【央廣網(wǎng)評·文旅春潮②】小城文旅火起來 迷人的是各具特色的“別處生活”

如果說旅行是一場奔赴“詩和遠(yuǎn)方”的美妙探索，那么對今天的人們來說，可供追尋和探索的空間則更加廣闊。人們不僅可以前往老牌旅游城市“打卡”聞名已久的景點，還可以選擇一座小城來沉浸式體驗當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ?。這兩年，一批小城因獨特風(fēng)光、特色美食和品牌活動而嶄露頭角、悄然興起。從榕江“村BA”、潮汕英歌舞，到淄博燒烤、天水麻辣燙，再到泉州簪花、開封“王婆說媒”，這些相繼火爆出圈的小城，成為全國游客競相“打卡”的目的地，給我國文旅市場帶來更多活力。

文旅部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，剛過去的清明假期，游客量增幅超過50%的目的地城市就包括泰安、淄博、天水、開封、景德鎮(zhèn)等中小城市。其中，甘肅天水因麻辣燙美食走紅，旅游訂單量同比激增超過21倍，3月以來已累計接待游客613萬人次。河南開封因“王婆說媒”的出圈引來大量游客，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量同比增長4.5倍。據(jù)某旅游平臺估算，前往開封萬歲山武俠城景區(qū)的門票為80元，但它能促進(jìn)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費達(dá)850元；泉州簪花體驗活動只需40元，卻能帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費高達(dá)900元。

廣東潮州鑼鼓表演

越來越多的小城被看見、被“打卡”，既源于許多小城本身的魅力，也離不開短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的助力。我國各地城市在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中孕育出各不相同、各具特色的風(fēng)貌風(fēng)情。尤其是許多小城仍較好地保留著傳統(tǒng)文化，包括古建筑、傳統(tǒng)習(xí)俗、民俗活動、地域美食等。這些元素所構(gòu)成的舒緩、具有地域特色和歷史積淀的生活方式，對許多旅行的人而言，正是迷人之處。人們愿意身臨其境，去深入感受當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ?，從而獲得更豐富的生活體驗。特別是近年來短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的興起，加大了各地對當(dāng)?shù)爻鞘猩畹男麄魍茝V，讓更多特色小城為人所知。同時，各地交通、住宿、旅游項目等基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也更好地滿足著人們說走就走的愿望。

對很多小城而言，紅起來不容易，繼續(xù)紅下去更不容易。面對慕名而來的游客，各地還需把握機(jī)遇，在保留特色、創(chuàng)新玩法、提升服務(wù)、強(qiáng)化推廣等方面持續(xù)下好功夫，扎扎實實地提升當(dāng)?shù)匚穆铆h(huán)境的通暢度、舒適度和豐富度，并促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓文旅在服務(wù)好游客的同時也真正造福當(dāng)?shù)匕傩铡?央廣網(wǎng)評論員 陳銳海)