海外“吸金”、股票大漲……看似風(fēng)光的微短劇是實(shí)火還是虛火？

海外“吸金”、股票大漲……

看似風(fēng)光的微短劇 這一波是實(shí)火還是虛火？

“霸道總裁愛上我”“××之戰(zhàn)神重生”“逆襲從××開始”……各種瑪麗蘇、金手指、逆襲反轉(zhuǎn)的情節(jié)被雜糅在僅幾分鐘的劇情里，收割著觀眾的真金白銀。為了追一部微短劇，花費(fèi)幾十上百元，正成為越來(lái)越多人的選擇。如今，豪門恩怨、霸道總裁和灰姑娘的愛情、打工人逆襲、扮豬吃虎等帶有濃厚中國(guó)基因的微短劇也在海外掀起“吸金”狂潮。

相關(guān)報(bào)道顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第一名。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，ReelShort10月份的下載量達(dá)225萬(wàn)次，流水約350萬(wàn)美元。這也讓母公司中文在線在A股市場(chǎng)一路高歌，本月以來(lái)漲幅已超100%，一掃此前頹靡之態(tài)。

看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限的微短劇，是實(shí)火還是虛火？

霸總短劇火到海外？

沒(méi)那么夸張

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線旗下短劇App ReelShort力壓Tik Tok，沖上美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第一名，在這個(gè)APP上，被中國(guó)觀眾看膩了的“豪門恩怨”“先婚后愛”“霸道總裁愛上我”成為熱門內(nèi)容，正在不斷收割外國(guó)人。

ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動(dòng))推出的產(chǎn)品，主推每集1~2分鐘的超短真人劇集，于2022年8月推出。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，ReelShort上的短劇基本都在3分鐘以內(nèi)，1~2分鐘居多。開始幾集免費(fèi)觀看，之后需要付費(fèi)解鎖，或觀看廣告解鎖。

以其主推的《Fated to My Forbidden Alpha》為例，該劇一共60集，僅免費(fèi)開放第一集，從第二集開始，每集需要花費(fèi)66個(gè)金幣解鎖。目前，用戶在ReelShort上充值4.99美元可以獲得500個(gè)金幣。換算下來(lái)，解鎖一集《Fates to My Forbidden Alpha》要花0.7美元(約合人民幣5元)，看完60集，需要花近300元人民幣。

“要說(shuō)火到海外，其實(shí)還沒(méi)到那種程度?！遍L(zhǎng)期關(guān)注國(guó)內(nèi)外微短劇行業(yè)的投資人土衛(wèi)六告訴記者，早在今年六七月，ReelShort就有一些從數(shù)據(jù)上看起來(lái)不錯(cuò)的爆款劇，但并未在國(guó)內(nèi)引起關(guān)注，這一次ReelShort能引起媒體關(guān)注，可能是宣傳的原因?？傮w來(lái)看，霸總短劇在海外并沒(méi)有傳說(shuō)中那么出圈，“只不過(guò)說(shuō)明了海外市場(chǎng)有這樣的需求”。

土衛(wèi)六在和海外微短劇從業(yè)者交流時(shí)，大家普遍提到一個(gè)問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)的微短劇模式已基本成熟?！跋駠?guó)內(nèi)，已經(jīng)有一個(gè)套路，大概率知道哪種拍出來(lái)會(huì)爆。而且國(guó)內(nèi)制作流程非常快，基本上7天就能拍完一部劇，從立項(xiàng)到發(fā)出來(lái)一個(gè)月就差不多了?！?/p>

然而，在海外做微短劇，大家對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾的口味并不那么了解，“只知道個(gè)大概，比如這個(gè)題材可能會(huì)爆，但這個(gè)題材之后哪一種類型會(huì)爆？其實(shí)沒(méi)有摸透”。

更重要的是，海外制作成本相對(duì)國(guó)內(nèi)高了不少。土衛(wèi)六透露，據(jù)她了解，國(guó)內(nèi)制作一部微短劇，主流價(jià)格一般在三、四十萬(wàn)左右，但在海外，一部劇至少要15萬(wàn)美金，拍攝周期也長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)月。

