“中國人自己的威士忌”爆火，勁酒憑什么“出圈”？

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，這幾年社交媒體上頻繁出現(xiàn)國貨的身影，從鴻星爾克的走紅到白象的爆火，從華為手機(jī)“遙遙領(lǐng)先”到國產(chǎn)汽車技術(shù)“反向輸出”……這股“國潮熱“從線上衍生至線下，不少老字號們紛紛逆勢崛起，煥發(fā)新活力。

近期，“中國人自己的威士忌”也突然火了起來，原來是這屆年輕人又發(fā)現(xiàn)了一個寶藏國貨——中國勁酒。幾乎是一夜之間，奶茶杯“爆改”健康酒的風(fēng)潮火遍全網(wǎng)，那么，“中國人自己的威士忌”究竟是什么樣的？為何能在這么短時間內(nèi)收獲一眾消費(fèi)者的熱捧？

l勁酒，中國人自己的“威士忌”

一開始是幾位互聯(lián)網(wǎng)造梗大師舉著勁酒對著鏡頭干杯，“中國人自己的威士忌”！引來一眾網(wǎng)友圍觀，直呼“太會玩”。

隨著越來越多人的圍觀討論，“中國人自己的威士忌”話題熱度持續(xù)攀升，光在抖音平臺就有超4億多的曝光；極具創(chuàng)意的網(wǎng)友們在“隨一杯”的同時也開始花式“爆改”勁酒：東方樹葉加勁酒、奶茶杯里加勁酒、干脆坐到便利店實(shí)測到底怎么搭更好喝，配上《武家坡》這熟悉又洗腦的bgm，簡單的快樂說來就來了。

“勁酒好不好，看看配料表”“不是洋酒喝不起，而是勁酒更有性價(jià)比”“這潑天的富貴，終于輪到勁酒了”……好玩的梗越多，對勁酒躍躍欲試的人就更多。

一時間，“中國人自己的威士忌”仿佛成了社交暗號，年輕人懂得都懂，很多人表示“不來一杯都說不過去”。勁酒一躍成為年輕人心中好玩、好喝的“國民威士忌”。估計(jì)連勁酒品牌自己都沒想到，能短時間成為眾多年輕人的“心頭好”。

一家讓消費(fèi)者別貪杯的酒企

互聯(lián)網(wǎng)上每天都有新梗，熱度也像是一陣風(fēng)，很難讓人真正關(guān)注到背后的產(chǎn)品，但為什么有越來越多的網(wǎng)友開始透過“中國人自己的威士忌”這一熱梗，自發(fā)延展到了對勁酒本身的關(guān)注與討論呢？

起初，很多人是抱著好奇圍觀的態(tài)度，但到最后，無論是勁酒實(shí)打?qū)嵉脑媳怼ⅹ?dú)特的色澤和口感、還是喝完渾身熱乎乎等真實(shí)感受，都能引發(fā)網(wǎng)友們一波又一波的分享和熱議。

就像熱評所說，“勁酒好不好，看看配料表”，不看不知道，一細(xì)看竟是當(dāng)歸、山藥、枸杞、仙茅這樣的中藥材，這不就正對熱衷養(yǎng)生的年輕人的胃口？

不過很多人不知道的是，除了配料表，勁酒背后還有很多讓人驚嘆的東西。

勁酒的故事，可以追溯到1953年，當(dāng)時，勁牌公司前身的大冶縣新建酒廠開始投產(chǎn)；到了1978年，勁牌老一輩產(chǎn)品人員開始涉足滋補(bǔ)酒的研制，從此勁牌走上了傳承發(fā)展草本酒的健康差異化道路。

1989年10月，歷經(jīng)多方論證和多輪組方優(yōu)化，中國勁酒誕生。四年后，“勁酒雖好，可不要貪杯哦~”的廣告語在央視熒屏上播出，一經(jīng)出現(xiàn)便立刻火遍大江南北，勁酒也由此成為家喻戶曉的保健酒。時至今日，這句廣告詞依然被人們所熟稔。

要知道，在那個時候，酒廠都希望自己的產(chǎn)品能賣得多賣得好，而勁酒卻似乎“背道而馳”，主動提醒消費(fèi)者們適量飲酒、不要貪杯，這確實(shí)是一件新鮮事。

