春節(jié)檔蝶變：從7億到80億，從影院冷清到票房飛馳

在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)再度創(chuàng)造歷史。據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《龍騰虎躍，勢(shì)如破竹——2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》， 2024年春節(jié)檔(2月10日-2月17日)，全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億人次，相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

其中，《熱辣滾燙》以27.2億元票房拿下春節(jié)檔冠軍?！讹w馳人生2》以24億元緊隨其后，累計(jì)票房大幅超過前作，創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以13.9億元票房收獲第三名；《第二十條》憑借較高的口碑和笑點(diǎn)率，票房連連逆跌，后發(fā)力強(qiáng)。

2024春節(jié)檔成績(jī)亮眼。然而，很多人可能想不起來，這個(gè)全年最重要的電影檔期，在10年之前，卻是一年當(dāng)中電影院生意最淡的檔期之一，部分影院甚至?xí)驗(yàn)榇汗?jié)期間觀影人次下降，而選擇放假。即便2013年出現(xiàn)了《西游·降魔篇》這樣的“爆款”，當(dāng)年春節(jié)檔的總票房也僅有7.8億元。

從7億元到80億元的飛速發(fā)展，春節(jié)檔，到底經(jīng)歷了哪些變與不變？

文：廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 黃岸

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消費(fèi)習(xí)慣的變與不變

從小檔期到重要檔期，春節(jié)看電影成新年俗

1981年，許冠文三兄弟主演的《摩登保鏢》被視為香港開埠以來首部賀歲片，自此開啟賀歲檔模式。每年歲末，各式賀歲喜劇在此亮相，形成了從十二月中下旬延伸至次年一月上旬的“賀歲檔”。

受到港產(chǎn)片啟發(fā)，20世紀(jì)90年代，內(nèi)地賀歲檔逐步開啟，并得到了眾多名導(dǎo)的青睞。1997年，馮小剛的《甲方乙方》作為內(nèi)地第一部自制的賀歲電影，一經(jīng)上映便引發(fā)熱議。隨后，馮小剛執(zhí)導(dǎo)了《不見不散》《手機(jī)》《天下無賊》等賀歲片，部部火爆市場(chǎng)。2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》上映，正式開啟了中國(guó)賀歲片大片時(shí)代。

今時(shí)的春節(jié)檔如火如荼，然而，彼時(shí)作為賀歲檔的一個(gè)分支，春節(jié)檔卻十分冷清?！澳菚r(shí)候，大家不會(huì)把片子選在這個(gè)檔期的，因?yàn)榇汗?jié)去看電影，觀眾沒有這個(gè)習(xí)慣?！币晃辉壕€人士告訴記者。

時(shí)間來到2010年春節(jié)。當(dāng)時(shí)，已經(jīng)上映一個(gè)多月的《阿凡達(dá)》正火爆全國(guó)，憑借強(qiáng)勁的吸金能力，《阿凡達(dá)》的熱度直接延續(xù)到春節(jié)， 7天假期獲得了1億元票房?！栋⒎策_(dá)》的成功，改變了中國(guó)電影院大年初一閉店的習(xí)慣。

但真正改變了春節(jié)檔的，還得是2013年。周星馳帶來時(shí)隔五年的出山之作——《西游·降魔篇》。時(shí)隔多年再戰(zhàn)西游題材，在《西游記》和周星馳雙重IP的作用下，《西游·降魔篇》以5.3億元票房在春節(jié)檔奪冠，并將整個(gè)檔期的總票房拔高至7.8億元。其中，大年初五當(dāng)天，影片單日票房破1.22億元，成為歷史上首部單日票房過億的華語影片。

火爆的市場(chǎng)改變了春節(jié)檔的定位，也帶動(dòng)了內(nèi)地觀眾在春節(jié)期間的娛樂習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔，家庭觀眾占比持續(xù)提升，創(chuàng)歷史新高，“全家一起看電影”越來越成為春節(jié)期間的“新年俗”，票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三人及以上結(jié)伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長(zhǎng)明顯。

從2013年的7.8億元票房，到2024年超80億元票房，春節(jié)檔已經(jīng)從一個(gè)小檔期，變成了全年最重要、最吸金的檔期之一，對(duì)于全年中國(guó)電影市場(chǎng)的走向，更是有著指標(biāo)性的作用。然而，其背后的核心始終不變——那就是在外忙碌一年之后，與自己所愛的人一起團(tuán)聚，無論做什么都是開心的。

