音樂劇市場如何跑出加速度

張璐

11月10日至25日，第二屆全國優(yōu)秀音樂劇展演在廈門市舉辦，音樂劇愛好者迎來藝術(shù)盛宴。此前，音樂劇《愛情神話》成為演藝大世界·2023第九屆上海國際喜劇節(jié)的開幕大戲，可謂一票難求。

近年來，音樂劇在演出市場備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國演出市場票房收入102.77億元，音樂劇作為專業(yè)劇場演出中的熱門品類票房占比10.58%。

與其他舞臺藝術(shù)類型相比，音樂劇具有更強的市場屬性，與大眾文化和新媒體的結(jié)合也更緊密，這種綜合的藝術(shù)形式更容易引起觀眾共鳴，也愈發(fā)受到我國觀眾的喜愛。海外經(jīng)典音樂劇目推動了音樂劇在我國的市場普及，一批粉絲眾多的國產(chǎn)音樂劇綜藝讓這一藝術(shù)形式獲得廣泛關(guān)注。過去3年，因疫情影響，海外音樂劇引進中國市場受限，給本土音樂劇發(fā)展帶來了極佳市場機遇。

發(fā)展速度快、市場潛力大、觀眾熱度高，面對多重利好，我國音樂劇市場如何跑出加速度？

增強原創(chuàng)實力，打造一批國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品。融合音樂、舞蹈、戲劇和視覺效果等多種藝術(shù)形式的音樂劇，是講好中國故事的好載體。作為文化產(chǎn)業(yè)，音樂劇市場需要更理想的投入產(chǎn)出比和更高精品率。2015年至2022年，國家藝術(shù)基金累計立項資助音樂劇項目73項，資助資金總額2.8億元，有效促進了音樂劇藝術(shù)創(chuàng)作與音樂劇市場的繁榮發(fā)展。已積累了一定規(guī)模的音樂劇產(chǎn)業(yè)，正呼喚更多立得住、傳得開、留得下的精品力作。

圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈進行布局，建設(shè)屬于自己的音樂劇產(chǎn)業(yè)體系。要看到，歐美國家及亞洲的日韓等國，創(chuàng)作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數(shù)十年歷史，形成了比較成熟的演出模式。與海外音樂劇市場相比，國內(nèi)音樂劇產(chǎn)業(yè)起步晚，缺少相關(guān)市場運營推廣機構(gòu)，從事音樂劇運作的經(jīng)營管理人才不足。上海連續(xù)5年開展“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計劃”，如今既有支持原創(chuàng)孵化的平臺，也有助推人才成長的舞臺，音樂劇在上海舞臺演藝產(chǎn)業(yè)的頭部態(tài)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。從小戲做起、從內(nèi)容做起、從人才和機制做起，才能逐漸形成自我運轉(zhuǎn)、可復(fù)制可推廣的制作與營銷模式。

賦能城市文旅業(yè)，找尋內(nèi)容開發(fā)與市場開拓的結(jié)合點。滬語演出與上海故事是《愛情神話》的賣點，本土特色疊加口碑營銷，體驗感疊加情感牌，使這部音樂劇叫好又叫座。合理定價、口口相傳的音樂劇，將極大地賦能城市文旅業(yè)的發(fā)展，成為刺激城市消費的好抓手，而博物館、劇院、音樂廳等城市文化空間都可成為音樂劇的演藝新空間。

完善產(chǎn)業(yè)鏈條、開拓市場空間、講好中國故事，即便起步較晚，我國音樂劇產(chǎn)業(yè)也將迎來飛速發(fā)展的階段。

(作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長)

來源：經(jīng)濟日報