馬面裙爆火，國(guó)潮的背后是文化自信

豹變

馬面裙爆火，國(guó)潮的背后是文化自信

龍年春節(jié)，馬面裙忽然成為服裝單品的爆款。在年輕人喜歡的短視頻和自媒體平臺(tái)上，馬面裙儼然成為“流量密碼”，許多知名博主、大V都穿著它去打卡文物古跡和熱門(mén)景點(diǎn)。某知名短視頻平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，該平臺(tái)用戶在超過(guò)90個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)，發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內(nèi)容。馬面裙成為中國(guó)文化出海的一個(gè)典型案例。

馬面裙的火爆，也讓浙江省海寧市許村鎮(zhèn)“出圈”了。來(lái)自杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)、“宇宙中心”山東曹縣甚至海外的客戶，紛紛前來(lái)這個(gè)小鎮(zhèn)尋找馬面裙的主要原料——提花布料。許村鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi)最大的提花面料基地、產(chǎn)銷中心之一。有商家說(shuō)，只需給張?jiān)O(shè)計(jì)圖，許村鎮(zhèn)就能知道他們想要的面料以及相關(guān)生產(chǎn)工藝。

馬面裙讓傳統(tǒng)紡織小鎮(zhèn)煥發(fā)異彩

“春節(jié)期間，我和妻子在西湖邊游玩，不到20分鐘，數(shù)到30多位游客穿了馬面裙。”浙江斯泰堡紡織有限公司(以下簡(jiǎn)稱“斯泰堡”)副總經(jīng)理沈菊華介紹，斯泰堡的產(chǎn)能，在許村鎮(zhèn)能排進(jìn)前三位。僅2月21日上午，就有來(lái)自不同省份的三撥客人造訪斯泰堡預(yù)訂馬面裙面料。盡管客人提出要支付訂金，企業(yè)卻沒(méi)有答應(yīng)，因?yàn)槟壳坝唵我呀?jīng)排到了3個(gè)月后，這也是許村鎮(zhèn)所有工廠現(xiàn)在的普遍狀態(tài)。

就在半年前，斯泰堡還并未打算在馬面裙面料上投入太多精力。沈菊華咨詢過(guò)業(yè)內(nèi)人士，穿馬面裙的只是一個(gè)很小眾的圈子，而且裙子穿起來(lái)很重，感覺(jué)不太適合現(xiàn)代生活。和許村鎮(zhèn)的絕大多數(shù)企業(yè)一樣，斯泰堡之前的主營(yíng)產(chǎn)品是窗簾。“機(jī)器換一個(gè)經(jīng)軸要用兩個(gè)月，如果中間換產(chǎn)品，所有的線全部要剪斷，是很大的浪費(fèi)?！鄙蚓杖A說(shuō)。

但越來(lái)越多的顧客找上門(mén)，種種跡象顯示，馬面裙要成為一個(gè)火爆單品。斯泰堡從最早的4臺(tái)機(jī)器轉(zhuǎn)產(chǎn)代加工開(kāi)始，不斷增加織機(jī)數(shù)，全面轉(zhuǎn)向馬面裙面料生產(chǎn)。到2023年9月，新購(gòu)置24臺(tái)機(jī)器，11月訂了18臺(tái)機(jī)器，到了年底，又追加了一批機(jī)器。

在許村鎮(zhèn)，不斷新增機(jī)器擴(kuò)大產(chǎn)能的廠家，遠(yuǎn)不止斯泰堡。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2024年，許村鎮(zhèn)將會(huì)增加1000臺(tái)以上的機(jī)器。一位業(yè)內(nèi)人士描述服裝企業(yè)來(lái)?yè)屬?gòu)面料的場(chǎng)景，“只要能搶到面料就很幸運(yùn)，完全不挑花色，就好像在開(kāi)盲盒”。

海寧天龍布業(yè)是較早進(jìn)入馬面裙市場(chǎng)的企業(yè)之一。企業(yè)負(fù)責(zé)人王超表示，在2022年之前，馬面裙銷售還是一個(gè)小眾市場(chǎng)。之后因?yàn)椤暗蠆W抄襲馬面裙”事件，讓馬面裙一下子進(jìn)入大眾視野。爆火之后，市場(chǎng)蛋糕大了，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。天龍布業(yè)的展示間里，掛著數(shù)百種提花面料和成衣，馬面裙處于“C位”，其中還有馬面裙親子裝。據(jù)介紹，馬面裙親子裝的銷量在迅速提升，母女的裙子一樣花色，只是裙子的長(zhǎng)度不一樣。

