春節(jié)檔票房飄紅，電影市場(chǎng)如何持續(xù)“熱辣滾燙”？

80.16億！春節(jié)檔票房飄紅，多部影片口碑不俗

電影市場(chǎng)如何持續(xù)“熱辣滾燙”

火熱的檔期內(nèi)，8部上映電影竟有4部先后宣布撤檔，十分罕見(jiàn)；部分熱門電影的社交媒體話題聲量，也遠(yuǎn)超作品本身

《熱辣滾燙》的成功與其說(shuō)是話題的成功，更讓人相信是創(chuàng)作態(tài)度的成功

探索和推廣分線發(fā)行模式，可讓一些文藝、小眾影片在部分影院和院線長(zhǎng)期放映，以此形成紀(jì)錄片、文藝片等放映品牌和影院特色

今年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)，一如領(lǐng)跑票房的電影名字一樣“熱辣滾燙”——

國(guó)家電影局日前發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，不僅超越去年春節(jié)檔67.58億元的票房成績(jī)，還刷新2021年春節(jié)檔創(chuàng)下的78.22億元票房紀(jì)錄，成了“史上最火春節(jié)檔”。不僅票房飄紅，多部影片在各影視評(píng)分平臺(tái)同樣取得了不俗評(píng)價(jià)，口碑向好。

同樣在這樣一個(gè)火熱的檔期內(nèi)，8部上映電影竟有4部先后宣布撤檔，十分罕見(jiàn)；部分熱門電影的社交媒體話題聲量，也遠(yuǎn)超作品本身。

春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)還能否持續(xù)火熱下去？

得話題者得市場(chǎng)？

“當(dāng)我70多歲的母親都來(lái)問(wèn)我賈玲減肥這件事后，我知道這部電影徹底出圈了?！苯衲甏汗?jié)期間，在上海生活多年的史唯回重慶老家探親。50歲后就再未進(jìn)過(guò)電影院的母親竟主動(dòng)問(wèn)起他電影《熱辣滾燙》的情況，還流露出想去影院觀影的想法，緣起是在短視頻平臺(tái)上刷到暌違春晚兩年的賈玲減肥成功的不少視頻。

今年1月11日《熱辣滾燙》定檔之時(shí)，久違公眾視野的導(dǎo)演、演員賈玲在微博透露自己“成功減了100斤，并且練成了拳擊手的樣子”，引發(fā)公眾極大的好奇心。電影上映之前，“賈玲瘦成張小斐了”“瘦的賈玲”“被熱辣滾燙賈玲剪影驚到了”等話題沖上各平臺(tái)熱搜第一。

來(lái)自燈塔研究院的《2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，春節(jié)檔《熱辣滾燙》的微博熱搜達(dá)447個(gè)，熱搜在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)789小時(shí)，遠(yuǎn)超同檔期其他電影，“賈玲減了100斤”成了今年首個(gè)電影熱議話題。時(shí)至近日，許多人的關(guān)注點(diǎn)在減肥前后的賈玲同臺(tái)唱歌，以及減肥成功后賈玲大波浪卷發(fā)和公主蓬裙的造型。這讓史唯感到疑惑：“《熱辣滾燙》出圈的真的是電影本身嗎？”

即便沒(méi)有“賈玲減肥100斤”的場(chǎng)外話題，《熱辣滾燙》依然是一部“話題電影”，該片聚焦一名女性自我改變的故事，上映后“熱辣滾燙 擁抱自己”“熱辣滾燙 愛(ài)自己才能破全局”等熱門話題也與近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上年輕人對(duì)生活態(tài)度討論高度一致。

“話題”的帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯。燈塔研究院的報(bào)告顯示，《熱辣滾燙》拉動(dòng)了36.2%的“零頻用戶”，即吸引了眾多史唯母親這樣的春節(jié)檔未觀影用戶走進(jìn)電影院，該片的首次觀影人數(shù)幾乎是《飛馳人生2》的1.5倍。

