湖北武漢：櫻花樹下的“賞花經(jīng)濟(jì)”

3月29日，武漢大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱：武大）發(fā)布公告稱，即日起關(guān)閉2024年賞櫻預(yù)約通道，聲稱“來年花開再相約”。

伴隨四月的來臨，武漢的賞櫻季已接近尾聲，猶如櫻花之美——短暫而絢麗。

這個(gè)春季，武漢和天水一并成為中國(guó)文旅的“頂流”。

《湖北日?qǐng)?bào)》從相關(guān)電商平臺(tái)獲取的數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“櫻花”相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)146%，在前10名的櫻花城市當(dāng)中，武漢名列第一；其中“東湖櫻花園”“武漢歡樂谷（櫻花季）”“武大櫻花”均為關(guān)聯(lián)熱搜詞，跟“櫻花”相關(guān)商品也成為熱搜。

足見，關(guān)注熱度已轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)能量，武漢以櫻花為“媒”，撬動(dòng)了全城的“春日經(jīng)濟(jì)”。

為了迎接櫻花季，武漢調(diào)動(dòng)各種行政和社會(huì)力量，舉辦各類活動(dòng)，承接海內(nèi)外的旅行和商務(wù)團(tuán)體，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站和酒店擺放《櫻花地圖》和《賞花指南》，通過舉辦櫻花市集、非遺傳統(tǒng)、國(guó)風(fēng)巡游和馬拉松賽事，以櫻花為契機(jī)全面推動(dòng)城市旅游。

不僅是文旅版塊，從湖北省級(jí)層面到武漢市也都相繼舉辦多層次的招商和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)組織、跨國(guó)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的嘉賓出席，充分體現(xiàn)湖北尤其是武漢的投資和營(yíng)商環(huán)境，并為這場(chǎng)“春日經(jīng)濟(jì)”贏得了豐碩成果。

為何櫻花能為城市帶來如此巨大流量呢？這背后的文旅和經(jīng)濟(jì)邏輯又是什么呢？

堤角公園櫻花綻放，一舉成為武漢和游客的賞櫻熱點(diǎn)。 武漢市委宣傳部 供圖

一

陽春三月，武漢全城超50萬株櫻花樹競(jìng)相盛開，吸引著各地慕名而來的游客，絢麗的花朵在微風(fēng)中輕輕搖曳，如云似霞地綻放在英雄之城。

身為中國(guó)的“櫻花之都”，武漢擁有近70余處城市賞櫻地標(biāo)，南來北往的游客和攝影師慕名而來。

地處長(zhǎng)江中游，武漢擁有豐沛的雨水和豐富的植被，一年四季都擁有美麗的景色，3月櫻花季，人們會(huì)聚集在櫻花樹下，賞花、喝酒和聊天。

3月下旬，我到武大觀賞櫻花，眼前的景象令人驚嘆——近3000株櫻花在武大校內(nèi)競(jìng)相開放，絢麗多彩，“櫻花城堡”的建筑風(fēng)格遵循中西合璧，深綠色琉璃瓦永不過時(shí)，它們和四周的綠樹、櫻花樹相互映襯，彼此成就，難怪讓人流連忘返。

作為武漢賞櫻“頂流”，武大的賞櫻預(yù)約開通即被秒搶，部分游客只能在校門口失落地徘徊。

武大校方也充分利用櫻花季的到來，特意安排院士、資深教授親自上陣，為前來參觀的學(xué)生舉辦思想和學(xué)術(shù)講座，還通過舉辦音樂會(huì)、開放實(shí)驗(yàn)室，讓參觀者全方位認(rèn)識(shí)學(xué)校的歷史傳統(tǒng)和學(xué)科實(shí)力。

浙江寧波游客王佳青原計(jì)劃今年到日本京都、大阪觀賞櫻花，但她看完往返機(jī)票和當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格，決定把賞櫻目的地改到武漢。