時光流轉(zhuǎn)，多年后的現(xiàn)在，回溯勁牌公司70年的歷史，我們也更能感受到這句廣告的前瞻性和力量感。

《養(yǎng)生要論》中引阮堅(jiān)之講：“淡酒、小杯，久坐細(xì)談，非唯娛客，亦可養(yǎng)生。 ”健康的喝酒是古已有之的養(yǎng)生哲學(xué)，時光流轉(zhuǎn)，這句“不貪杯”的理念，是“過猶不及”的人生哲理，也飽含著勁牌對人類健康、社會健康的美好愿景。

酒水市場風(fēng)云變幻，多少品牌爭城奪地，又偃旗息鼓。隨著健康理念逐漸深入人心，勁酒依舊站在新時代的風(fēng)潮中，再次抓住年輕消費(fèi)者的心。殊不知，這數(shù)十年來，勁牌圍繞產(chǎn)品的改進(jìn)提高、與時俱進(jìn)的步伐也從未停止過，這里想給大家看一組數(shù)據(jù)：勁牌每年銷售收入的3%用于研發(fā)，近7年，其技術(shù)研發(fā)已累計(jì)投入21.18億元。同時擁有專職研發(fā)人員380余名，其中碩士、博士占比40%以上。

“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，現(xiàn)如今，勁酒所一直倡導(dǎo)的健康理念充分符合當(dāng)下的主流大健康觀念：那種豪飲對瓶吹、不到斷片不罷休的“酒桌文化”，早已被新一代的年輕消費(fèi)者所摒棄，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”才是真正被認(rèn)可的飲酒觀。

勁酒的再次火爆，看似偶然,實(shí)則與勁牌幾十年如一日的堅(jiān)守與創(chuàng)新密不可分。

血脈覺醒！國貨熱潮勢不可擋

這杯“中國人自己的威士忌”被越來越多的年輕人所喜愛的過程，完全是網(wǎng)友自發(fā)形成的熱度，很多視頻下的評論都是“這真的很酷”“國貨太牛了”“陪一杯”。

勁酒這次的出圈也是國貨重新贏回消費(fèi)者、重拾信心的一個縮影?！?022抖音年輕人觀察報(bào)告》顯示，超過2/3的年輕人在網(wǎng)上購物時，會重點(diǎn)考慮商品質(zhì)量和價(jià)格，拒絕沖動購物和智商稅。

不禁想到最近“羽絨服與軍大衣”的討論，就是新一代消費(fèi)實(shí)用主義的佐證?！澳隳芙邮芮г陨系膰a(chǎn)羽絨服嗎？”當(dāng)網(wǎng)友們還在爭論不休時，“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生已經(jīng)穿上了軍大衣、花棉襖。多個購物應(yīng)用顯示，多家網(wǎng)店軍大衣的銷量在1萬+以上，價(jià)格則是在40到100元之間不等。

而消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，也讓更多真心實(shí)意做好產(chǎn)品的國貨品牌被看到、認(rèn)可和喜愛。以今年雙11為例，中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示：雙11期間，全品類統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席；天貓數(shù)據(jù)顯示，有243個國貨品牌成交額破億元，新老國貨品牌在各行業(yè)都展示出強(qiáng)勁勢頭。

國貨品牌集體“翻紅”，并非一時興起的“復(fù)古情懷”消費(fèi)，而是年輕消費(fèi)者產(chǎn)生的自身民族文化的認(rèn)同感和自信心，更是國貨品牌與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的歷史必然。

過去，人們追捧高價(jià)進(jìn)口產(chǎn)品，國貨多被當(dāng)作是外來品牌的“平替”。如今，國貨也早在品質(zhì)、性能以及技術(shù)等方面有了質(zhì)的飛躍，“高性價(jià)比”不再是國貨的唯一標(biāo)簽，很多國貨已經(jīng)走出國門，走向了世界，得到國際消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

在這次“國民威士忌”熱潮中，很多外國人也被安利了中國勁酒，他們給出的反饋是“真不錯”“愛喝”“點(diǎn)贊”，認(rèn)為“中國人的威士忌”同樣獨(dú)具特色。

一個時代的風(fēng)貌，總是在青年身上得到最生動的體現(xiàn)。正如有年輕消費(fèi)者所言，支持國貨，是感情流露，更是理性選擇。國貨崛起，大勢所趨，我們應(yīng)滿懷“可以平視這個世界”的自信，簇?fù)碇袊俗约旱钠放疲^續(xù)創(chuàng)造令人刮目相看的故事。

（還是提示一句：勁酒雖好，可不要貪杯哦~建議每天不要超過3兩）