這樣的趨勢(shì)在去年暑期檔已現(xiàn)端倪。聚焦電信詐騙的《孤注一擲》拿下38.48億票房，講述“海外殺妻”故事的《消失的她》則獲得35.23億票房，分別拿下去年全年票房的第三和第四名，兩部電影上映期間，電影之外的社會(huì)話題討論度同樣居高不下。

從事影視制作的吳先生介紹，盡管不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)兩極，但一致的看法是“電影劇本不夠完善，但賈玲的拼勁值得敬佩”。在他看來(lái)，《熱辣滾燙》能在春節(jié)檔中突圍，除了賈玲本人的“國(guó)民好感度”，她在近兩年時(shí)間內(nèi)潛心投入改變體型、創(chuàng)作電影的態(tài)度讓“話題”得以成立并擁有廣泛討論度；而電影基本品質(zhì)不錯(cuò)則促進(jìn)了口碑進(jìn)一步發(fā)酵。吳先生說(shuō)，《熱辣滾燙》的成功與其說(shuō)是話題的成功，“我更相信是創(chuàng)作態(tài)度的成功?！?/p>

唯有下沉能成功？

事實(shí)上，縱觀今年春節(jié)檔的電影，大多都自帶“話題”。張藝謀的《第二十條》，探討的是刑法第二十條的“正當(dāng)防衛(wèi)”；《紅毯先生》諷刺的是娛樂(lè)圈怪相；《我們一起搖太陽(yáng)》關(guān)注重病患者的生活與情感；就連動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》也在講述都市上班族的鄉(xiāng)愁。

相比之下，去年春節(jié)檔有依托歷史的劇情電影《滿江紅》、體現(xiàn)中國(guó)電影工業(yè)化水平的科幻電影《流浪地球2》、諜戰(zhàn)懸疑片《無(wú)名》和畫(huà)面精美的奇幻動(dòng)畫(huà)電影《深?！返炔煌愋?。

但并不是所有的話題電影都能復(fù)制《熱辣滾燙》的成功。由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》以傳統(tǒng)“名導(dǎo)演+大明星”的模式一度被寄予厚望，但目前該片僅取得8422萬(wàn)元票房，并在2月16日晚宣布撤檔。同樣宣布撤檔的還有講述重癥患者故事的《我們一起搖太陽(yáng)》，該片在豆瓣上獲得了和《熱辣滾燙》一樣的7.9分。

《紅毯先生》是從事編劇工作的黃歡在春節(jié)檔最期待的電影，寧浩的作品在故事講述和鏡頭運(yùn)用方面都有自己的風(fēng)格，在她眼中已有“作者電影”的雛形。然而她發(fā)現(xiàn)這部電影的排片率很低，“不是清早就是很晚”，等傳出撤檔消息她再想去看，才發(fā)現(xiàn)自家附近影院幾天前就幾乎沒(méi)有排片了。

過(guò)年回老家時(shí)，黃歡的親友也會(huì)和她聊聊影視作品。但與鋪天蓋地的“賈玲減肥100斤”相比，幾乎沒(méi)人在乎鏡頭語(yǔ)言、場(chǎng)景調(diào)度等電影因素。今年春節(jié)檔的幾部熱門電影也讓她并不滿意，“票房高得嚇人，但影片品質(zhì)真的高嗎？”

來(lái)自燈塔的數(shù)據(jù)顯示，《紅毯先生》在一線城市的票房占比最高，達(dá)到18.6%，幾乎是檔期均值9.6%的一倍；而在四線城市墊底，只有18.3%。在春節(jié)檔五部主要電影中，它是唯一一部在三四線城市票房不及總票房50%的電影。對(duì)此燈塔報(bào)告得出的結(jié)論是“春節(jié)檔影片下沉明顯”。

不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“下沉”并非電影的唯一出路，他們依然對(duì)類型豐富的中國(guó)電影充滿期待?！安煌瑱n期的電影具有不同特征，即使在北美這樣成熟的電影市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)這樣的特征?！眳窍壬院萌R塢電影為例，隨著3月頒獎(jiǎng)季結(jié)束，會(huì)有一批藝術(shù)性較強(qiáng)的電影上映；暑期檔則是爆米花視效電影的天下；到了年底迎接新年時(shí)，合家歡的喜劇、溫情電影則會(huì)成為主打，“僅看今年春節(jié)檔電影就認(rèn)為電影類型單一、迎合市場(chǎng)是沒(méi)有道理的。”他也認(rèn)為相較之下一線城市觀眾對(duì)藝術(shù)類電影接受度更高。