市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)300億元

各影視公司紛紛殺入

“海外市場(chǎng)肯定是大家希望發(fā)力的方向，畢竟國(guó)內(nèi)‘內(nèi)卷’很嚴(yán)重?！本糅E影視傳媒創(chuàng)始人瀟揚(yáng)說(shuō)。正如瀟揚(yáng)所說(shuō)，隨著互動(dòng)游戲《完蛋！我被美女包圍了！》爆火，“短劇+游戲”概念席卷國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，相關(guān)概念股明顯上漲，多家上市影視公司明確提出，將要或正在殺入這一賽道。

完美世界稱，公司去年組建了專門的微短劇團(tuán)隊(duì)，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導(dǎo)演、演員們合作；華策影視表示，目前已經(jīng)建立了6支隊(duì)伍，已有5個(gè)短劇項(xiàng)目完成拍攝；遙望科技也稱，公司小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)12月正式上線。不久前，閱文集團(tuán)也對(duì)外發(fā)布微短劇“劇本征集令”，讓微短劇行業(yè)再添重量級(jí)玩家。

德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部。中信建投在研報(bào)中表示，短劇行業(yè)今年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億~300億元。

編劇幫負(fù)責(zé)人、中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)杜紅軍說(shuō)，他幾乎每天都會(huì)接到一些投資人尋找微短劇劇本的電話?！翱赡芎芏嗤顿Y人覺(jué)得這個(gè)成本低。過(guò)去投一部電影，動(dòng)輒幾百、幾千萬(wàn)，體量大。微短劇就幾十萬(wàn)，很容易組局?！蓖列l(wèi)六也說(shuō)，上個(gè)月她去深圳參加微短劇的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了上千人，都想來(lái)學(xué)習(xí)能不能做，怎么做。

低投入高收益？

盈利沒(méi)想象中容易

微短劇能吸引眾多資本的涌入，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是直接面向用戶的to C模式。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報(bào)告指出，會(huì)員付費(fèi)包括定期的會(huì)員費(fèi)和單部劇集購(gòu)買，目前主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)單月會(huì)員價(jià)格在22~25元，短劇專屬平臺(tái)會(huì)員費(fèi)在30元左右，單劇購(gòu)買收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每集1~3元。

中信建投在研報(bào)中提到，微短劇平均80~90集，通常前5~10集免費(fèi)，關(guān)鍵劇情需解鎖付費(fèi)，用戶常在不知不覺(jué)中看完全集，單部劇需幾十元至百元。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，2023年已有超20部短劇分賬金額超百萬(wàn)元，中文在線出品的《招惹》截至10月30日分賬已突破2000萬(wàn)元。

公開報(bào)道顯示，小程序劇也有不錯(cuò)的收益?！栋パ剑』屎竽锬飦?lái)打工》24小時(shí)用戶充值破1200萬(wàn)元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元；而被業(yè)內(nèi)人士視作“天花板”的《無(wú)雙》上線8天投放消耗便突破1億元。

看到這么多人吃肉，如果你覺(jué)得微短劇穩(wěn)賺不賠，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

《無(wú)雙》承制方西安豐行公司創(chuàng)始人李濤就談到，小程序短劇重度依賴制作方、出品方的“投流”，按照行業(yè)平均ROI(投產(chǎn)比)標(biāo)準(zhǔn)1.2來(lái)計(jì)算，假設(shè)投流1億元，其利潤(rùn)不超過(guò)2000萬(wàn)元，這還包括人力和拍攝成本在內(nèi)。扣除后凈利潤(rùn)大約在幾百萬(wàn)元，然后由小程序平臺(tái)方、承制方等上下游參與者共同來(lái)分。

天威視訊發(fā)布的公告也顯示，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司與點(diǎn)眾科技達(dá)成合作，點(diǎn)眾科技開發(fā)的河馬劇場(chǎng)APP在行業(yè)已屬頭部，但2023年包括河馬劇場(chǎng)在內(nèi)的短劇業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)利潤(rùn)不超過(guò)300萬(wàn)元，中廣電傳媒2023年整體利潤(rùn)預(yù)虧。

