領(lǐng)跑綜藝有效播放量和市場占有率榜單 綜N代節(jié)目為何能持續(xù)霸榜？

羊城晚報(bào)記者 龔衛(wèi)鋒

《極限挑戰(zhàn)10》《奔跑吧12》《花兒與少年·好友記》《乘風(fēng)2024》《天賜的聲音5》……最近兩周，一批綜N代節(jié)目開播，圍繞節(jié)目與嘉賓的話題在社交平臺狂攬熱度，收視等數(shù)據(jù)十分亮眼，重頭商務(wù)資源也向這批節(jié)目傾斜。

不少觀眾發(fā)出靈魂拷問：十年過去，為什么這些綜藝還在一季季做下去？為什么還有觀眾一季季看下去？

看現(xiàn)象：既長壽，又持續(xù)高熱

4月26日，《奔跑吧12》南寧站第一期開播，“兄弟團(tuán)”成員李晨、鄭愷、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、張真源，與飛行嘉賓劉濤、楊天真化身五對“商業(yè)合伙人”，為爭奪博覽會的一席之地展開對決。節(jié)目直播當(dāng)晚，酷云實(shí)時(shí)收視率位列同時(shí)段第一，“跑男收視率”話題登上微博熱搜榜高位。

有意思的是，最近播出、定檔的多檔綜N代節(jié)目，都是陪伴觀眾十年左右的長壽綜藝：2015年，《極限挑戰(zhàn)1》播出，孫紅雷、黃渤、黃磊、王迅、張藝興組成的“極限男人幫”火出圈；2024年，大張偉、龔俊、黃景瑜、黃明昊、黃曉明、賈乃亮、嚴(yán)浩翔組成的“極挑團(tuán)”繼續(xù)帶給觀眾歡樂。

2014年，《花兒與少年1》播出，張凱麗、許晴、劉濤、張翰、華晨宇等組成的“花少團(tuán)”帶著觀眾去旅行；2024年，《花兒與少年·好友記》播出，張凱麗、劉濤、張翰、秦海璐、秦嵐、辛芷蕾等曾參加過節(jié)目的嘉賓回歸，官宣當(dāng)天，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)刷屏。

2013年，《我是歌手》開播，黃綺珊、沙寶亮、林志炫等資深歌手重回觀眾視線。2024年，《歌手2024》定檔5月10日開播，瞬間引爆話題熱度。

看數(shù)據(jù)：吸睛無數(shù)，吸金眾多

今年以來，綜藝市場的一大特點(diǎn)是新綜藝缺乏爆款，綜N代領(lǐng)跑市場。云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年第一季度，各大平臺共上線新綜藝24檔，比去年同期減少7檔；上線綜N代19檔，比去年同期增加3檔。

第一季度有效播放量和市場占有率排名前十的電視綜藝正片中，綜N代占據(jù)9席，如《王牌對王牌8》《無限超越班2》《你好，星期六2024》等，唯一入榜的新節(jié)目是《2024年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》。第一季度有效播放量和市場占有率排名前十的網(wǎng)絡(luò)綜藝正片中，綜N代依然占據(jù)9席，如《大偵探9》《花兒與少年·絲路季》《聲生不息·家年華》《種地吧2》《半熟戀人3》等，唯一入榜的新節(jié)目是《快樂老友記》。

排行榜中，“新生”綜N代表現(xiàn)不俗：《種地吧》《無限超越班》在2023年首季播出時(shí)，憑借內(nèi)容創(chuàng)新和話題豐富，積攢了不少人氣，成為“小爆款”。這兩部綜藝在今年推出第二季時(shí)，延續(xù)了高熱度；“經(jīng)典”綜N代則穩(wěn)居前列：《王牌對王牌8》以4.4億次有效播放量、16.7%的市場占有率，領(lǐng)跑電視綜藝榜；《大偵探9》以3.3億次有效播放量、10.5%的市場占有率，領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)綜藝榜。

吸睛無數(shù)的同時(shí)，綜N代的吸金能力也不容小覷。今年一季度，《種地吧2》共吸引了9家廠商、10個(gè)品牌、26個(gè)軟廣類型投放，雄踞綜藝節(jié)目招商榜首?！哆@！就是街舞6》則以8家廠商、36個(gè)軟廣類型投放，位列招商榜次席。

事實(shí)上，綜N代領(lǐng)跑綜藝圈的播放量、市場占有率榜單不是新鮮事。在缺乏爆款綜藝的近三年，維持行業(yè)熱度的“主力軍”一直是綜N代：2021年，領(lǐng)跑者是《王牌對王牌6》《奔跑吧9》《向往的生活5》等；2022年，領(lǐng)跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荊斬棘2》《王牌對王牌7》等；2023年，領(lǐng)跑者是《五十公里桃花塢3》《聲生不息·寶島季》《王牌對王牌8》等。

看門道：團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定、模式創(chuàng)新成制勝關(guān)鍵

綜N代領(lǐng)跑綜藝市場，做到長壽且熱度不減，符合優(yōu)勝劣汰的競爭法則。

首先，綜N代在團(tuán)隊(duì)配備方面具備高性價(jià)比。以浙江衛(wèi)視王牌綜N代《奔跑吧》《王牌對王牌》，以及吳彤導(dǎo)演打造的“演技競演類綜藝”宇宙為例，這些節(jié)目的核心制作團(tuán)隊(duì)變化不大，對于項(xiàng)目統(tǒng)籌協(xié)作極為有利。嘉賓陣容也較為固定，便于節(jié)目組溝通合作，同時(shí)增加觀眾黏性。即便第一季與第十二季相比，“跑男團(tuán)”陣容相差巨大，但也是逐季演變的結(jié)果，而且最近幾季，節(jié)目組都會輪換具備號召力的新人，為節(jié)目注入新鮮血液。

其次，模式創(chuàng)新反向推動(dòng)節(jié)目持續(xù)制作。一檔綜藝從第一季做到第十季，節(jié)目模式一定會有調(diào)整，以適應(yīng)觀眾需求變化。例如，《奔跑吧》的賣點(diǎn)已從“撕名牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴评韯∏椤?；《明星大偵探》的?jié)目定位已從“明星推理綜藝秀”進(jìn)化為“互聯(lián)網(wǎng)普法教育推理節(jié)目”，“大偵探合議庭”的設(shè)置利用了節(jié)目熱度，促進(jìn)全民普法，甚至節(jié)目名也“去明星化”，變?yōu)椤洞髠商健贰?/p>

最后，能夠突出重圍的節(jié)目，都不乏內(nèi)容亮點(diǎn)和市場潛力。例如，《種地吧》開啟了勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀的新模式，10位少年用190天開拓142畝地?！笆畟€(gè)勤天”成功出圈后，第二季收獲了更多制作資源，熱度不減?！稛o限超越班》集結(jié)了不少資深藝人進(jìn)行演技交流，以TVB訓(xùn)練班模式培養(yǎng)演員。節(jié)目播出后，熱度空前；第二季模式升級后，也更受歡迎。

值得一提的是，《創(chuàng)造營》《青春有你》等選秀節(jié)目、《中國有嘻哈》《中國新說唱》等說唱節(jié)目、《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等“唱跳競演”類節(jié)目，因模式創(chuàng)新帶來流量井噴之后，近兩年綜藝市場具備爆款潛質(zhì)的節(jié)目不多，暫時(shí)無法撼動(dòng)綜N代的領(lǐng)跑地位。所以，目前來看，綜N代霸榜現(xiàn)象仍將持續(xù)一段時(shí)間。（羊城晚報(bào)）