“今年春節(jié)檔票房的得失說(shuō)明，一方面，電影的市場(chǎng)規(guī)律需要尊重，比如春節(jié)檔檔期有其獨(dú)特性，需要正能量主題，題材也要符合合家歡；另一方面，也要認(rèn)識(shí)到電影和明星的關(guān)系，喜劇片是高度依賴喜劇明星的類型，中國(guó)需要打造自己的國(guó)民喜劇明星。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為，應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)作者總結(jié)市場(chǎng)規(guī)律，為檔期打造叫好又叫座的爆款電影，需要反對(duì)的是迎合檔期特點(diǎn)的粗制濫造之作。

影院排片定生死？

今年1月29日，《紅毯先生》忽然發(fā)布一張海報(bào)，醒目寫(xiě)著“讓觀眾自己選擇？OK！”的字樣，疑似對(duì)電影分線發(fā)行表示不滿。此前曾有傳聞稱同檔期其他幾部電影將采取分線發(fā)行，要求影院保證大年初一、初二兩天的“最低排片量”，其中并不包括《紅毯先生》。

不過(guò)，1月30日下午中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)、中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)與春節(jié)檔影片八家投資出品方代表就春節(jié)檔影片發(fā)行放映工作召開(kāi)座談會(huì)達(dá)成共識(shí)，“任何單位或組織都不能利用市場(chǎng)支配地位干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)各市場(chǎng)主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)活動(dòng)做出限制性安排。”

一些影院經(jīng)理透露，如今影院排片一定緊跟市場(chǎng)節(jié)奏：“一開(kāi)始當(dāng)然會(huì)從業(yè)內(nèi)的預(yù)判來(lái)排，但后續(xù)肯定會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋立即調(diào)整。”這樣看似公平的排片方式對(duì)相對(duì)小眾的藝術(shù)類電影卻存在不公?！爱?dāng)下國(guó)產(chǎn)電影存在類型單一和同質(zhì)化現(xiàn)象，往往傾向好萊塢風(fēng)格的電影更受市場(chǎng)歡迎，但一個(gè)健康的電影市場(chǎng)應(yīng)該容納各種風(fēng)格、流派和美學(xué)趣味。”影評(píng)人石川就表示，如今電影市場(chǎng)開(kāi)始推動(dòng)分線發(fā)行機(jī)制，初衷就是希望促進(jìn)市場(chǎng)多樣化，包容更多不同風(fēng)格的電影。

然而由電影出品方協(xié)商排片率的分線發(fā)行機(jī)制卻成了部分電影要求確保排片量的理由。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，探索和推廣分線發(fā)行模式，可以讓一些文藝、小眾影片在部分影院和院線做長(zhǎng)期放映，并以此形成紀(jì)錄片、文藝片等放映品牌和影院特色。

2016年全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立，目前覆蓋全國(guó)近3000家影院。在這一機(jī)制下，《波西米亞狂想曲》取得9900余萬(wàn)元票房，萬(wàn)瑪才旦導(dǎo)演的《撞死了一只羊》票房突破千萬(wàn)元。

“當(dāng)下短視頻、AI技術(shù)，從技術(shù)到市場(chǎng)都在全面沖擊電影產(chǎn)業(yè)，影院里也在放短視頻、足球賽，整個(gè)行業(yè)在重新交融?！眲⒑２ㄒ浴都t毯先生》中的劉德華為例，近年來(lái)他的諸多嘗試都在試圖突破原來(lái)的“明星”定位拓展自己的戲路?！耙虡I(yè)票房就要主打類型、主打明星，但也要鼓勵(lì)演員有藝術(shù)追求，但這樣就不要對(duì)票房抱有特別高的期望才行，電影自有它的規(guī)律?！?/p>

解放日?qǐng)?bào)記者 簡(jiǎn)工博 鐘菡