土衛(wèi)六告訴記者，這一行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有很多不確定性，比如市面上有了很多免費(fèi)的劇場(chǎng)，如番茄短劇和河馬劇場(chǎng)，有了免費(fèi)的，那勢(shì)必影響到付費(fèi)。

同質(zhì)化嚴(yán)重

微短劇須向精品化發(fā)展

微短劇其實(shí)很像早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，最底層人物的逆襲等模式，是微短劇最核心的元素和套路。比如此前的爆款微短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，在總時(shí)長(zhǎng)不到1小時(shí)的劇情中，融合了快穿、手撕綠茶、逃離綁匪、反抗“給你500萬(wàn)離開我孫子”的家長(zhǎng)、女主患絕癥等一系列古早網(wǎng)文情節(jié)，土味的同時(shí)也讓人欲罷不能。最終這部微短劇以播放量8億的成績(jī)收尾，主角漲粉超500萬(wàn)。

“短劇是真的爽，復(fù)仇虐渣重生歸來(lái)，爽點(diǎn)密集、節(jié)奏快不拖拉！”微短劇愛好者雯子說(shuō)，她常常是邊看邊吐槽，但往往又對(duì)這些土味、套路的情節(jié)欲罷不能，“看這些情節(jié)，總能被代入進(jìn)去，恍惚覺(jué)得自己就是主角，有那么逆襲的一瞬間?！?/p>

杜紅軍告訴記者，微短劇的劇情主要還是依賴高能情緒，核心就是爽感、反轉(zhuǎn)，不需要深挖人物個(gè)性，一般都是直接展現(xiàn)人物的魅力。創(chuàng)作中，往往是將高能橋段放在開頭，然后盡快建立沖突，且每一集的沖突都非常清晰。

內(nèi)容單一的同時(shí)，不斷加強(qiáng)的監(jiān)管，也讓微短劇的未來(lái)有更多不確定性。

記者在采訪中了解到，當(dāng)下微短劇有精品，但也存在大量炫富、打色情擦邊球等博取流量的低俗之作。幾天前，快手就主動(dòng)下架了涉嫌宣揚(yáng)封建迷信、格調(diào)低下的10余部微短劇。

土衛(wèi)六認(rèn)為，現(xiàn)在微短劇的頭部公司其實(shí)在創(chuàng)作上已經(jīng)很規(guī)范了，真正無(wú)序的是一些小公司，一些剛剛進(jìn)軍這一行業(yè)的從業(yè)者。杜紅軍認(rèn)為，微短劇未來(lái)的內(nèi)容肯定會(huì)更加“微而精、短而美”，一些單純打擦邊球蹭熱點(diǎn)的肯定會(huì)被淘汰。(成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰)

同步播報(bào)

下架違規(guī)微短劇百余部

打擊違規(guī)微短劇，抖音、快手、微信集體出手

近日，抖音、快手、微信集體宣布，打擊違規(guī)低質(zhì)微短劇。

11月16日，抖音發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告，公布近期累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。

公告稱，對(duì)于存在違規(guī)內(nèi)容和行為的小程序或賬號(hào)，平臺(tái)將引導(dǎo)整改。拒不整改的，將對(duì)違規(guī)的劇集、視頻和賬號(hào)進(jìn)行處置，處罰類型包括但不限于下架違規(guī)劇集、刪除或屏蔽違規(guī)內(nèi)容、對(duì)違規(guī)賬號(hào)禁言或封禁等。

快手11月14日發(fā)布了針對(duì)違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的午夜***劇、達(dá)達(dá)***地等13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。

此前，11月10日，微信發(fā)布公告稱，近期平臺(tái)通過(guò)巡查審核發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序存在未進(jìn)行劇目合規(guī)備案或存在不良導(dǎo)向價(jià)值觀內(nèi)容等行為。根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求以及《騰訊微信軟件許可服務(wù)協(xié)議》《微信小程序運(yùn)營(yíng)規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行處置。

據(jù)了解，上述三家已下架的違規(guī)微短劇百余部。據(jù)人民日?qǐng)?bào)