龍年春節(jié)檔的賣相與怪相

龍年春節(jié)檔迎來(lái)尾聲。回望春節(jié)前夕，無(wú)超級(jí)大片，多數(shù)影片都是熟面孔且不舉行首映，觀眾進(jìn)影院如開盲盒。以“賈玲減重100斤”為首的各種營(yíng)銷策略鋪天蓋地襲來(lái)，一度讓部分觀眾產(chǎn)生逆反心理，對(duì)今年春節(jié)檔很難抱有更高期待。

結(jié)果，截至昨日(2月17日)17時(shí)40分，2024年春節(jié)檔(2月10日~2月17日)總票房(含預(yù)售)突破80億！《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列檔期票房前三位。

但春節(jié)檔賣相甚佳的背后，也隱藏了一些怪相。

首先是意料之外、情理之中的“撤檔”潮。

從韓延導(dǎo)演的“生命三部曲”最終章《我們一起搖太陽(yáng)》首先官宣退出春節(jié)檔后，其他遭到碾壓、再難翻身的影片似乎看到了喘息機(jī)會(huì)——紛紛選擇退場(chǎng)，包括寧浩、劉德華的《紅毯先生》和兩部毫無(wú)波瀾的動(dòng)畫電影。正月初一上映的8部影片，目前已砍掉了一半，而這些撤檔影片，無(wú)一例外，票房都未破億元。

兩部動(dòng)畫電影的主創(chuàng)及IP影響力完全抵不上“熊出沒”，幾可忽略。

寧浩和劉德華相識(shí)17年合作的喜劇，卻因非傳統(tǒng)商業(yè)片敘事以及題材聚焦娛樂圈之眾生百態(tài)而主動(dòng)疏離了觀眾。這種“疏離”是寧浩的有意選擇，但觀眾不買賬。

至于韓延的“絕癥”作品，題材過(guò)于沉重，選擇春節(jié)檔本身就是一次冒險(xiǎn)。如今，市場(chǎng)打臉，宣告冒險(xiǎn)失敗。

擇期再戰(zhàn)是無(wú)奈，是一線生機(jī)。但也僅是“一線”。已經(jīng)吞沒的宣發(fā)成本以及如何贏回觀眾的信任，都是他們不得不直面的代價(jià)和挑戰(zhàn)。

此外，春節(jié)檔還有一個(gè)隱藏的怪相，就是過(guò)度追求喜劇效果。

毫不夸張地說(shuō)，春節(jié)檔8部影片都是“喜劇片”?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》都是體育題材的勵(lì)志喜劇；《第二十條》以日常語(yǔ)言的喜劇性托舉現(xiàn)實(shí)底色；《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等影片，或多或少都摻雜了喜劇，并且在宣發(fā)上，也有意凸顯自身的喜劇性，如張藝謀在接受采訪時(shí)就稱，《第二十條》的笑點(diǎn)是《滿江紅》的兩倍。

喜劇向來(lái)是電影市場(chǎng)的寵兒，唯有《長(zhǎng)津湖》《流浪地球》等重工業(yè)大片系列才能稍稍撼動(dòng)喜劇對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。尤其是春節(jié)檔，喜劇是通向“合家歡”便捷甚至是唯一的通道。得“合家歡”者，得票房——“熊出沒”系列電影票房常年能保持8億元左右，就是因?yàn)樗茏屢粋€(gè)目標(biāo)受眾(兒童)創(chuàng)造三四張影票(合家)的票房效果。

但值得警惕的是，這種不約而同的喜劇策略，使得影片呈現(xiàn)出一種題材、內(nèi)容、情緒同質(zhì)化的趨勢(shì)。如今年春節(jié)檔票房冠亞軍：《熱辣滾燙》是講被徹底否定的女性，通過(guò)拳擊重啟人生；《飛馳人生2》是被歲月奚落的中年男人，借由賽車超越自己。兩部影片的笑點(diǎn)都來(lái)源于主人公與周圍世界的碰撞；到后半段，喜劇退去，轉(zhuǎn)為勵(lì)志、夢(mèng)想、自我等更為正向的情緒價(jià)值。喜劇淪為一種包裝手段。

夾縫求存的《第二十條》，它的喜劇基本來(lái)自雷佳音和馬麗的個(gè)人風(fēng)格與語(yǔ)言藝術(shù)。他們創(chuàng)造笑點(diǎn)，讓大家不至于忌憚這個(gè)本質(zhì)上非常殘忍、凄苦的“好人受欺反抗，卻遭遇不幸”的故事。喜劇成了一味苦藥前的糖，使得張藝謀致力于探討的命題，蒙上了一層童話的濾鏡——在趙麗穎的角色跳樓后，那些問(wèn)題的迎刃而解，就是當(dāng)代的“童話”再現(xiàn)。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，喜劇削弱了影片的藝術(shù)價(jià)值和議題深度。該片口碑低于張藝謀早期、題材相仿的《秋菊打官司》，就是明證。

當(dāng)然，選擇喜劇無(wú)可厚非，迎合市場(chǎng)未為不可。只是清一色地使用、假借喜劇來(lái)實(shí)現(xiàn)敘事目的，或許會(huì)令人審美疲勞，很難像去年春節(jié)檔那樣，既有《流浪地球2》那樣的工業(yè)大片，也有《滿江紅》的古裝懸疑，還有《無(wú)名》的諜戰(zhàn)、《深海》的奇幻等。

其實(shí)從那些笑得不夠大聲、不夠純粹、不夠共鳴的撤檔影片也能看出，龍年春節(jié)檔的供需現(xiàn)狀是失衡的，仿佛觀眾的口味只剩一種，那就是“喜劇+情緒”的組合影片。我們到底需要什么樣的春節(jié)檔，這個(gè)問(wèn)題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但我們至少可以期待，少一些怪相，多一些色彩。文/李瑞峰(成都商報(bào))