從“小條碼”透視大市場（大數據觀察）

核心閱讀

商品條碼是商品的唯一身份標識，也是商品在市場流通的“身份證”和“通行證”。

一季度，我國登記使用商品條碼的消費品新增413.0萬種、同比增長9.5%，消費品品種總量達19615.7萬種，保持世界領先。

通過“小條碼”，可以對億萬商品進行大數據畫像，從中透視行業(yè)發(fā)展動向。

“嘀嘀”，在超市收銀臺、大小便利店、景區(qū)商店，一件件商品通過掃描條碼支付，走進千家萬戶。

商品條碼是商品的唯一身份標識，也是商品在市場流通的“身份證”和“通行證”，企業(yè)每申報一種商品條碼數據就標志著一款新商品的誕生。國家市場監(jiān)督管理總局中國物品編碼中心發(fā)布的數據顯示，一季度，我國登記使用商品條碼的消費品新增413.0萬種、同比增長9.5%，消費品品種總量達19615.7萬種，保持世界領先。

“小條碼”折射消費復蘇

一季度新增消費品突破400萬大關，達到近三年最好水平

生活中，人們經?？吹缴唐钒b上一組規(guī)則排列的黑白條紋，下方附有對應的數字，這就是商品條碼。

中國物品編碼中心產品部主任馮賓介紹，商品條碼通常為8—14位（分為8位、12位、13位和14位），其中13位商品條碼應用最為普遍。我國境內分配的商品條碼，前兩位為69開頭，未來還會啟用68開頭的商品條碼。使用商品條碼可以是單個商品，如一瓶可樂、一件衣服、一臺電視，也可以是一箱奶粉（六罐）、一組香皂（五塊），還可以是散裝稱重的蔬菜、水果等。

商品有了這個“身份證”，超市的收銀掃描槍、倉庫管理的識讀器、消費者的手機攝像頭，就能快速地識別并讀取這個商品“身份證”碼，再通過信息系統(tǒng)關聯后臺數據，即可獲取商品的規(guī)格、價格、生產企業(yè)以及其它擴展信息，從而快速準確地實現商品的查找、比價、盤點、結算等操作，使商品在海量信息中能夠“找得快、找得準、找得對”，確保商品合規(guī)、安全、高效的流通。

跟蹤“小條碼”，可以看出國內市場消費復蘇的景象。2023年，登記使用商品條碼的消費品新增1964.0萬種，同比增長19.2%，這是我國新增消費品4年來首次轉正，登記使用商品條碼的41大類消費品中，有39類實現增長，折射出國內市場消費復蘇、活力昂揚的喜人景象。

再回溯近3年，一季度新增消費品數據，呈現逐年上升趨勢。2022至2024三年一季度新增分別為324.7萬種、377.3萬種、413.0萬種。特別是，2024年一季度新增消費品突破400萬大關，達到近3年最好水平。

馮賓分析，隨著國家恢復和擴大消費政策措施的深入實施，旅游、娛樂業(yè)等服務型消費強力帶動，居民購物需求加速釋放，促進消費品供給增長。

“政策刺激和意愿提升是我國新增消費品增速回升的原因，也意味著，消費需求持續(xù)發(fā)力是支撐經濟增長的重要力量?！闭憬髮W經濟學院金融學系主任朱燕建分析。

“小條碼”顯現供給活力

商品條碼企業(yè)用戶累計超120萬家，連續(xù)多年全球領先

“兩個工作日就申請到了新產品的條碼，非常方便?！苯?，北京市海淀區(qū)一家企業(yè)的礦泉水產品急需申請商品條碼以便上市銷售，該企業(yè)負責人介紹，登錄中國物品編碼中心（www.gs1cn.org）官網，進入“業(yè)務大廳”的“我要申請商品條碼”，按照引導申請即可。

編碼中心北京分中心收到企業(yè)申請后完成初審，再經過編碼中心審核通過后，便向企業(yè)發(fā)放了《中國商品條碼系統(tǒng)成員證書》。隨后該企業(yè)在北京分中心指導下，按照編碼規(guī)則編制商品代碼，并完成新產品信息報備，便可上市銷售新產品。

據統(tǒng)計，一季度，平均每個工作日約有400家企業(yè)成功辦理了商品條碼。截至2024年3月底，我國商品條碼企業(yè)用戶累計超過120萬家，連續(xù)多年居全球領先位置。

目前，消費端活力的提升已經傳導到生產端。朱燕建說：“商品條碼是由企業(yè)申請登記的，是商品真正進入市場的表征。這一統(tǒng)計數據的回升，說明消費市場的回暖在切實帶動供給端的生產加工，已經表現出生產端發(fā)力的跡象?！?/p>

跟蹤“小條碼”，可以觀察不同地區(qū)的商品供給情況。從地域分布看，2024年一季度東部、中部、西部、東北地區(qū)分別新增消費品338.9萬種、35.9萬種、27.7萬種、10.5萬種，其中東部地區(qū)占全國總量的82.1%，同比增長8.3%。

