讓古畫這樣“活起來(lái)” 一家傳統(tǒng)印刷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型啟示

傳統(tǒng)印刷企業(yè)遇上數(shù)字化驅(qū)動(dòng)力，會(huì)產(chǎn)生怎樣的奇妙反應(yīng)？當(dāng)你走進(jìn)位于荔灣區(qū)花地大道南的廣州市嶺美文化科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱嶺美)時(shí)，你會(huì)詫異于它的與眾不同：這里就像一個(gè)小型的書畫院，在這里你能看到包括《富春山居圖》《清明上河圖》《五牛圖》等“稀世名作”，同時(shí)，各種新奇的數(shù)字藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)帶來(lái)十足的新鮮感。這些，都是近年來(lái)嶺美在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路蹚出的經(jīng)驗(yàn)與結(jié)出的碩果。

嶺美創(chuàng)建于2000年，以高端傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)起家，連續(xù)數(shù)年獲得廣州市印刷包裝品質(zhì)量評(píng)比的“畫冊(cè)類金獎(jiǎng)”“書籍類金獎(jiǎng)”“包裝印刷類金獎(jiǎng)”“最佳綜合實(shí)力印刷大獎(jiǎng)”，更獲得首屆廣東出版政府獎(jiǎng)印刷復(fù)制獎(jiǎng)、2020及2021廣州最具成長(zhǎng)性文化企業(yè)20佳……嶺美在印刷領(lǐng)域可謂拿獎(jiǎng)拿到手軟，但近年來(lái)，傳統(tǒng)印刷行業(yè)“日子不好過(guò)”也讓嶺美這類“高手”面臨巧婦難為無(wú)米之炊的境況。一方面，讀者閱讀行為受互聯(lián)網(wǎng)影響，紙質(zhì)圖書印刷業(yè)務(wù)受沖擊，此外，受疫情和海外高端圖書訂單下滑明顯等多重因素疊加沖擊，傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)無(wú)可避免地遭遇“寒流”。嶺美提早布局，以“數(shù)字化驅(qū)動(dòng)+文化引領(lǐng)”的雙化手段實(shí)現(xiàn)賽道升級(jí)。

古畫“活起來(lái)”背后：

以創(chuàng)新破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題

干了十多年的高端傳統(tǒng)印刷，要想轉(zhuǎn)型并非一朝一夕之功，如何結(jié)合數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)賦能，如何實(shí)現(xiàn)以文化引領(lǐng)，以創(chuàng)新破解產(chǎn)業(yè)升級(jí)難題，打造高質(zhì)量發(fā)展的文化科技企業(yè)？一連串難題亟需破解。幸而，嶺美早在十年前已躬身入局擁抱數(shù)字化。

讓古畫“活起來(lái)”是嶺美的重要探索路徑?！皫X美團(tuán)隊(duì)在技術(shù)開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新、色彩管理及藝術(shù)審美等方面積累了20多年的經(jīng)驗(yàn)，成功研發(fā)了一種運(yùn)用納米微噴技術(shù)復(fù)刻中國(guó)傳統(tǒng)書畫藝術(shù)品的尖端技術(shù)，先后攻克了以嶺南非遺通草片、真絲絹、手工宣紙為載體的書畫復(fù)刻，成功解決復(fù)刻作品的水墨控制、耐光性等問(wèn)題。并通過(guò)數(shù)字化手段，對(duì)經(jīng)典古籍、書畫藏品、館藏珍品等資源進(jìn)行數(shù)字資源存儲(chǔ)、圖像修復(fù)、色彩還原、文化保育與傳承提供支持。例如長(zhǎng)期為廣東省古籍保護(hù)中心的古籍及書畫作品提供高清復(fù)刻。”嶺美總經(jīng)理馮怡介紹稱，十年前嶺美開(kāi)始轉(zhuǎn)型數(shù)字化賽道探索出一條可行路徑，如上述提到的傳世名作，通過(guò)藝術(shù)納米微噴高清復(fù)制技術(shù)所復(fù)刻，幾可以假亂真。在放大鏡下觀賞復(fù)刻版《清明上河圖》，可見(jiàn)色調(diào)自然，色彩真實(shí)。這一作品是在傳統(tǒng)絹紙上進(jìn)行復(fù)刻，甚至連畫家運(yùn)墨筆觸都真實(shí)反映。

從2018年開(kāi)始，嶺美加快了數(shù)字融合步伐，向公眾推出相關(guān)數(shù)字化產(chǎn)品。在展廳里，記者看到嶺美的智能藝術(shù)畫屏中，來(lái)自明代畫家沈周的《廬山高》“活”了起來(lái)，被數(shù)字化賦能后，畫中長(zhǎng)松飛瀑和崇山峻嶺具有了動(dòng)態(tài)效果，使得觀眾視覺(jué)穿梭其間，頗有人在畫中游的沉浸式體驗(yàn)。而在《廣州十三行》數(shù)字畫作中，帆船、商賈隨景而動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾身臨其境。

