【萬里茶道自駕游集結(jié)賽】活化利用文物資源，擦亮“萬里茶道·茶商之都”品牌

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 葉輝 黃騰）山西晉中祁縣喬家大院是清代著名晉商喬致庸的舊居，是晉商文化主要傳承地之一，記錄著喬家?guī)装倌陙淼呐d衰，沉淀著祖輩的晉商精神。

8月26日至27日，“祁門紅茶”2022’萬里茶道環(huán)中國自駕游集結(jié)賽走進(jìn)祁縣，近200名參賽車手、專家、媒體打卡喬家大院，通過建筑群中的一磚一瓦，感悟一代晉商的進(jìn)取精神、敬業(yè)精神和群體精神。

活化利用文物資源，講好晉商故事

祁縣，古稱"昭馀"，位于山西省晉中市中部。承"陶唐遺風(fēng)"，名人輩出。明清晉商祁縣茶幫尤以茶票莊經(jīng)營為我們留下了大量的建筑遺址。

2019年3月，國家文物局將“萬里茶道”列入《中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，其中包括以祁縣古城“晉商老街”為重要遺產(chǎn)點(diǎn)的13個祁縣遺產(chǎn)要素（舊址）。萬里茶道茶商文化與旅游業(yè)的進(jìn)一步融合，給祁縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新業(yè)態(tài)。

目前，山西文旅集團(tuán)與祁縣人民政府合作設(shè)立了山西昭馀古城投資管理有限公司，已完成《祁縣昭馀古城總體策劃》《祁縣昭馀古城產(chǎn)品與項目策劃》，正在編制《祁縣昭馀古城節(jié)事與活動策劃》《祁縣昭馀古城營銷專項策劃》與《祁縣昭馀古城運(yùn)營策劃》。

湖北省文物事業(yè)發(fā)展中心二級巡視員、萬里茶道聯(lián)合申遺辦常務(wù)副主任王風(fēng)竹介紹，萬里茶道是國際文化交流的大通道。萬里茶道申遺的過程帶來城市之間的經(jīng)濟(jì)互動、文化交流，有利于更好地挖掘、保護(hù)萬里茶道的歷史遺存和獨(dú)特的文化。弘揚(yáng)傳承其意義與精神，也將成為推動萬里茶道國際聯(lián)合申遺和沿線商業(yè)文明復(fù)興的精神力量和創(chuàng)新源泉。

豐富“萬里茶道·茶商之都”品牌內(nèi)涵

山西除了建筑遺跡以外，還有大量的晉商文史資料，這些資料都證實(shí)了在明清時代，晉商從福建武夷山出發(fā)，途徑安化、羊樓洞等南方茶源地，進(jìn)行采茶、制茶、開茶廠的過程。其中，祁縣的渠家、喬家、何家等大家族，一直到現(xiàn)在都沿續(xù)著長裕川、長盛川，興隆茂、永聚祥等老品牌。

2015年12月，中國商業(yè)史學(xué)會與祁縣縣委、政府組織中、蒙、俄專家在祁縣境內(nèi)萬里茶道遺址考察，召開研討會，授予祁縣古城為“萬里茶道·茶商之都”，成立“中國商業(yè)史學(xué)會萬里茶道專業(yè)委員會”并授牌。

山西省祁縣晉商文化研究所所長田健告訴記者，“萬里茶道·茶商之都”是具有極豐富內(nèi)涵的品牌概念，將萬里茶道與祁縣的晉商民俗文化、大院文化、戴氏心意拳、祁太秧歌等地方傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，把昭馀古城的綜合保護(hù)開發(fā)與祁縣鄉(xiāng)村振興融入全域旅游，與祁縣的秀麗山水、獨(dú)特風(fēng)景結(jié)合起來，與祁縣悠久的歷史人文資源結(jié)合起來，與祁縣高速發(fā)展的現(xiàn)代工農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，統(tǒng)籌考慮，優(yōu)勢互補(bǔ)，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量打造以“萬里茶道·茶商之都”為品牌的國際旅游集散地。

祁縣文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過對“萬里茶道·茶商之都”品牌的不斷深耕，祁縣文化旅游將最終形成“喬家大院”和祁縣古城“萬里茶道·茶商之都"雙品牌引領(lǐng)的新格局，也將成為山西文化界和旅游界又一張靚麗的名片。