00后設(shè)計(jì)師與馬面裙

今年是00后漢服設(shè)計(jì)師劉雯悅的本命年。迄今為止，她已經(jīng)設(shè)計(jì)了400多套漢服，其中有的馬面裙銷量已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)條。幾個(gè)月前，她穿著自己設(shè)計(jì)的青花瓷馬面裙、腳踩滑板的照片登上了國(guó)內(nèi)一流的時(shí)尚雜志。盡管不是很喜歡這張照片的風(fēng)格，但對(duì)一個(gè)從業(yè)不到4年的新人來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是很難得的機(jī)遇。

劉雯悅是“半路出家”的設(shè)計(jì)師，她原本是學(xué)教育的，父母特別希望她成為一名教師。她的老家在浙江麗水山區(qū)，小時(shí)候總是穿姐姐們留下的衣服，然后再轉(zhuǎn)給下一個(gè)小輩。高中時(shí)，她用積攢很久的錢(qián)買(mǎi)了第一套漢服。后來(lái)在網(wǎng)上看到別人曬漢服設(shè)計(jì)圖，她覺(jué)得似乎沒(méi)有那么難，于是用手指頭在手機(jī)上指繪。一位商家花300元購(gòu)買(mǎi)了她的作品，那是一套明制的藍(lán)色鳳凰漢服。雖然最后并未實(shí)際生產(chǎn)，但那位商家給了她很多專業(yè)指導(dǎo)，并建議她學(xué)習(xí)電腦繪版。

很快，劉雯悅的設(shè)計(jì)被多個(gè)商家選中，并進(jìn)入量產(chǎn)。大學(xué)畢業(yè)時(shí)，她已經(jīng)有足夠的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，于是選擇自己創(chuàng)業(yè)。2023年7月，她將企業(yè)從麗水搬到許村鎮(zhèn)，因?yàn)檫@里更靠近面料產(chǎn)地。

她有個(gè)心愿，本命年穿上自己設(shè)計(jì)的帶有龍紋的馬面裙。幸運(yùn)的是，不僅這個(gè)愿望實(shí)現(xiàn)了，這款龍紋馬面裙還成為她店鋪的“爆款”。這個(gè)龍紋的靈感來(lái)自中國(guó)傳統(tǒng)建筑的藻井。劉雯悅作了些變化設(shè)計(jì)，黑色的底色上設(shè)計(jì)了龍鱗暗紋，龍的圖案使用7種不同的顏色，其中僅金色就有2種?！?種顏色是目前提花面料的極限，所以這款已經(jīng)接近極限?！?/p>

劉雯悅設(shè)計(jì)的一條銷量1萬(wàn)多件的紅色馬面裙，最早是為朋友婚禮設(shè)計(jì)的，使用了人參花、金銀花、薄荷等花紋，都是一些有著美好愛(ài)情寓意的花樣。還有一款螺鈿花紋馬面裙，靈感來(lái)自傳統(tǒng)的螺鈿工藝——精美的貝殼雕刻和烏黑的漆，在光的照耀下發(fā)出炫彩的光芒。劉雯悅采用幻彩的銀線和花鳥(niǎo)山石紋樣，加上窗欞邊框設(shè)計(jì)，模擬螺鈿盒子。面料研發(fā)出來(lái)后，在光線照射下，也會(huì)發(fā)出炫彩的光芒。

“我的很多設(shè)計(jì)靈感來(lái)自傳統(tǒng)非遺文化，但也不能完全照抄，必須要有自己的設(shè)計(jì)，也必須讓現(xiàn)代年輕人喜歡?！彼?jīng)常在睡不著的深夜刷短視頻，看年輕人喜歡什么。現(xiàn)在很多年輕人愛(ài)養(yǎng)貓，劉雯悅養(yǎng)了3只貓，都跟著她從麗水搬到許村鎮(zhèn)。在劉雯悅的產(chǎn)品里，有兩款貓主題的馬面裙。貓戴著珠寶頭冠，躺在一堆閃亮的珠寶上。

2023年，一則中國(guó)文物從大英博物館“回家”的視頻火了，她關(guān)注到了流失海外的文物。她找到海外博物館的中國(guó)文物名錄細(xì)細(xì)查看，并從中選取了龍紋琉璃瓦的元素，新推出的相應(yīng)款式馬面裙已銷售2000多條。