為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，嶺美不斷強(qiáng)化數(shù)字人才團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。據(jù)馮怡介紹，目前，軟件開(kāi)發(fā)、程序編寫、3D構(gòu)建、視覺(jué)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域高技術(shù)人才在整個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)占比為20%，并且邀請(qǐng)高校專業(yè)人士進(jìn)行藝術(shù)指導(dǎo)。在馮怡看來(lái)，堅(jiān)持是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。“要把一個(gè)事情做好，堅(jiān)持很重要，要把細(xì)節(jié)研究透，到最后會(huì)給你帶來(lái)不一樣的成果展現(xiàn)。而數(shù)字化更是傳統(tǒng)印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心。”

傳統(tǒng)文化活化背后：

以文化引領(lǐng)開(kāi)辟新賽道

嶺美聚焦印刷業(yè)務(wù)主線時(shí)，更為突出的是其文化屬性?！岸嗄陙?lái)嶺美文化圍繞文化藝術(shù)板塊深耕，積累了大量藝術(shù)資源，為博物館館藏品提供藝術(shù)品保護(hù)保育工作。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化部分作展示傳播，我們對(duì)文化具有深厚的情感與緣分?！瘪T怡說(shuō)，除了傳統(tǒng)館藏畫冊(cè)的制作，嶺美文化還借助數(shù)字化手段，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播。

在采訪現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了一幅印制在傳統(tǒng)通草紙上的美術(shù)作品，這正是嶺美近年來(lái)突破性的技術(shù)之一。通草畫也稱蓪紙畫、外銷通草水彩畫，是指在通草片上以水性顏料繪畫創(chuàng)作的畫作，被譽(yù)為“廣東名片”。2022年，通草畫被列入第八批廣州市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄。

通草片凹凸不平，嶺美針對(duì)這一特性，開(kāi)發(fā)出可在通草片上復(fù)刻印刷的技藝，也由此成為首家、也是目前唯一一家成功研發(fā)復(fù)刻嶺南非遺傳統(tǒng)藝術(shù)通草畫的文化企業(yè)。在2019年，嶺美憑文創(chuàng)新品《通草畫藝術(shù)高仿品》獲得“第七屆中華印制大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”(環(huán)保印刷·藝術(shù)品復(fù)制類別)。

“隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化建設(shè)的大力推動(dòng)，藝術(shù)傳承傳播尤顯重要。當(dāng)下，大眾對(duì)藝術(shù)的接觸途徑還不夠豐富，通過(guò)我們的資源和技術(shù)，可以為大家?guī)?lái)不一樣的感受。”在接受采訪時(shí)，馮怡多次提到文化發(fā)展對(duì)行業(yè)推動(dòng)的重要性。例如在現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)，藝術(shù)家蒙復(fù)旦的畫作通過(guò)納米技術(shù)，可以形神兼?zhèn)涞剡M(jìn)行復(fù)刻并經(jīng)藝術(shù)家簽名蓋章后，授權(quán)、限量版的高清復(fù)刻作品，讓經(jīng)典作品成本降下來(lái)，可以讓更多人接觸到。

此外，嶺美的3D技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)直接掃描建模，大大減少制作時(shí)間，可實(shí)現(xiàn)文物的360度數(shù)字化制作。該技術(shù)可為博物館智慧櫥窗服務(wù)，讓文物立體展示在觀眾面前，滿足館藏品的陳列展示互動(dòng)技術(shù)需求。同時(shí)，結(jié)合豐富的藝術(shù)資源，嶺美還不斷推出注入古畫主題、藝術(shù)主題等文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)近年來(lái)對(duì)國(guó)潮的喜愛(ài)與需求。

2019年5月，公司由嶺美彩印更名為嶺美文化，“新的數(shù)字板塊上來(lái)了，技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)作了很大的調(diào)整，用新的名稱(嶺美文化)更能體現(xiàn)公司的特性?！?更名體現(xiàn)了嶺美人的決心，馮怡說(shuō)，隨著國(guó)家對(duì)文化的大力推進(jìn)和支持，數(shù)字化業(yè)務(wù)在慢慢上升，雖然目前在嶺美總體業(yè)務(wù)中占比還不大，但相信在未來(lái)五年，數(shù)字化業(yè)務(wù)板塊會(huì)與傳統(tǒng)板塊持平甚至超越傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。

文/羊城晚報(bào)記者 劉佳寧 嚴(yán)錦程