第28屆上海電視節(jié)落幕 市場(chǎng)顯示重大主題劇目成未來主推方向

原標(biāo)題：第28屆上海電視節(jié)落幕，復(fù)蘇的市場(chǎng)釋放諸多信號(hào) 重大主題劇目成未來主推方向

為期5天的第28屆上海電視節(jié)日前落幕。中斷了一年的上海電視節(jié)線下會(huì)展與市場(chǎng)交易環(huán)節(jié)，也在今年如約舉行，宣告了國(guó)劇市場(chǎng)的正式復(fù)蘇。

五年內(nèi)推百部重大主題創(chuàng)作

一年一度的上海電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展示與交易環(huán)節(jié)，向來被視作當(dāng)年國(guó)劇市場(chǎng)創(chuàng)作的“風(fēng)向標(biāo)”。今年的線下展出環(huán)節(jié)集中由各大電視平臺(tái)占據(jù)“C”位，“總臺(tái)出品”“北京大視聽”以及“滬產(chǎn)電視劇精品展播”均吸引了最大流量的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

伴隨著主流平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)回歸，今年影視劇創(chuàng)作的主題也呈現(xiàn)出了明顯的主流化傾向。在電視節(jié)主論壇上，國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力表示，主管部門為未來五年規(guī)劃了百余部重點(diǎn)作品?！翱偩植捎每v橫坐標(biāo)法，涵蓋了重大革命、重大歷史、重大現(xiàn)實(shí)以及重大未來題材。總局始終鼓勵(lì)優(yōu)秀歷史正劇的創(chuàng)作；提倡現(xiàn)實(shí)題材不回避問題、以溫暖的基調(diào)反映火熱生活；支持重大革命題材創(chuàng)新；期待弘揚(yáng)科學(xué)精神、富有人文內(nèi)涵的優(yōu)秀作品?！?/p>

平臺(tái)和制作方也不約而同地選擇了重大主題作為未來劇目的主推方向。數(shù)據(jù)顯示，2022年優(yōu)酷主旋律作品總播放量近170億，同比增長(zhǎng)70%，“90后”“00后”占比六成。優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節(jié)時(shí)表示，優(yōu)酷劇集將深耕重大主題，積極發(fā)力“英雄贊歌”系列，彰顯民族力量，激發(fā)愛國(guó)熱情。她透露，《上甘嶺》《偵查英雄》《海天雄鷹》《歡迎來到麥樂村》等劇均已進(jìn)入拍攝制作期，將陸續(xù)與觀眾見面。華策集團(tuán)在上海電視節(jié)期間也發(fā)布了26部新劇片單，其中亦不乏與時(shí)代同脈搏、與人民共呼吸的主旋律和現(xiàn)實(shí)主義作品，如改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)同名小說的《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》，展現(xiàn)千年莫高窟歷史文化的《我心歸處》，以及展示一代北漂人成長(zhǎng)歷程的《一路朝陽》等。

精品生產(chǎn)需要長(zhǎng)期主義

當(dāng)《覺醒年代》《人世間》和《狂飆》這樣深耕細(xì)作的作品獲得全民熱捧，觀眾審美的提高讓影視劇創(chuàng)作者們感到由衷的欣慰，同時(shí)也感受到國(guó)劇精品化、多樣化帶來的創(chuàng)作壓力。

愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉表示，應(yīng)該正確面對(duì)觀眾和判斷觀眾的需求，電視劇的本質(zhì)是要服務(wù)于大眾，這意味著創(chuàng)作者一定要了解老百姓的需求?！昂玫膭?chuàng)作要懂得把審美抬高一寸，這決定了你的創(chuàng)作不是迎合眼球，而是迎合心靈?！蓖鯐詴熣J(rèn)為，國(guó)劇創(chuàng)作可以通過挖掘新的題材類型、嘗試多樣的影視表達(dá)手法來提升表現(xiàn)能力，但最高級(jí)的要求是抓住觀眾的需求，創(chuàng)作出與時(shí)代共鳴的作品。