當(dāng)從機(jī)場(chǎng)抵達(dá)武漢市區(qū)后，她很快發(fā)現(xiàn)自己這個(gè)選擇“很正確”。

武漢把櫻花季升級(jí)為盛大節(jié)日，從大學(xué)、公園、商場(chǎng)、酒店和公交車站，到處都是賞櫻熱點(diǎn)，而賞櫻的服務(wù)也很到位，當(dāng)?shù)剡€設(shè)立了櫻花地鐵專列和賞櫻公交車，晚上櫻花燈光秀……

王佳青成功預(yù)約到武大賞櫻名額，她把預(yù)約短信截圖發(fā)表在社交平臺(tái)，網(wǎng)友紛紛留言稱“太幸運(yùn)了”。

武漢大學(xué)櫻花盛開，校園成為了花的海洋，吸引了無數(shù)外來游客。 澎湃新聞?dòng)浾?韓雨亭 攝

在旅游期間，她喜歡在櫻花樹下漫步，望著那些身穿漢服的年輕人、喧鬧的櫻花市集，以及琳瑯滿目的商品，這一切，讓她感到“春天的朝氣”撲面而來。

尤其在武大看見櫻花紛紛飄落時(shí)那一幕，更令她一生難忘。

“這或許就是網(wǎng)友說的中國(guó)式浪漫?！蓖跫亚嗾f，這趟旅程很充實(shí)飽足，她不僅看到了夢(mèng)寐以求的櫻花，更從漢口歷史文化風(fēng)貌區(qū)那些磚紅或青灰的老建筑中看見了武漢的城市風(fēng)云。

這個(gè)春天，王佳青的故事在武漢并不鮮見。北京游客李明艷為到武漢參加馬拉松比賽，特別向單位請(qǐng)了一個(gè)年假。她說，櫻花才是此行的“原動(dòng)力”。

“通常別人觀賞櫻花時(shí)，多數(shù)是欣賞滿樹的繁花，但我認(rèn)為櫻花花瓣飄落時(shí)才是最美時(shí)刻，像冬天的雪花一樣地飄落?！崩蠲髌G說，她這幾天也在思考，為什么櫻花如此具有吸引力，它究竟美在何處？

武大生命科學(xué)學(xué)院杜巍。 澎湃新聞?dòng)浾?韓雨亭 攝

在武大生命科學(xué)學(xué)院任教的杜巍給出了答案——“它是春天的浪漫與生命力的象征?！?/p>

他曾是河南開封一所高中教生物學(xué)的教師。2006年，他報(bào)考了武大生命科學(xué)學(xué)院植物學(xué)研究生，最終也在武大念完博士，目前留在武大任教，研究植物分類與進(jìn)化生物學(xué)相關(guān)課題，櫻花也在他的研究范圍內(nèi)。

在讀書期間，他曾居住被武大人稱為“櫻花城堡”的老齋舍。每年3月，老齋舍下的櫻花大道上繁花錦簇、落英繽紛，粉白色的花瓣與百級(jí)臺(tái)階相伴相依，獨(dú)具意境。

作為研究植物的學(xué)者，他眼里的櫻花不只是視覺之美，還有能通過顯微鏡和其他研究方式才能發(fā)現(xiàn)的科學(xué)之美。為了傳播自己的所學(xué)，他還專門創(chuàng)建了一個(gè)自媒體賬號(hào)發(fā)表文章，科普一些知識(shí)。

“櫻花的花瓣能體現(xiàn)不同的美學(xué)表達(dá)，單瓣與重瓣的櫻花有不同的美?！倍盼≌f，櫻花開放時(shí)間很短，賞花期只有10天左右，同時(shí)盛開卻又同時(shí)飄落，這使得它獲得和其他花卉不同的觀賞性格。

“櫻花盛開時(shí)，花團(tuán)錦簇，很有生命力，但它的綻放卻是那么短暫和絢麗?！倍盼≌f，櫻花在體現(xiàn)自然的生命力之際，同樣伴隨著淡淡的哀愁。

