上周六上映的曹保平新片《涉過憤怒的海》，首映當(dāng)天票房破億元，連續(xù)6天領(lǐng)跑市場(chǎng)。該片雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上爆款，但國(guó)慶檔結(jié)束后持續(xù)低迷的大盤，終于因此熱起來了。

春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期是一年到頭影院最紅火的時(shí)候，而《涉過憤怒的?！穭t讓市場(chǎng)看到了周末檔的潛力。營(yíng)造和建設(shè)好看似“平平無奇”的周末檔，對(duì)于電影市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義，需要各方從業(yè)者的積極參與。

11月25日上映的《涉過憤怒的?！窇{借良好口碑成為過去一周票房表現(xiàn)最好的影片。

周末檔是市場(chǎng)基礎(chǔ)

“春節(jié)、暑期、國(guó)慶這三個(gè)目前國(guó)內(nèi)最大的檔期最受重視，只有極少數(shù)最重磅的影片能在這三個(gè)檔期上映；其次是端午、五一、七夕、元旦等小檔期；除此之外的日常周末檔，就不太受重視，導(dǎo)致上映的重點(diǎn)影片數(shù)量較少?！彪娪靶袠I(yè)觀察者朱擎天說，只有把每個(gè)周末檔利用起來，均勻安排影片上映，才有利于市場(chǎng)的整體發(fā)展，吸引更多觀眾觀影。

根據(jù)燈塔專業(yè)版今年10月發(fā)布的《2023電影市場(chǎng)與觀眾調(diào)研報(bào)告》，截至10月17日，2023年只看一次電影的觀眾占比52.5%。也就是說，超一半的觀眾把看電影視為“一次性消費(fèi)”?！叭绻荒曛豢匆淮坞娪?，他肯定會(huì)選最心儀的那一部，肯定會(huì)在最熱鬧的檔期去影院，那就是春節(jié)或國(guó)慶。但這種情況和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有點(diǎn)相悖?！彪娪爱a(chǎn)業(yè)專家劉嘉直言，中國(guó)電影的觀影人次和觀影頻率有很大的提升空間，從這個(gè)意義上講，就要把周末檔做好，不能讓觀眾只在春節(jié)、國(guó)慶才去影院。相對(duì)于熱門檔期，平常的周末檔應(yīng)該成為基礎(chǔ)。“只有每一個(gè)周末檔都做得有聲有色，熱門檔期才會(huì)更好。”

對(duì)影院而言，不論熱門檔期還是周末檔，他們都抱以最大期望?！肮饪看汗?jié)、國(guó)慶、暑期這幾個(gè)大檔期，影院不可能活下去。我們對(duì)周末檔還是有很大需求的?！卑倮蠀R電影中心經(jīng)理富偉建說。但他坦言，影院作為電影產(chǎn)業(yè)最終端，屬于“靠片吃飯”，比較被動(dòng)，只有當(dāng)上游有保質(zhì)保量的影片供給時(shí)，影院才能有所作為。

電影定檔“瞻前顧后”

今年8月，國(guó)家電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽在“中國(guó)電影新力量”論壇上表示，大片強(qiáng)片扎堆節(jié)假日集中上映的現(xiàn)象仍然存在，檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟，市場(chǎng)潛力沒有得到充分挖掘，必須在周末檔的營(yíng)造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。

長(zhǎng)期以來，對(duì)那些電影公司重點(diǎn)打造的影片而言，熱門檔期被認(rèn)為更可能實(shí)現(xiàn)它們的票房訴求?！叭绻挥袔浊f或者一兩個(gè)億（元）的票房訴求，去哪個(gè)檔期都能做到?！币晃毁Y深電影發(fā)行人直言，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，要想獲得更高的票房，只能選擇熱門檔期，而一旦大家都這么想，熱門檔就會(huì)“擁堵”，激烈競(jìng)爭(zhēng)中，就會(huì)有影片失利。如果另辟蹊徑選擇周末檔上映，則會(huì)面臨市場(chǎng)較冷的風(fēng)險(xiǎn)。

該從業(yè)者表示，電影定檔是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要“瞻前顧后看四周”。檔期前后有哪些作品、同檔期有哪些競(jìng)品、如何根據(jù)檔期制定宣發(fā)策略……都需要經(jīng)過多方討論達(dá)成共識(shí)，才能確定。“出品方、宣發(fā)方還有主創(chuàng)都對(duì)票房有自己的預(yù)期，有一方對(duì)檔期不同意，也很難辦?！?/p>

星博達(dá)(北京)影院管理連鎖有限公司總經(jīng)理劉建新認(rèn)為，現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)上游出品方和下游院線、影院的溝通太少，存在脫節(jié)，也造成檔期分布不均衡?！氨热缃衲陣?guó)慶檔結(jié)束后有一段很長(zhǎng)的淡季，排片上存在空檔。如果片方能和影院多溝通，一有空檔及時(shí)補(bǔ)上，無論對(duì)影院還是片方都有好處。”他說，片方定檔時(shí)通常根據(jù)同類型作品往年表現(xiàn)來預(yù)估，但忽視了市場(chǎng)的變化。“影視公司高管幾乎沒有一線影院的從業(yè)經(jīng)歷，多憑主觀判斷定檔，如果能跟影院方多溝通，在檔期選擇上會(huì)更明智?！?/p>

周末檔票價(jià)可優(yōu)惠

各個(gè)重點(diǎn)檔期的形成，是電影市場(chǎng)成熟健全的標(biāo)志之一。從院線制改革至今，中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過多年培育，已經(jīng)形成了從年頭到年尾穿插分布的數(shù)個(gè)大小熱門檔期，片方的制片計(jì)劃、宣發(fā)方的營(yíng)銷策略以及影院的淡旺季都受此影響。相比從業(yè)者駕輕就熟、觀眾更為熟悉的熱門檔，周末檔則“略顯青澀”，其品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期過程，需要全行業(yè)上中下游各環(huán)節(jié)的積極參與，不可能一蹴而就。

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各發(fā)行方已經(jīng)形成了默契，一般提前一個(gè)月甚至三個(gè)月定檔。大家私下還是有溝通的，會(huì)互通信息，互相參考，避免出現(xiàn)檔期‘撞車’?！彪娪笆袌?chǎng)專家陸遙說，周末檔的建設(shè)需要片方在制定發(fā)行策略時(shí)綜合多方信息，針對(duì)自己的票房預(yù)期做出理性選擇，而不是一味朝熱門檔期擠。

周末檔實(shí)行靈活優(yōu)惠的電影票價(jià)，能吸引更多觀眾的日常觀影。“如果周末檔的內(nèi)容供應(yīng)跟上來了，又有優(yōu)惠的票價(jià)，可能會(huì)激發(fā)大家的消費(fèi)欲望?！眲⒓谓ㄗh，周末檔票房可以定在25元到30元，針對(duì)學(xué)生、老年人等群體還可推出半價(jià)票，培養(yǎng)不同年齡層的觀影群體。

劉建新則建議，加強(qiáng)有關(guān)檔期的大數(shù)據(jù)研究和分析，為從業(yè)者提供有效的參考意見?！澳壳皩?duì)電影產(chǎn)業(yè)的分析雖然多，但缺乏讓上下游都信服的權(quán)威信息，也沒有形成體系，導(dǎo)致片方、影院在這方面各自為戰(zhàn)?！保ㄓ浾?袁云兒）