荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（記者李媛榮 實(shí)習(xí)生 姚勝男）日前，由湖北省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）和湖北省自媒體協(xié)會(huì)承辦的2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)正在火熱報(bào)名中，作為本次活動(dòng)的報(bào)名參評(píng)賬號(hào)，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)通過(guò)短視頻展現(xiàn)我省市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域工作動(dòng)態(tài)的生動(dòng)實(shí)踐，讓市場(chǎng)監(jiān)管工作真實(shí)可信，出圈出彩。

通俗化、大眾化表達(dá)是基礎(chǔ)

如何及時(shí)、準(zhǔn)確、有效把市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域的最新精神、最新部署傳達(dá)到千家萬(wàn)戶，是“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)的核心追求。為此，團(tuán)隊(duì)以市場(chǎng)監(jiān)管各處室所涉及的相關(guān)法律法規(guī)為抓手，用“段子手”“情景劇”等劇情+解讀的方式，用一條視頻解讀一條法規(guī)。據(jù)此，有戲劇沖突、有科普解讀、有傳播亮點(diǎn)的特色短視頻便應(yīng)運(yùn)而生。

如今年6月3日，在“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)的一則藥品廣告能否輕易推薦的情景劇短視頻中，參演人員以模擬扮演藥店老板的方式出場(chǎng)，在藥店顯眼處張貼“店長(zhǎng)推薦”字樣，希望促進(jìn)藥品銷(xiāo)量，結(jié)果被執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)依規(guī)制止并處以罰款懲戒。同時(shí)，視頻中還有詳細(xì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普，讓讀者知其然更知其所以然。最終情景模擬式的執(zhí)法科普宣傳讓觀看者深入了解了藥品廣告不能隨意推薦，可謂入腦入心。

圖：相關(guān)視頻畫(huà)面截圖

真實(shí)性、專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容輸出是核心

“我們會(huì)每天在抖音熱搜榜單中，以熱搜榜單中的‘熱新聞’尋找市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域契合的落腳點(diǎn)?！薄昂笔袌?chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)表示，“我們會(huì)以實(shí)地探訪+專(zhuān)家知識(shí)分享的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播。探訪者以記者的身份，盡量不露臉，用鏡頭+聲音的方式引出問(wèn)題?！睂?duì)于探訪類(lèi)視頻制作方式，探訪者需要有較高的提問(wèn)能力，可以帶動(dòng)做分享的市場(chǎng)監(jiān)管行業(yè)專(zhuān)家們更加自然地進(jìn)行內(nèi)容輸出和表達(dá)。此外，活潑的剪輯形式加上真實(shí)的市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)各實(shí)驗(yàn)室、設(shè)備、檢驗(yàn)檢測(cè)方式的展示，可以讓大眾更加直觀深入地了解市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的工作內(nèi)容和方式。

在今年3·15，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)策劃“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，提振消費(fèi)信心”的主題活動(dòng)，其中一場(chǎng)聚焦真假煙辨別的視頻成為2023年度閱讀量最高的作品——活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)家通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，傳授消費(fèi)者如何分辨真假煙，硬核、權(quán)威、干貨的知識(shí)分享，讓相關(guān)視頻最終收獲314.9萬(wàn)的播放量和1.9萬(wàn)次的點(diǎn)贊量。同時(shí)，湖北食品快檢車(chē)開(kāi)進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，一天檢查100批次貨物的視頻，也獲輿論高度關(guān)注。普通群眾送來(lái)檢測(cè)樣品，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)的方式，讓群眾直呼“安心又快捷”！

圖：相關(guān)視頻畫(huà)面截圖

感知力、執(zhí)行力是吸粉關(guān)鍵

對(duì)百姓而言，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)百姓關(guān)切問(wèn)題的感知力、對(duì)已存在問(wèn)題介入處置的執(zhí)行力，是百姓對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)評(píng)分高低最直接的依據(jù)。為此，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)根據(jù)工作推進(jìn)情況，適時(shí)選擇百姓關(guān)切的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和主題直播活動(dòng)，以市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)家+移動(dòng)式直播方式，用直面問(wèn)題、實(shí)時(shí)直播的鏡頭，回應(yīng)輿論關(guān)切，也帶大家身臨其境了解監(jiān)管工作。

在2022年12月，在百姓們普遍反映買(mǎi)不到藥和藥價(jià)不合理上漲的情況下，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)策劃市場(chǎng)監(jiān)管人員及時(shí)探訪藥店，遏制和處罰違規(guī)店家的短視頻。鏡頭記錄下了市場(chǎng)監(jiān)管人員在特殊時(shí)期為保障市場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的努力，也用第一現(xiàn)場(chǎng)的視角回應(yīng)了市民關(guān)切收獲良好反響，其中一條“一盒抗原試劑售價(jià)270元？哄抬價(jià)格，依法查辦！”的視頻播放量達(dá)676.8萬(wàn)，點(diǎn)贊量15萬(wàn)，成2022年度閱讀量最大的作品。

此外，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)還策劃放心消費(fèi)直播，通過(guò)游覽黃鶴樓，在售票大廳的價(jià)格公示、游客中心的輪椅、嬰兒車(chē)、母嬰室等便民設(shè)施中尋找放心消費(fèi)建設(shè)工作的成效獲輿論關(guān)注。在直播中介紹放心消費(fèi)工作概況，推廣放心消費(fèi)建設(shè)工作，讓市民了解目前省市場(chǎng)監(jiān)管局放心消費(fèi)建設(shè)情況，同時(shí)，通過(guò)直播展示放心消費(fèi)示范單位的各項(xiàng)便民設(shè)施與消費(fèi)維權(quán)服務(wù)工作，進(jìn)一步讓市民看到消費(fèi)維權(quán)的具體情況，該直播活動(dòng)最高觀看人次3007人，總體評(píng)論人數(shù)90人，互動(dòng)效果良好。

圖：相關(guān)視頻及直播畫(huà)面截圖

“政務(wù)新表達(dá)，監(jiān)管新生態(tài)”——“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)將工作和宣傳內(nèi)容進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)涉市場(chǎng)監(jiān)管生硬的文字表達(dá)內(nèi)容得以生動(dòng)化、具象化。在生動(dòng)的視頻傳播過(guò)程中，“湖北市場(chǎng)監(jiān)管”抖音號(hào)的粉絲量、互動(dòng)量也都有了明顯增長(zhǎng)，群眾參與市場(chǎng)監(jiān)管工作的熱情得到了釋放，也為市場(chǎng)監(jiān)管工作的開(kāi)展?fàn)I造了良好的輿論交互環(huán)境。

2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)由湖北省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）和湖北省自媒體協(xié)會(huì)承辦。7月11日至8月31日為部署發(fā)動(dòng)和報(bào)名推薦階段，歡迎省內(nèi)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體、國(guó)有企事業(yè)單位、黨員干部等單位或個(gè)人運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)（包括行業(yè)類(lèi)媒體及縣級(jí)融媒體，不包括省級(jí)重點(diǎn)新聞單位）報(bào)名。

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2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)啟動(dòng)