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觀眾口味的變與不變

口碑決定市場(chǎng) 賀歲喜劇不再獨(dú)大

十余年來，春節(jié)檔的電影格局發(fā)生了巨大的改變。港產(chǎn)片曾一度占據(jù)主導(dǎo)。從2013年到2016年，春節(jié)檔的票房冠軍均為港產(chǎn)片。包括2013年的《西游·降魔篇》、2014年的《西游記之大鬧天宮》、2015年的《澳門風(fēng)云2》、2016年的《美人魚》。

好萊塢大制作也曾是“春節(jié)檔”的主力軍。2010年《阿凡達(dá)》的火爆，吸引了更多好萊塢大制作加盟這一檔期。2012年，《大偵探福爾摩斯2》《碟中諜4》登陸春節(jié)檔，兩部影片的票房總和占據(jù)了當(dāng)年春節(jié)檔的30%。

2014年迪士尼動(dòng)畫片《冰雪奇緣》也于春節(jié)檔的末尾登陸內(nèi)地影市。然而，這是迄今為止最后一部在春節(jié)檔期間內(nèi)上映的好萊塢大制作，從2015年開始，春節(jié)檔已經(jīng)完全成了華語電影的天下。另一方面，2019年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《新喜劇之王》口碑遭遇滑鐵盧，由此，港產(chǎn)片也在春節(jié)檔逐漸走下“神壇”。

取而代之的是內(nèi)地的電影制作。陳思誠(chéng)的“唐探宇宙”、徐錚的“囧”系列以及“含騰量”就是票房保障的開心麻花喜劇，在過去幾年里讓喜劇電影愛好者們有了更多選擇?！读骼说厍颉废盗袆t開啟了國(guó)產(chǎn)科幻電影的新篇章。

如今，口碑愈發(fā)決定春節(jié)檔的市場(chǎng)走勢(shì)，獲得冠軍的電影類型愈加豐富。例如，2018年，與春節(jié)氛圍“格格不入”的動(dòng)作題材影片《紅海行動(dòng)》，正是依靠過硬的口碑，在原本“默默無聞”，甚至一度排片墊底的情況下，隨著口碑的不斷發(fā)酵，最終實(shí)現(xiàn)逆襲，超越了《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國(guó)》等更有春節(jié)檔賣相的影片成為春節(jié)檔票房冠軍，總票房達(dá)到36.5億元。

2019年，逆襲奇跡同樣在科幻電影《流浪地球》實(shí)現(xiàn)?！读骼说厍颉返钠焚|(zhì)，不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)科幻電影的類型突破，有劉慈欣的科幻小說打底，也賦予了《流浪地球》更為本土化的敘事邏輯。

話題性也是當(dāng)下中國(guó)電影想要獲得良好反饋的重要途徑和有效方法之一。今年春節(jié)的《熱辣滾燙》未映先火，不僅僅在于賈玲瘦了50公斤，一個(gè)人敢于突破自我的精神更是打動(dòng)了無數(shù)人。這讓人想起2021年《你好，李煥英》時(shí)，初次擔(dān)任導(dǎo)演的賈玲導(dǎo)演手法還很青澀，但她對(duì)母親的真情實(shí)感，擊中了中國(guó)人心中最柔軟的部分，同樣引發(fā)廣泛的情感共鳴。

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題材的變與不變

類型更多元 動(dòng)畫電影市場(chǎng)逐步擴(kuò)大

盡管隨著檔期的不斷優(yōu)化以及成熟，春節(jié)檔正逐漸朝多元化發(fā)展，但喜劇依然是作品的底色。2024年春節(jié)檔，9部新片有6部打出“喜劇牌”：《熱辣滾燙》將喜劇結(jié)合運(yùn)動(dòng)題材；《第二十條》以喜劇表現(xiàn)家庭題材，笑聲中不乏現(xiàn)實(shí)主義題材的色彩；《紅毯先生》此次則另辟蹊徑，主打一個(gè)“優(yōu)雅喜劇”，但是荒誕幽默和諷刺意味依然十足。