二

江漢大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院教授、江漢大學(xué)中國(guó)中華櫻花研究中心主任蔣細(xì)旺認(rèn)為，櫻花也進(jìn)一步推動(dòng)了城市旅游。此前為研究櫻花，他幾乎跑遍國(guó)內(nèi)的櫻花產(chǎn)區(qū)景點(diǎn)，對(duì)櫻花在中國(guó)的種植情況了若指掌。

那么，櫻花如何一步步成為武漢，乃至湖北的文旅名片呢？

在武漢許多孩子的心中，櫻花似乎已經(jīng)和黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋、熱干面一起，成為了城市的象征。

武漢櫻花的走紅始于武大。自上世紀(jì)80年代起，前往武大觀花的人數(shù)已經(jīng)初具規(guī)模。

武大畢業(yè)生駱毅與武大的緣分，始于1996年的一個(gè)春天，那時(shí)他正讀高中一年級(jí)。

“落英繽紛之際，我們?nèi)胰伺d致勃勃地從漢口坐一個(gè)多小時(shí)的公交車，來到武大，期待觀賞久負(fù)盛名的武大櫻花。走在開闊的未名湖邊，我被校園的美景和歷史建筑深深吸引，追逐著燦爛的陽光，踏著飄落的櫻花花瓣，享受著校園春色。記憶里，漫天紛飛的櫻花是那么燦爛?！瘪樢阍谖恼隆剁箸焐较?，歲月有痕》中回憶稱。

帶著對(duì)武大的仰慕和櫻花記憶，三年后，他報(bào)考了武大，當(dāng)拿到學(xué)生證時(shí)感到“興奮而自豪”。

上世紀(jì)90年代末期，“看櫻花，去武大”成為當(dāng)?shù)貜V告語，一夜之間，武大櫻花路人皆知，武漢當(dāng)?shù)毓黄嚍閾寠Z乘客還打起櫻花廣告戰(zhàn)。

1999年，我國(guó)宣布增加公眾法定休假日，春節(jié)、“五一”和國(guó)慶黃金周應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2000年到武大賞櫻花的游客總?cè)舜瓮黄屏?00萬。

2001年，櫻花季也人氣不減，武大校園人流量達(dá)到150萬人次，當(dāng)時(shí)武漢市常住人口是800多萬，相當(dāng)于每6個(gè)武漢人里，就有1人會(huì)去武大賞櫻。

武漢一家旅行社負(fù)責(zé)人徐忠回憶說，當(dāng)年每天進(jìn)出武大最高人次已接近10萬量級(jí)，幾乎相當(dāng)于2023年北京故宮高峰期日接待游客數(shù)量。

2012年以后，3月賞櫻季，武大平均每日接待十多萬游客，高峰時(shí)更超過20萬人，讓學(xué)校不堪重負(fù)，曾有網(wǎng)友戲稱“來武大看一場(chǎng)人海，是每一朵櫻花的夢(mèng)想”。

“春天后，大家都數(shù)著日子等待櫻花盛開，但真到了那一天，卻很難擠進(jìn)去?！绷_成回憶說，他現(xiàn)在湖北省直機(jī)關(guān)上班，早年未能考上武大，他遺憾了很久。

櫻花不僅是武大的招牌，更是武漢的軟實(shí)力。從2000年開始，武漢因櫻花而成為初代網(wǎng)紅城市。

武大櫻花的聲名遠(yuǎn)播，讓武漢市民對(duì)種植櫻花更是情有獨(dú)鐘。

不久前，武漢發(fā)布了《相約春天賞櫻花——2024浪漫武漢賞花游指南》以及賞櫻地圖。其中，位列武漢“十大賞櫻點(diǎn)”的西北湖綠化廣場(chǎng)已是資深的網(wǎng)紅櫻花林，目前栽種有460余株櫻花，大多分布在黃孝西路兩側(cè)。

這里的櫻花緣起于2000年的武漢春季全民義務(wù)植樹。24年時(shí)間，武漢市民見證了這片櫻花林的誕生、壯大和走紅。早年曾參加過植樹的市民，幾乎每年都會(huì)來觀賞自己親手種下的櫻花。