要達(dá)到這個(gè)要求并非偶然和碰運(yùn)氣就行。華策集團(tuán)總裁傅斌星表示，創(chuàng)作者應(yīng)該勇敢一點(diǎn)，應(yīng)該重視和珍惜每一個(gè)項(xiàng)目，把每個(gè)項(xiàng)目都當(dāng)成是職業(yè)生涯的最后一個(gè)項(xiàng)目來對(duì)待。

《縣委大院》編劇王小槍表示，創(chuàng)作少不了要用“笨辦法”。他回顧了自己為創(chuàng)作《縣委大院》專門到江西大余縣掛職一年的經(jīng)歷，他是和劇中人物一樣體驗(yàn)著初來乍到的不適應(yīng)、創(chuàng)作的焦慮以及揮之不去的孤獨(dú)感后，感受到了梅曉歌、林志為等劇中角色的心境，“真情實(shí)感是最寶貴的，我跳進(jìn)跳出體會(huì)著所有人的心境。‘換位思考、將心比心’是《縣委大院》的關(guān)鍵臺(tái)詞，也是創(chuàng)作道路上的一把鑰匙?！?/p>

這種長(zhǎng)期主義的創(chuàng)作態(tài)度才可能促成精品國(guó)劇的誕生，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟以《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為例，《三體》的創(chuàng)作投資前后耗時(shí)七年之久，劇本階段就經(jīng)歷了三年多的時(shí)間?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》制作中，騰訊給予導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)充分的信任，才有了突破影視劇表達(dá)的作品出產(chǎn)，這種“難而正確”的事需要制作方與平臺(tái)共同努力。

微短劇創(chuàng)作發(fā)展迅速

本屆上海電視節(jié)首次將網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容全板塊納入白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)選范圍，在入圍提名的網(wǎng)絡(luò)劇作品中，《開端》僅為15集，而今年堪稱“爆款”的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也僅有12集。在上海電視節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，作為精品長(zhǎng)劇蓬勃發(fā)展的另一面，“量體裁衣”的短劇同步崛起。

此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，微短劇“新勢(shì)力”專業(yè)進(jìn)階，微短劇項(xiàng)目路演活動(dòng)上也集結(jié)了各視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，他們紛紛將目光投向微短劇市場(chǎng)的質(zhì)量提升和市場(chǎng)擴(kuò)大。百視TV、融東方首席運(yùn)營(yíng)官黃霞認(rèn)為，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的分水嶺越來越明顯，10分鐘以上的長(zhǎng)視頻投資很大，3分鐘以下的短視頻又被MCN公司(網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司)壟斷了。微短劇正從最早的野蠻生長(zhǎng)到現(xiàn)在追求精品化，“3到10分鐘之間的微短劇”可能會(huì)殺出一條生路。

抖音劇集創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人錢立立通過平臺(tái)的數(shù)據(jù)變化，直觀地展示了微短劇這幾年的發(fā)展，“不到三年的時(shí)間，題材已經(jīng)從單一內(nèi)容變得多樣，而且微短劇領(lǐng)域除了各有所長(zhǎng)的個(gè)人創(chuàng)作者之外，入場(chǎng)的影視公司也越來越多?！眴袅▎袅∣GV事業(yè)部總經(jīng)理徐蓓介紹說，微短劇在B站雖然起步較晚，分在了“小劇場(chǎng)”板塊中，但這個(gè)板塊已有6倍的流量增長(zhǎng)。

商業(yè)前景可觀的前提下，錢立立認(rèn)為這必然會(huì)對(duì)創(chuàng)作者提出更高的挑戰(zhàn)，“目前對(duì)微短劇創(chuàng)作者來說，是一個(gè)很好的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的時(shí)代?！?北京日?qǐng)?bào) 記者 李夏至)