盡管是喜劇的外殼，但觀眾對(duì)于春節(jié)檔電影的故事，不再拘泥于一定要搞笑，更多的是看故事能否真正打動(dòng)人。例如，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔現(xiàn)實(shí)主義喜劇電影《第二十條》片名取自刑法第二十條，聚焦“正當(dāng)防衛(wèi)”這一熱議法條，從掛職檢察官韓明生活、工作中遭遇的案件展開，用喜劇的方式打開現(xiàn)實(shí)主義。這部電影對(duì)許許多多的普通觀眾來說也是一次“普法之旅”。

《飛馳人生2》中，一個(gè)充滿無奈、從“神壇”跌落的前賽車冠軍，內(nèi)心充滿陰影和冤屈，然而不管遇到什么困難都迎難而上，競(jìng)技比賽的“燃”和永不放棄的精神，令不少觀眾“笑著笑著就哭了”。

觀眾對(duì)于電影的審美，正受到時(shí)代的影響。很明顯的一個(gè)現(xiàn)象是，早期的“賀歲檔”，馮氏喜劇票房成績(jī)非常成功，其中大多都以愛情喜劇為題材?！按汗?jié)檔”愛情片也占很大類型。但現(xiàn)在的年輕人對(duì)愛情片似乎并不“感冒”。純愛情片在春節(jié)檔里甚至“銷聲匿跡”。不是年輕人不相信愛情了，而是需要看這個(gè)故事能否真正打動(dòng)觀眾：陳舊的愛情故事，難以在二十多歲的95后、00后當(dāng)中產(chǎn)生共情。但是今年春節(jié)檔，愛情題材《我們一起搖太陽》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分，愛情中兩人攜手走下去的相互扶持的故事打動(dòng)無數(shù)年輕觀眾。數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)檔里，該片在“青少年”和“20—24歲”群體里最受歡迎。

與其形成鮮明對(duì)比的是動(dòng)畫電影市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大。2024年，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》僅用4天就打破了2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動(dòng)畫片檔期票房紀(jì)錄。作為系列十周年作品，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在春節(jié)檔內(nèi)的票房占比提升至17.3%，再度刷新紀(jì)錄。這也證明了動(dòng)畫電影也具備了強(qiáng)大的、與真人電影抗衡的能力。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光在接受媒體采訪時(shí)表示，在許多觀眾心中，“熊出沒”系列電影與觀眾之間已經(jīng)形成了“可靠性信任”乃至“誠(chéng)實(shí)性信任”，可以給目標(biāo)觀眾群體提供“有保障的觀賞感受”。

另一個(gè)變化是，如今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一改“低幼”的標(biāo)簽，許多成年人能看的動(dòng)畫電影也加入戰(zhàn)局。數(shù)據(jù)顯示，今年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》35歲及以上的觀眾占比最突出，超過55%。而2023年上映的動(dòng)畫電影《深?！肥讋?chuàng)“粒子水墨”技術(shù)并應(yīng)用于全片，第一次實(shí)現(xiàn)中國(guó)水墨與主流三維技術(shù)的絕佳結(jié)合，沉浸式打造了一個(gè)如夢(mèng)如幻、讓人留戀的世界。

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觀眾類型的變與不變

年輕人依然是主流 只是市場(chǎng)“下沉了”

年輕人依然是春節(jié)檔的消費(fèi)主流，變化的是，如今去電影院，并不僅僅是為了看電影。很多時(shí)候是一種“社交方式”。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也改變了觀眾的觀影習(xí)慣——看電影前或許會(huì)在短視頻平臺(tái)先看片段，再?zèng)Q定是否走進(jìn)影院?？赐觌娪暗谝粫r(shí)間上豆瓣打分，到朋友圈“曬影評(píng)”，到微博發(fā)話題，每年“春節(jié)檔影評(píng)大賽”如火如荼，實(shí)際上都是為了找到自己對(duì)于一部電影感受的“同溫層”。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也改變著電影的宣發(fā)方式。以往，電影宣發(fā)多數(shù)走的是傳統(tǒng)的城市路演，但現(xiàn)在越來越多的劇組選擇到電商直播間，或拍短視頻等“新媒體”的方式宣傳影片。

前不久，張藝謀、劉德華就分別到“頂流”董宇輝的直播間直播，為《第二十條》和《紅毯先生》進(jìn)行造勢(shì)。在對(duì)談的過程中，董宇輝與張藝謀、劉德華等嘉賓的互動(dòng)更加注重電影所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，佳句頻出，帶動(dòng)電影“破圈”。