西北湖綠化廣場(chǎng)只是武漢擴(kuò)種櫻花的縮影，早已享譽(yù)世界的武漢東湖磨山櫻園亦是如此，這座始建于1978年的櫻花園已和日本青森縣的弘前櫻花園，美國(guó)的華盛頓州櫻花園被并稱為“世界三大櫻花之都”，這里絕大部分櫻花是上世紀(jì)90年代末期栽種的櫻花，占地260畝，有櫻花樹10000株， 櫻花依著青山絢麗盛開，令人稱奇。

2000年以后，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾，武漢櫻花已經(jīng)走紅網(wǎng)絡(luò)論壇和旅行網(wǎng)站，而東湖磨山櫻園也和武大一起，一舉成為武漢重要的賞櫻目的地。

高鐵時(shí)代的到來，讓位居高鐵網(wǎng)中心城市的武漢，更是一躍成為國(guó)內(nèi)炙手可熱的旅游目的地，吸引了大批外地游客的到來，游客數(shù)量每年飆升。

徐忠說，每到櫻花季，他所在的旅行社忙得“快要飛起來了”，全市酒店一床難求，只能停止接單。

據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，2018年，武漢共接待游客2.88億人次，賞花高峰期接待游客8496.6萬人次，賞花游綜合收入達(dá)157億元。

社交平臺(tái)更是讓武漢成為賞櫻“頂流”城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢連續(xù)5年榮登賞櫻熱度榜首，成為“櫻花第一城”。

去年，據(jù)武漢市園林和林業(yè)局不完全統(tǒng)計(jì)，武漢全市161個(gè)賞櫻點(diǎn)，其中有40個(gè)種植櫻花百株以上，僅東湖磨山櫻園一家就有賞櫻游客70萬人，單日入園游客量最高達(dá)到了7萬余人，接待旅行團(tuán)隊(duì)約500批次，其中多為跨省旅行團(tuán)、港澳旅行團(tuán)，此時(shí)的武漢櫻花已享譽(yù)海內(nèi)外，讓櫻花季成為另一個(gè)“黃金周”。

三

由于武漢賞櫻花游客數(shù)量不斷創(chuàng)造歷史新高，乃至香港、澳門和東南亞也有游客慕名而來，武漢當(dāng)?shù)攸h政主要領(lǐng)導(dǎo)開始思考起來“賞花經(jīng)濟(jì)”。

武漢的“賞花經(jīng)濟(jì)”與日本的“櫻花經(jīng)濟(jì)”具有相似邏輯。

每年3月末到4月中旬，櫻花盛開，日本吸引了數(shù)百萬國(guó)內(nèi)外游客前往賞櫻。2019年，日本櫻花季吸引了約6300萬游客，其中超過500萬來自海外，為日本旅游業(yè)帶來巨大收益，催生了獨(dú)特的“櫻花經(jīng)濟(jì)”。

武漢東湖磨山櫻花吸引了很多年輕漢服愛好者到此拍攝打卡。 澎湃新聞?dòng)浾?韓雨亭 攝

日本的“櫻花經(jīng)濟(jì)”局限于文旅和消費(fèi)，而武漢的“賞花經(jīng)濟(jì)”卻最終走出了自己的路徑和模式。

從頂層設(shè)計(jì)的角度，武漢市政府把花卉定為城市蝶變的戰(zhàn)略之舉。

2012年8月23日，《武漢市賞花游發(fā)展規(guī)劃（2012-2020年）》獲武漢市政府常務(wù)會(huì)審議通過。

根據(jù)規(guī)劃，武漢市以2015年在武漢舉辦的第十屆中國(guó)國(guó)際園林博覽會(huì)為契機(jī)，打造“兩園”（東湖賞花園、張公堤森林公園）、“六區(qū)”（新城區(qū)六大山水田園賞花區(qū)），推出東湖四季國(guó)際賞花游等十大精品賞花線路，使武漢成為享譽(yù)全國(guó)的花城和賞花游目的地及華中最大的花卉交易中心，把賞花游發(fā)展成為武漢市旅游業(yè)的重要支柱。