一位擁有千萬(wàn)粉絲的博主，為了去國(guó)外博物館，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)了6條馬面裙，其中有一款蝴蝶圖案的馬面裙，被粉絲看出是山寨貨。有網(wǎng)友在這個(gè)評(píng)論區(qū)粘貼了劉雯悅的網(wǎng)址，這位博主購(gòu)買(mǎi)后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)感面料都很不一樣 ，又專門(mén)拍了個(gè)視頻。這條視頻獲得了5萬(wàn)多的點(diǎn)贊。

而日本排放核污水的新聞，也讓劉雯悅關(guān)注到了海洋生物保護(hù)。游魚(yú)、水母這些非傳統(tǒng)的圖案，在她的妙筆下，成為馬面裙的元素。那款游魚(yú)的面料，光是打樣就反復(fù)打了七八次，最后終于實(shí)現(xiàn)了魚(yú)在水中游、光彩變幻的效果。

變是永恒

海寧中國(guó)家紡城內(nèi)藏著一座紡織非遺創(chuàng)意館，這里集中展示了不同地區(qū)獨(dú)具特色的紡織非遺文化。今年，一些帶有龍?jiān)氐募t金配色紡織工藝品非常有人氣，細(xì)看這些工藝品，既有卡通龍的形象，也有傳統(tǒng)的龍模樣，還有將龍形狀與“福”字相結(jié)合的設(shè)計(jì)。紡織非遺創(chuàng)意館館長(zhǎng)賀榮在去年就開(kāi)始啟動(dòng)設(shè)計(jì)。

除了自己團(tuán)隊(duì)的8個(gè)設(shè)計(jì)師，紡織非遺創(chuàng)意館還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)等高校簽約合作，合作開(kāi)發(fā)的除了工藝品，更多的是馬面裙等服裝面料。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)上，頒獎(jiǎng)禮儀的服裝設(shè)計(jì)，就有紡織非遺創(chuàng)意館的參與。當(dāng)時(shí)研發(fā)了真絲提花面料，但在馬面裙的生產(chǎn)中，考慮到成本定價(jià)，往往還是采用更有性價(jià)比的化纖面料。

馬面裙的爆火也帶動(dòng)了傳統(tǒng)真絲提花面料的生產(chǎn)，盡管每天每臺(tái)織機(jī)只能生產(chǎn)幾十米的窄幅面料，盡管每米的價(jià)格高達(dá)數(shù)百元，仍供不應(yīng)求。一位企業(yè)負(fù)責(zé)人展示了他前一天購(gòu)買(mǎi)真絲原料的小票，每公斤已接近800元。這家企業(yè)也在布局自己的新中式成衣品牌，準(zhǔn)備生產(chǎn)高檔真絲提花的上衣。

許村鎮(zhèn)的商業(yè)版圖，是階梯式發(fā)展的。20世紀(jì)80年代，許村鎮(zhèn)有人從杭州購(gòu)買(mǎi)了老國(guó)企淘汰的織機(jī)，開(kāi)始進(jìn)入被面生產(chǎn)行業(yè)。當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始使用被套，許村鎮(zhèn)失去了市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向窗簾等提花面料生產(chǎn)，隨著房地產(chǎn)行業(yè)下滑，窗簾市場(chǎng)日漸萎縮。在馬面裙的商機(jī)到來(lái)時(shí)，許村鎮(zhèn)又煥發(fā)了新的生機(jī)。

采訪中，無(wú)論是面料廠商還是設(shè)計(jì)師，都有一個(gè)共識(shí)：或許馬面裙只能火兩三年，但國(guó)風(fēng)、國(guó)潮的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋，只要會(huì)“變”，能設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人穿搭習(xí)慣的新中式產(chǎn)品，都會(huì)有很大的市場(chǎng)。

馬面裙的流行讓很多人感慨，“時(shí)尚的盡頭是國(guó)潮”。馬面裙進(jìn)一步喚醒了大眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。更多年輕人也由此開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)文化、服飾應(yīng)該由我們自己去保護(hù)、傳承。國(guó)風(fēng)的盛行，背后是年輕人的文化自信。

劉雯悅設(shè)計(jì)的馬面裙，每一條面料上都織著“中國(guó)創(chuàng)造馬面裙”這幾個(gè)字。在她看來(lái)，馬面裙的原創(chuàng)在中國(guó)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)也都在中國(guó)，所以它是“在中國(guó)被創(chuàng)造的”。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣雨彤 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)