另一個(gè)變化是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電影市場(chǎng)的不斷下沉，“小鎮(zhèn)青年”作為文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體崛起的影響和意義正在被整個(gè)市場(chǎng)所關(guān)注。一到春節(jié)，除了三四線城市日常的“小鎮(zhèn)青年”外，一線城市年輕人回到家鄉(xiāng)過年，也為春節(jié)票房貢獻(xiàn)了不少。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析，今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53%，顯著高于去年的50.1%，尤其是北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市今年春節(jié)檔票房表現(xiàn)尤為突出，市場(chǎng)整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢(shì)頭。

三部真人喜劇片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三四線城市表現(xiàn)優(yōu)異，票房份額都超過52%，而動(dòng)畫片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三四線城市票房份額更是超過六成。

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春節(jié)檔演員的變與不變

雷佳音今年最火 張藝謀想找董宇輝拍片

提到春節(jié)檔演員陣容，沈騰、雷佳音都是“常客”，劉德華、張小斐、馬麗也曾因?yàn)槌鲅荽汗?jié)檔影片迎來事業(yè)新臺(tái)階。而今年春節(jié)檔，除了這些實(shí)力老將，范丞丞、彭昱暢、李庚希等青年演員也勇闖大銀幕。

不過，要說今年春節(jié)檔最火的演員，非雷佳音莫屬。他在張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》和賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》中擔(dān)任主演。雷佳音參加活動(dòng)時(shí)談及此表示，“能來春節(jié)檔電影的，都有兩下子，都有自己的撒手锏，希望大家都來看中國(guó)電影?！弊钚聰?shù)據(jù)顯示，截至2024年2月18日15時(shí)，雷佳音主演電影票房破140億元。

此外，春節(jié)檔也有不少高熱度演員的參與。例如，2023年憑借《狂飆》大火的“大嫂”高葉，今年就在《第二十條》里出演。14年前，高葉就與張藝謀合作過《山楂樹之戀》，當(dāng)時(shí)她的身份是副導(dǎo)演，在片中客串一個(gè)不起眼的護(hù)士。直到2023年，高葉才憑借電視劇《狂飆》走紅。張藝謀在董宇輝直播間聊到起用新人演員的話題時(shí)就曾坦言，2022年春節(jié)檔電影《狙擊手》起用了大量新人擔(dān)任主演，但最后票房表現(xiàn)不是很好，“很遺憾?！?/p>

言及于此，張藝謀力邀董宇輝拍戲：“我找你吧！如果找你，這是一個(gè)大話題。如果你演戲，肯定是大話題，很多來看你直播的就會(huì)來買票?！闭f不定，董宇輝會(huì)在明年春節(jié)檔的電影里出演一個(gè)角色。

觀察

春節(jié)檔精彩，為龍年開好頭

今年春節(jié)檔再度刷新票房紀(jì)錄，歸根結(jié)底還是質(zhì)量的整體提升。不少觀眾評(píng)價(jià)道，今年春節(jié)檔幾乎無“爛片”，可以說是歷年春節(jié)檔整體口碑最強(qiáng)的一年。

目光向下，關(guān)注普通人的喜怒哀樂，在今年的春節(jié)檔更突出?！稛崂睗L燙》講述了善良的人如何找到自我，當(dāng)喪氣的人生終于贏了一次，令無數(shù)觀眾感動(dòng)“淚奔”；《第二十條》溫情底色下的現(xiàn)實(shí)主義令許多觀眾無比動(dòng)容，電影“最后六分鐘”的高光時(shí)刻更是讓每一位觀眾都熱淚盈眶；《飛馳人生2》讓人笑中帶淚，樂觀向上的故事，賦予了觀眾大量的情緒價(jià)值。這些帶動(dòng)了觀眾走進(jìn)影院，推動(dòng)票房持續(xù)走高。

一年的總票房的走向如何，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。而春節(jié)檔的表現(xiàn)也對(duì)全年電影市場(chǎng)起到示范作用，好的成績(jī)有助于今年文娛板塊發(fā)展。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔破紀(jì)錄的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)為龍年電影市場(chǎng)開了好頭，也打下了良好的基礎(chǔ)，“我們期待春節(jié)檔的良好口碑能夠促進(jìn)更多觀眾成為電影院的回頭客，不僅在熱門檔期，在平常多去電影院看好電影，促進(jìn)電影市場(chǎng)良性循環(huán)，持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>