東湖賞花園規(guī)劃由10個(gè)專業(yè)精品賞花園組成，除現(xiàn)有的梅園、櫻花園、荷花園、杜鵑園、牡丹園等5園外，將整合發(fā)展武漢大學(xué)櫻花園、武漢植物園、馬鞍山森林公園，籌劃新建落雁島玫瑰園和磨山四季花園。

武漢中心城區(qū)也將培育18大賞花公園，裝扮黃浦大街、中山大道、漢街等11條景觀花街，以城市環(huán)線和長(zhǎng)江大道、武漢大道，打造五環(huán)兩軸賞花帶，形成“城在花中、花在城中”的城市花海生態(tài)景觀。

為確立目標(biāo)和進(jìn)度，武漢還列出三年行動(dòng)計(jì)劃，規(guī)劃了4大類26個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)總投資近200億元，建設(shè)10大賞花之城項(xiàng)目、10大種苗繁育基地、10大旅游基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理項(xiàng)目、10大旅游公共服務(wù)設(shè)施和道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。其中，東湖基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)預(yù)計(jì)投資85億元，重點(diǎn)建設(shè)東湖通道、東湖南路、東湖綠道、梨園廣場(chǎng)地下停車場(chǎng)等項(xiàng)目。

此舉讓武漢實(shí)現(xiàn)了“春有櫻花夏有荷，秋賞桂花冬品梅”。該舉措指向一個(gè)明確目標(biāo)——“力爭(zhēng)到2020年達(dá)到200億元的賞花游綜合收入”。

2013年起，武漢市內(nèi)公園便以“—園—花”標(biāo)準(zhǔn)打造，解放公園的桂花、中山公園的斗球、漢陽公園的牡丹、青山公園的杜鵑、沙湖公園的荷花和常青公園的紫薇。

武漢在櫻花種植方面花了很多力氣，早期從武漢動(dòng)物園、墨水湖、王家墩、龍王廟等35個(gè)公園開始首次栽種櫻花；早年已經(jīng)種植了櫻花的如東湖磨山櫻園，解放公園、東湖磨山櫻園、龜山風(fēng)景區(qū)、黃鶴樓則不斷補(bǔ)種新品種，以延長(zhǎng)花期、豐富景觀，幾乎實(shí)現(xiàn)了“遍地開花”的效果。

這是一個(gè)系統(tǒng)工程，武漢當(dāng)?shù)貓@林部門根據(jù)不同類型的公園，進(jìn)行多次補(bǔ)栽和配置。以解放公園為例，從2003年到2022年期間，歷經(jīng)4次補(bǔ)栽，終于集齊早中晚櫻在內(nèi)的一百多株櫻花。

截至目前，武漢擁有超50萬株櫻花，161個(gè)賞櫻點(diǎn)；全市100多個(gè)公園，幾乎都有櫻花，著實(shí)確立了“櫻花第一城”。

武漢東湖磨山櫻園一角。  澎湃新聞?dòng)浾?韓雨亭 攝

武漢櫻花知名度的不斷攀升，吸引游客也在呈倍數(shù)遞增，“賞花經(jīng)濟(jì)”也快速興起。

此前，武漢市委、市政府還成立了賞花游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，全面啟動(dòng)賞花基地建設(shè)，包括出臺(tái)賞花游的建設(shè)方案，推出精品賞花游線路，加大了從基礎(chǔ)設(shè)施到文化引導(dǎo)的投入力度。

2020年9月，習(xí)近平總書記深情說道：“我們相約春天賞櫻花?！?/p>

此后連續(xù)三年春天，武漢都以隆重方式舉辦櫻花季，“相約春天賞櫻花”已成湖北公共品牌，而櫻花的內(nèi)涵和意義在不斷擴(kuò)充和延伸。

武漢市投資促進(jìn)局一位負(fù)責(zé)人說，櫻花季已不僅僅是文旅活動(dòng)，也已成為了當(dāng)?shù)刂匾耐顿Y促進(jìn)的品牌活動(dòng)。

