荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 劉夢娜

5月19日，2023“湖北十佳政務(wù)新媒體”短視頻號排行榜重磅揭曉，多家單位在抖音、快手平臺的短視頻傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。在2023年短視頻號榜單中，抖音號“襄陽公安”、快手號“平安黃岡”“十堰警事”，以及抖音號“青春臨空港”“湖北天氣”“湖北交警”“英山特警”“平安光谷”“湖北市場監(jiān)管”“湖北高速交警”依次進入前十位。

數(shù)據(jù)解析：整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進 傳播數(shù)據(jù)不斷刷新

2022年度，全省各級政務(wù)單位持續(xù)完善正能量傳播機制，以“政務(wù)+短視頻”模式助力政務(wù)新媒體走上發(fā)展快車道?！笆选倍桃曨l號指數(shù)超過1300的賬號有3個，分別為“十堰警事”“平安黃岡”“襄陽公安”；短視頻號指數(shù)在1200到1300之間的賬號有3個，分別為“湖北天氣”“湖北高速交警”“湖北交警”；短視頻號指數(shù)在1000到1200之間的賬號有4個，分別為“青春臨空港”“英山特警”“平安光谷”“湖北市場監(jiān)管”。

期間，各短視頻賬號充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，助推視頻發(fā)布、點贊、評論等傳播數(shù)據(jù)不斷刷新。從視頻發(fā)布數(shù)量上看，“湖北天氣”排名第一為720條、“湖北交警”位列第二為710條、“湖北高速交警”居于第三為595條；從點贊數(shù)量上看，“平安黃岡”排名第一高達1853.57萬次、“襄陽公安”位列第二達1512.66萬次、“十堰警事”居于第三達1272.34萬次；從評論數(shù)量上看，“襄陽公安”遙遙領(lǐng)先達137.15萬次、“湖北天氣”位列第二達51.46萬次、湖北交警居于第三達47.95萬次。

特點分析：小屏傳播迅速出圈 大有可為出新出彩

傳播方式喜聞樂見。湖北十佳政務(wù)短視頻號打破傳統(tǒng)風格，以群眾喜聞樂見的形式進行“正能量”傳播，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量“政能量”作品。其中，“襄陽公安”發(fā)布視頻《狙擊手隨手撿起樹枝為“狙擊臺”，一槍擊中瘋牛眉心》《民警吃根雪糕的時間，順便抓了個人盜竊嫌疑人》，從日常中窺見不平常，盡顯公安執(zhí)法風采；“平安黃岡”“平安光谷”“英山特警”分別發(fā)布視頻《不打自招》《新款玫瑰金，了解一下》《正常人一輩子要進幾次派出所》《打架還手算不算正當防衛(wèi)》《有網(wǎng)友問，坐牢需要交錢嗎》，以詼諧調(diào)侃的方式，向民眾展示特警平易近人的另一面；“湖北交警”“湖北高速交警”分別發(fā)布視頻《這樣超車，既要罰款還要扣分》《關(guān)鍵時刻能救命！遭遇剎車失靈，該怎么辦》，用情景演練的“軟表達”，提高群眾對“硬科普”的接受度。相關(guān)視頻疊加知識性與趣味性的雙重優(yōu)勢，均以喜聞樂見的傳播方式迅速收獲10W+的轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊量。

話題敘述緊扣熱點。在湖北十佳政務(wù)短視頻號中，生動形象的短視頻讓人過目難忘，熱點話題的權(quán)威聲音傳遞責任擔當。2022年10月，“平安黃岡”“襄陽公安”“英山特警”分別發(fā)布《少年強，則國強》《姐妹倆送給手工畫和國旗，蜀黍開心壞了》《標準的敬禮，流露出一顆愛國的心》，視頻以國慶節(jié)為切入點，輔之網(wǎng)絡(luò)流行配樂，講述湖北人的家國情懷；2022年7月，“襄陽公安”“十堰警事”分別發(fā)布《抗美援朝老兵去世六年后，他的孫子發(fā)現(xiàn)了他的遺物》《一家三代九人當兵，真真是軍人世家》，視頻以建黨節(jié)為著力點，講述湖北軍人的忠心與初心；2022年4月，“襄陽公安”“湖北交警”分別發(fā)布《當民警從烈士陵園出來，碰到正在玩耍的小學(xué)生，接下來一幕讓人動容》《謹此緬懷為黨和人民奉獻一切的戰(zhàn)友》，視頻以清明節(jié)為落腳點，滿足不同用戶群體的情感寄托。無論是作品的傳播力，還是評論區(qū)的互動力，綜合表現(xiàn)不負眾望，“襄陽公安”更是產(chǎn)出了單條點贊量高達233.13萬次、評論量達10.28萬次的熱門短視頻。

信息傳遞共鳴強烈。湖北十佳政務(wù)短視頻平臺善于撬動本土資源，篇幅短小的新聞資訊蘊藏著大的技能奧秘。如“十堰警事”發(fā)布《當委屈男孩遇見警察蜀黍》《車停路邊車早飯，一轉(zhuǎn)身車沒了》，體現(xiàn)出短視頻看得懂、聽得懂、易參與的基本特點，深受廣大網(wǎng)民的追捧和歡迎；“襄陽公安”發(fā)布《突降暴雨，老奶奶曬的麥種被雨水淋濕，派出所民警冒著大雨徒手將麥子收起！》《大爺說他酒后沒騎車，監(jiān)控證明他真沒騎》，從溫暖人心到有趣有料，極易調(diào)動受眾的情感共鳴；“青春臨空港”發(fā)布《王偉，20多年了，我們沒有忘記！》《這是一場互利互惠，合作共贏的“雙11”》，探索歷史與現(xiàn)實、本地與國際的交匯點，使得系列視頻均收獲超20萬的點贊量。此外，“湖北市場監(jiān)管”充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，緊扣熱點依法查辦哄抬物價、餐廳店鋪、校外商品等贏得輿論點贊，不僅做到了信息公布第一時間精準傳遞，還借助執(zhí)法記錄儀還原真實執(zhí)法現(xiàn)場，使其諸多作品實現(xiàn)“出圈”。

視覺體驗效果極佳。近年來，我省短視頻出現(xiàn)爆發(fā)式增長，小屏傳播模式在社交平臺刷屏，這與政務(wù)新媒體的發(fā)展密不可分。值得一提的是，“湖北天氣”多元傳播天氣預(yù)報信息，先后發(fā)布《昨天湖北多地氣溫超過40度！今天還將繼續(xù)“燒烤”》《湖北一地下雪了！你那里開始降雨降溫了嗎》《雷雨大風紅色預(yù)警信號已拉響，石首局地可能出現(xiàn)龍卷風！》《湖北宜昌五峰突降密集冰雹！當?shù)囟囝A(yù)警齊發(fā)》等，結(jié)合季節(jié)優(yōu)勢創(chuàng)造出單條點贊、評論、分享累計超10萬次的傳播影響力；持續(xù)發(fā)布《剛剛！武漢烏云壓城，驚現(xiàn)雨幡奇觀》《今天武漢天空顏值爆表！出現(xiàn)好多“棉花糖”》《太美了！今天武漢晚霞刷爆朋友圈，層層疊疊的漸變色晚霞》等，整體視覺效果極具沖擊力或舒適感，助推該抖音賬號年度短視頻互動量高達272萬次，同步實現(xiàn)多元傳播、精準觸達的極佳效果。