馮賓分析，這一趨勢展現了東部地區(qū)作為我國制造業(yè)重要區(qū)域，消費品供給韌性顯著增強，對全國消費品市場穩(wěn)定發(fā)揮了重要支撐作用?？偟膩砜矗覈M市場在消費需求以及科技賦能驅動下，消費品供給活力愈加充沛，市場總體保持了穩(wěn)定持續(xù)增長的態(tài)勢。

“小條碼”透視行業(yè)動向

一季度登記使用商品條碼的消費品有27類實現正增長

分析一季度商品條碼數據，值得關注的是“視頻直播”相關的視聽和攝影用品增長迅速，新增5.9萬種、同比增長124.4%。較為突出的是錄制或數字內容媒體用品增加24235種、攝影器材增加10416種、視聽配件增加7761種。

“可以看出，隨著視頻直播行業(yè)的快速發(fā)展，有力帶動了視聽和攝影用品的快速增長?！瘪T賓認為，這些數據顯示出我國網絡視聽市場的巨大潛力和活力，也預示著相關產業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，特別是“視頻直播”業(yè)務對高清攝像頭、專業(yè)麥克風等設備的旺盛需求，為視聽和攝影用品這一行業(yè)注入了新動力。

跟蹤“小條碼”，可以對億萬商品進行大數據畫像，從中透視行業(yè)發(fā)展動向。從類別增長情況看，一季度登記使用商品條碼消費品的41大類中，共有27類實現正增長，增長面達到65.9%。

一季度，新增數量排位前五的分別為服裝124.4萬種、占比30.1%；食品/飲料和煙草56.4萬種、占比13.7%；醫(yī)療保健產品45.8萬種、占比11.1%；鞋類38.4萬種、占比9.3%；美容/個人護理和衛(wèi)生用品21.5萬種、占比5.2%。

朱燕建認為，與居民生活密切相關的服裝、食品、醫(yī)療、護理等消費品供給水平加速提升，體現了更好地滿足人民美好生活的需要。未來，可以引導和鼓勵有關領域科技含量較高的生活服務消費，比如智能家裝家居、高科技電子產品等，消費升級可以有效帶動產業(yè)的轉型升級。另外，服務業(yè)的消費也有較大的潛力，可以通過稅收等優(yōu)惠政策和行業(yè)規(guī)范政策引導居民加大在商業(yè)健康保險、商業(yè)養(yǎng)老保險、養(yǎng)老服務、家政服務、素質教育服務等方面的消費。

馮賓說：“商品數據已成為市場消費走向的‘晴雨表’。龐大的商品條碼企業(yè)用戶量和翔實有效的商品基礎數據，將為我國產業(yè)高質量發(fā)展提供動能，為我國新的經濟增長點的培育提供助力。下一階段，隨著我國培育壯大數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費措施以及《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》等政策效應顯現，有望釋放居民更大消費潛力，進一步激發(fā)市場活力，推動經濟社會高質量發(fā)展?！?/p>

■鏈接

讓商品的物理世界與數字世界有機連接

商品條碼具有“源頭企業(yè)賦碼、全供應鏈各節(jié)點全過程使用”特點。商品條碼依托其背后信息量龐大的商品數據庫及各領域各行業(yè)數據，能夠準確關聯商品方方面面的信息，有效貫穿商品生產、出廠、物流、銷售等全過程、各環(huán)節(jié)，輕松實現商品實物與其數字身份信息的聯通，提高產品流通的速度和質量，使全球范圍內的經營主體、供應鏈上下游各方和消費者實實在在受益。

在商場超市里，琳瑯滿目的商品上都印著條碼，消費者只需拿起商品走到收銀臺或自助機掃碼結算，就可以快速買走自己需要的商品。

在物流領域，倉儲貨運中的箱碼、物流碼、托盤碼等GS1編碼標識廣泛采用，與智慧供應鏈信息系統(tǒng)、自動分揀系統(tǒng)配合應用，為物流“全鏈”可視化奠定了基礎。

在電子商務領域，商家開設線上店鋪時，通過掃碼獲取源頭產品數據，僅需5秒即可為實物產品創(chuàng)建線上銷售信息。開設一家2000款產品的小型店鋪，只要1天時間就可完成信息維護，極大地便利了傳統(tǒng)零售向電子商務模式的轉型升級，為全域電子商務發(fā)展提供了強大支持。

在產品質量追溯中，海鮮、肉類、果蔬、乳制品等食品，以及醫(yī)療器械等醫(yī)療衛(wèi)生產品，處處可見基于商品條碼的追溯碼，消費者通過手機掃碼即可全面查閱商品的相關信息，產品質量信息盡在掌握。

一件商品從生產端到市場端，從物流運輸到倉儲管理，從交易結算到售后服務，從節(jié)能降碳、環(huán)保、循環(huán)利用到產品質量追溯、缺陷產品召回、產品質量智慧監(jiān)管等，每一個環(huán)節(jié)都在基于商品條碼和其背后的商品信息進行識別、關聯、交互與反饋，讓商品的物理世界與數字世界有機連接，促進商品在國內國際市場快速暢通流動。

（本報記者林麗鸝整理）

《 人民日報 》（ 2024年07月05日 07 版）