于方寸之間 人與城市相連——創(chuàng)意小印章撬動文旅大市場

作為一種深度閱讀城市的旅行方式，“集章”近年來正悄然走紅。熱門景區(qū)的蓋章指南，總能得到不少轉(zhuǎn)發(fā)點贊，小眾文博場館也會憑借某個獨特的印章迅速出圈。印章藝術(shù)與文博文旅相融合，讓老技藝、舊民俗煥發(fā)新的光彩，也顯現(xiàn)出帶動流量、消費的勃勃生機。

火爆

哪圍著一群人 哪可能就在蓋章集章

“主打一個萬事龍章鳳彩，召喚一個新年龍運亨通?！眲倓傔^去的春節(jié)，北京多個文化場館聯(lián)動，推出人氣點位打卡集龍章活動。樣式各異的龍元素印章，串起極具特色的城市漫步路線。

在節(jié)前，北京市還首度發(fā)布中軸線“護照”，內(nèi)含中軸線15個遺產(chǎn)點。持有者可通過蓋章、貼紙、記錄等多種形式，體驗別樣的中軸線之旅。

去年底，西單舉辦“最中國·文博市集”。全國41家文博機構(gòu)齊聚，讓人們不出北京，就能見識到各地最具特色的文博展示。多篇攻略稱，活動期間蓋章區(qū)尤為火爆，“建議二人同行，一人在長隊排隊，一人現(xiàn)場找短隊加蓋提升效率?！?/p>

無論是否刻意留心，人們都能有所感知，翻看社交平臺上的城市旅行筆記，在景點推薦、游玩事項、吃住行等傳統(tǒng)攻略外，“集章”被越來越多提及。新出的章、免費的章、高顏值的章……都被“章友”們盡數(shù)搜羅。彼此促動間，小小印章，更逐漸成為各文旅場所、活動，甚至儀式、展覽的標配。

一份知名旅游平臺發(fā)布的“2023中秋國慶旅游報告”顯示，“蓋章”位列熱門旅游搜索主題榜單第二位，熱度僅在“自駕”之后。有網(wǎng)友總結(jié)，若看到文旅場所某處圍著一群人或者排著長隊，很可能大家都在蓋章。

探因

翻看收集的印章 讓回憶變得有聲有色

蓋章的意義？對不同人群而言，有著不同的答案。

長期以來，盧女士有記日記的習慣，她的蓋章“啟蒙”，可以追溯到14年前的上海世博會。那會兒她還是名學生，利用假期專門去上海參觀游覽。“我領(lǐng)取了一本‘護照’，進入的每個國家城市場館都可以蓋章。”

當時，盧女士對此并沒有太多感知，只覺得好不容易進到場館里，蓋章算是個實體“證明”。而多年過去，回頭翻看這些章面，各個國家城市的標志性建筑、有代表性的植物動物器物等，才覺得細節(jié)滿滿頗有趣味。而近期得知世博會博物館依然可以蓋章，她很是驚訝?！斑@些年我又去過幾次上海，但不知道還能蓋章。如果繼續(xù)在‘護照’上加蓋新章，這種跨越時空的感覺會很奇妙。”

歷史愛好者陳先生，旅游時多會將各地博物館列入行程。雖沒有集章習慣，他也樂于在正式參觀前，到集章處、文創(chuàng)店等翻看瀏覽一圈兒?！耙话銇碚f能選做印章的，都是比較重要的藏品?？梢宰龅叫闹杏袛?shù)，等下盡量把它們看全了?！?/p>

對不少家長而言，“集章”是吸引孩子參觀游覽的法寶之一，帶娃出行時，甚至會事先查好目標場所有沒有章。“小朋友注意力畢竟有限，把章分散放在不同位置，尋找過程中，一些展品就可以順便看了，能多轉(zhuǎn)會兒?！蓖畫寢屝ρ?，就算記不住太多，孩子親手蓋了章的，多少能有些印象。

從心理學角度，某些同類物品，具備一定的統(tǒng)一性，就容易使人產(chǎn)生收集的意愿。而集章需要游客親身到訪操作，所付出的時間精力等成本，更增強其儀式感、紀念性。有章友描述，翻看著收集的印章，旅途中所見所聞，甚至蓋章時的擁擠喧鬧，都會浮現(xiàn)出來，令回憶變得有聲有色。

設(shè)計

傳遞城市故事 用印章引發(fā)探索興趣

作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)，印章在當下與文博文旅的融合，重又顯現(xiàn)出勃勃生機。這期間，最不能缺少的是文創(chuàng)設(shè)計團隊的關(guān)注、思考與持續(xù)發(fā)力。