3月以來，武漢打造櫻花季投資促進(jìn)平臺(tái)。3月13日，“2024武漢—杜伊斯堡經(jīng)貿(mào)交流會(huì)”成為賞櫻季投資促進(jìn)的首場(chǎng)活動(dòng)，這次會(huì)議深度探討武漢和德國(guó)杜伊斯堡兩地的經(jīng)貿(mào)往來和新能源合作；3月20日，中法生態(tài)城簽約十周年暨第七屆中法城市可持續(xù)發(fā)展論壇也在武漢召開，它也成為中法合作的樣本；3月27日，2024“投資武漢”全球招商暨一季度招商引資項(xiàng)目簽約大會(huì)舉行……

櫻花季投資促進(jìn)活動(dòng)既推動(dòng)了一批項(xiàng)目簽約落地，也擴(kuò)大了“相約春天賞櫻花”的品牌和城市、區(qū)域知名度，還促進(jìn)了武漢產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

“賞花經(jīng)濟(jì)”正在湖北全省推行，襄陽、宜昌、黃石、十堰、荊州、荊門、孝感、黃岡、恩施和咸寧也紛紛推出賞櫻目的地。

2024“相約春天賞櫻花”暨湖北最美賞花季系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式時(shí)，湖北省文化和旅游廳負(fù)責(zé)人率領(lǐng)17市州文旅部門負(fù)責(zé)人到場(chǎng)參加，形成了抱團(tuán)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

自2021年起，湖北省已連續(xù)3年在櫻花季期間舉辦系列活動(dòng)，以此提升湖北文旅總體形象和辨識(shí)度。

武漢市投資局上述負(fù)責(zé)人說，由于湖北和武漢當(dāng)?shù)睾芏嗷顒?dòng)都集中在櫻花季期間舉辦，通常招商活動(dòng)必須要很早開始籌備，從聯(lián)系客商、洽談項(xiàng)目、會(huì)務(wù)籌備到簽約，事無巨細(xì)，以免邀請(qǐng)的嘉賓和客商“撞車”。

櫻花讓武漢被年輕一代看見，重新認(rèn)識(shí)了這座具有悠久歷史的英雄城市。

武漢當(dāng)?shù)氐哪贻p人也以櫻花為創(chuàng)作靈感，推出各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，櫻花咖啡、甜品、玻璃杯、明信片、馬克杯、背包……

很顯然，上述傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品已無法滿足年輕受眾。此時(shí)，一部被視為迭代的文創(chuàng)產(chǎn)品——沉浸式懸疑劇《櫻緣》，今年在東湖磨山櫻園的開演引起了媒體和游客的興趣，紛紛購(gòu)票參與體驗(yàn)。

這是由當(dāng)?shù)啬贻p人創(chuàng)作的懸疑和浪漫故事，現(xiàn)場(chǎng)采用了交互式演出，觀眾在演員的引導(dǎo)下，共同破解主角離奇死亡的謎題，打破傳統(tǒng)演出的局限，極大提升了觀眾的觀劇體驗(yàn)。

這部劇的制作人陳麟對(duì)我說，如此創(chuàng)新也是為了吸引年輕人群體，讓他們?cè)谟^賞櫻花中多一些藝術(shù)體驗(yàn)。

由于櫻花邊際效應(yīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，前來武漢賞櫻的客流也在不斷創(chuàng)新高。以東湖磨山櫻園為例，今年預(yù)計(jì)總客流量將超過700萬人次。

徐忠說，他前段時(shí)間率團(tuán)到東湖磨山櫻花園，未承想路上堵了近兩個(gè)小時(shí)，好不容易到了，卻發(fā)現(xiàn)司機(jī)根本找不到停車位，這讓他和同事手忙腳亂。

這個(gè)場(chǎng)面也讓他隱約意識(shí)到，武漢文旅一個(gè)新的時(shí)代，或許正在來臨。

來源：澎湃新聞