據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年上半年中國電影市場總票房為239.02億元，觀影人次5.50億，放映場次7118.1萬，平均票價43.4元。其中，有4部影片票房突破10億元，均為春節(jié)檔上映的國產(chǎn)電影。業(yè)內(nèi)人士認為，春節(jié)、暑期等熱門檔期大片扎堆，平日周末檔選擇偏少，電影市場發(fā)展不均衡現(xiàn)象較為突出。面對市場如何提高精細化供給、滿足觀眾多樣化的審美需求的話題，中國藝術(shù)研究院教授支菲娜、中國導(dǎo)演協(xié)會會長賈樟柯等業(yè)內(nèi)人士各抒己見，探討“分線、分眾、分區(qū)”等差異化發(fā)行機制的特點和優(yōu)勢，共同展望精細化、多元化、市場化的電影發(fā)行新生態(tài)。

據(jù)國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國全年拍攝影片總產(chǎn)量為971部，銀幕總數(shù)達到86310塊，上映影片數(shù)量為500余部，平均上座率9.5%。影院“閑置空間”的問題，意味著電影市場亟須推廣分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行等差異化發(fā)行模式。支菲娜認為，當(dāng)前電影市場仍處于粗放式激烈競爭的狀態(tài)，還需培育多元化的市場結(jié)構(gòu)，形成更好的相互融通的市場生態(tài)。她說，電影作品和影城經(jīng)營，都需要一個精細的差異化競爭。近年來電影市場的良性發(fā)展打下了非常好的基礎(chǔ)，但還是有很大的增長和優(yōu)化空間，需要電影創(chuàng)作者有拍精品、重創(chuàng)新的意識，才能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；要培育多元化的市場結(jié)構(gòu)，形成相互融通的市場生態(tài)，比如分線發(fā)行、分區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行、分語言發(fā)行、分類型發(fā)行；要尊重規(guī)律，引導(dǎo)行業(yè)正當(dāng)競爭和充分競爭，促成良性互動。

對于如何實現(xiàn)精細的差異化競爭，IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青表示：“多元化的內(nèi)容供應(yīng)是將觀眾請回影院的一個突破點，去年推出的泰勒·斯威夫特的演唱會電影是一個成功的案例。我們希望推動多元化內(nèi)容的發(fā)展，吸引那些很久沒有感受影院體驗的觀眾走回影院。”

“差異化發(fā)行機制中，最重要的一個問題是‘影片從哪里來’”，在賈樟柯看來，精細化發(fā)行舉措的基礎(chǔ)是要有豐富的片源。他說：“我們要把觀眾請回影院，需要在兩端下功夫。在創(chuàng)作端，國產(chǎn)電影要制作拍攝更多類型、更適合市場的作品；在發(fā)行端，需擴大國際影片的引進。”（記者 張鋼）