由一處廢舊水站改建而成的史家胡同文創(chuàng)社，店面不過40平方米，竟擺放了300余枚印章。據(jù)社長馬牧思回憶，店里最早的印章大約誕生于7年前。那時文創(chuàng)店剛開辦，她參考旅游景點印章樣貌，做了幾枚胡同款式放在店里?！安皇呛芟到y(tǒng)，主要就是給游客留個老北京的印象?！?/p>

真正圍繞印章發(fā)力，是在2019年后，注意到社交平臺上的蓋章風潮，馬牧思結(jié)合店面特色資源，接連推出幾套主題印章。其中史家胡同系列，聚焦胡同20處核心院落的歷史演變；城門系列，則在印章中帶出老北京“四九城”的方位知識；北京小吃系列，描繪了炸醬面、咸菜絲兒、烤鴨等美食，常令章友蓋著蓋著就“餓了”……

老人、孩子、閨蜜、情侶……到了周末，來蓋章的游客能達到兩三百人，看到印章這么受歡迎，馬牧思也十分開心。印章為店鋪帶來客流的同時，還激起人們尋訪城市特有風俗文化的欲望，傳遞講述胡同故事。

目前，文創(chuàng)店內(nèi)一部分印章為免費印蓋，一部分可通過在社交平臺發(fā)布打卡來免費印蓋，還有一部分為任意消費章。據(jù)馬牧思觀察，這也是當下不少店鋪的通用做法?！坝≌滦枰S護、加墨，損耗還是比較大的。一個假期下來，彈簧壞了，殼碎了，我們換上幾十個印章是有的，需要根據(jù)成本制定符合自身的經(jīng)營方式?！?/p>

經(jīng)營

避免過度消費“章友” 還要找到新的“玩法”

一路看著蓋章發(fā)展至今，馬牧思感慨，這項活動也越來越“卷”。除了文博場所，如今一些商場甚至飯店也擺上了印章，想要脫穎而出，只能用心搞設(shè)計、挖掘新玩法。

去年，史家胡同文創(chuàng)社設(shè)計了“100條胡同”蓋章計劃。每個月推出10枚胡同印章，連推10個月，前來打卡的章友可以免費印蓋當月上新的10個章。這樣的印章版“連續(xù)劇”，讓粉絲十分“上頭”。

位于潘家園舊貨市場內(nèi)的“潘家園禮物”文創(chuàng)店，自2022年初增設(shè)集章打卡體驗項目。正是蓋章活動興起之際，加入者自然勢頭十足。文創(chuàng)店運營方，北京潘家園文化創(chuàng)意有限公司相關(guān)負責人介紹，兩年間，設(shè)計團隊不斷推出印章上新，目前已形成潘家園特色系列、二十四節(jié)氣系列、北京中軸線系列3大印章主題，涵蓋原創(chuàng)特色印章百余枚。社交平臺上，潘家園的文創(chuàng)印章也被章友視作必收，“只要手不酸，一次蓋到爽！”

記者看到，有別于浸透章常用的紅黑墨水，潘家園的文創(chuàng)章更為繽紛。如二十四節(jié)氣系列中，運用了較為少見的粉紫、靛藍、橙黃等色彩，結(jié)合玉淵潭櫻花、香山紅葉、北京雨燕及四合院如意門、影壁墻等元素，刻畫出京味兒十足、淡雅古樸的場景。

不僅如此，每個系列印章還有專屬集章冊。如“潘家園印象”集章冊，走的是水墨插畫風格，采用代表性建筑圖案，凸顯潘家園地標場景。游客可以將“?！弊钟≌律w在本子中的墻壁水墨畫上，共同“完成”圖案，十分有參與感。

從無到有，從有到精，一方印章，已成為線上線下互相撬動、彼此導流的巧妙工具。不過人們也應(yīng)明確，無論打卡拍照還是集章，都是文旅活動的附屬品。如果為了記錄給自身增加壓力，甚至覺得“沒拍出好照片等于白來”“沒有章蓋就興致索然”，那就有點本末倒置了。此外，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)印章設(shè)計同質(zhì)化，損壞的章無人管理，以及個別人員拿上一沓紙，長時間“霸占”蓋章等現(xiàn)象。場所做好相關(guān)管理，不過度消費人們的熱情，“蓋章”這項人與城市的對話方式，才能更為健康長久。本報記者 魏婧

來源：北京晚報