則上幾乎沒有實質(zhì)上的創(chuàng)新。同樣的情況也存在于音樂類綜藝節(jié)目中。很多節(jié)目不僅競演模式類似，連曲目選擇、嘉賓陣容都高度重合。還有觀察類綜藝節(jié)目曾經(jīng)以“第一現(xiàn)場真人秀+第二現(xiàn)場演播室觀察員評論”的創(chuàng)新模式讓人眼前一亮。但如今“綜N代”的創(chuàng)作者將這種模式廣泛應(yīng)用于職場體驗、戀愛婚姻、日常生活等諸多領(lǐng)域，卻在環(huán)節(jié)設(shè)計、敘事方式上未見明顯的獨創(chuàng)性拓展，仍采用重復(fù)的流程，逐漸消磨著觀眾的熱情和期待。

同時，思想性、知識性弱也是一些特定種類“綜N代”節(jié)目存在的典型問題。比如，有的談話類“綜N代”節(jié)目話題設(shè)置沒有緊跟時代文化和社會熱點，導(dǎo)致內(nèi)容閑聊過多，缺乏思想深度和積極價值。還有部分表演類、體育類“綜N代”節(jié)目過度依賴明星效應(yīng)，卻削弱了節(jié)目關(guān)注表演藝術(shù)、弘揚(yáng)體育精神的本質(zhì)，更有個別節(jié)目追星炒星，以花邊緋聞、隱私話題吸引觀眾。此外，“綜N代”的發(fā)展還需警惕泛偶像養(yǎng)成類節(jié)目的抬頭。近年來有些“綜N代”喜歡采取競演模式。這種模式能為節(jié)目引入新鮮面孔，為綜藝市場帶來新的看點和熱度。但一些創(chuàng)作者單純追求參賽者的高話題度、高顏值，而沒有把重心放在發(fā)掘參賽者的實際才能上，導(dǎo)致節(jié)目過于戲劇化，懸浮于現(xiàn)實之上。

提升節(jié)目品位，拓展節(jié)目視野尤為重要

在當(dāng)下綜藝市場中，只有深度契合用戶需求、具有獨特審美價值，創(chuàng)意迭出、制作精良、視野寬闊、站位高遠(yuǎn)的內(nèi)容，才能從激烈競爭中脫穎而出。在“綜N代”的創(chuàng)新方式上，模式創(chuàng)新和風(fēng)格調(diào)整是常用的一種手段。因為這能突破觀眾的固有想象，開拓更廣闊的戲劇空間，給觀眾帶來新鮮感和參與感?！?024中國詩詞大會》完善“大浪淘沙”的比拼環(huán)節(jié)，把原本隨機(jī)的選手比拼變成讓年齡和實力相匹配的人比拼，比如讓少兒和少兒比拼，青年和青年比拼，來自百行團(tuán)的兩位選手比拼，來自親友團(tuán)的兩位選手比拼，更顯公平。已經(jīng)走過10年歷程的《花兒與少年》則從風(fēng)格入手進(jìn)行改進(jìn)升級，從一開始強(qiáng)調(diào)人際沖突，簡單地表現(xiàn)人際關(guān)系摩擦，轉(zhuǎn)為更加注重旅行體驗和人文探索，在更宏大的格局中挖掘人與人之間的情感關(guān)系。真誠對話、彼此鼓勵、互相照顧帶來的友好氛圍，不僅讓觀眾感受到嘉賓真實溫暖的一面，?同時也體會到了世界之廣和文化之美。?

節(jié)目呈現(xiàn)和傳播方式的革新也是創(chuàng)意和制作升級的重要依托。特別是隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，加上高投入和大制作的爆款節(jié)目帶來的示范效應(yīng)，觀眾對視聽體驗的期待不斷提升。所以，“綜N代”的創(chuàng)作者應(yīng)更多地關(guān)注如何通過技術(shù)手段，如VR、AR、AI等，增強(qiáng)觀眾的參與感和沉浸感?！陡枋?024》首次在音樂類綜藝節(jié)目中引進(jìn)世界最新“沉浸式聲音藝術(shù)”L-ISA音響系統(tǒng)，讓觀眾清晰地聽到音樂里每一個樂器、每一位歌手的表演細(xì)節(jié)，還增設(shè)雙語直播間，支持云投票、會員預(yù)測等互動模式。這些改變讓觀眾眼前一亮，使節(jié)目開播多日一直霸榜各大平臺熱搜榜單。

制作方還應(yīng)注意提升節(jié)目站位，圍繞主題主線做文章，努力通過正向情緒價值和主流價值理念的傳遞，吸引受眾關(guān)注。比如，近兩年較為火爆的《種地吧》開辟出一條“田園綜藝新賽道”。節(jié)目極有創(chuàng)意地讓青年群體深入體驗農(nóng)村的日常生活，不僅讓當(dāng)代觀眾以更為沉浸式的視角了解糧食生產(chǎn)、田間勞作，也更真實地感受到新農(nóng)村的現(xiàn)代面貌，展現(xiàn)勞動的美好和堅忍奮斗的價值觀。眾多年輕觀眾將他們對于理想生活的期待，投射到這類綜藝節(jié)目的參與者身上，希望通過他們的故事，體驗不同的生活狀態(tài)，獲得不斷前行的動力?！痘▋号c少年·絲路季》在共建“一帶一路”倡議提出十周年之際，前往共建“一帶一路”國家，以游學(xué)體驗的旅行方式，去看中國的“世界朋友圈”，深度感受“一帶一路”為當(dāng)?shù)貛淼拿篮眯律睢！侗寂馨伞S河篇》通過創(chuàng)新游戲設(shè)置、直播帶貨扶貧等新形式，展現(xiàn)黃河流域作為生態(tài)屏障、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅關(guān)鍵區(qū)域的重要地位，描繪黃河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶城市文化之美。

作為綜藝市場主力，“綜N代”還需要政策扶持與市場調(diào)節(jié)等多重激勵。政策扶持可以通過提供政策和資金支持、創(chuàng)新獎勵機(jī)制等措施，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)出，吸引創(chuàng)意人才參與節(jié)目制作。市場調(diào)節(jié)可以激勵節(jié)目制作方探索和嘗試不同的內(nèi)容和樣態(tài)，形成良好的競爭氛圍。總之，我們應(yīng)在確保節(jié)目內(nèi)容多樣性的同時，保證節(jié)目品質(zhì)，避免同質(zhì)化、低俗化、懸浮化等問題，以越來越多的優(yōu)質(zhì)“綜N代”營造健康可持續(xù)的影視發(fā)展環(huán)境。

（作者：劉俊、張馳，分別系中國傳媒大學(xué)教授，中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心研究助理）