解讀劉畊宏爆火的流量密碼

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情分析師 曾紅丹

近日，在上海居家隔離的臺灣藝人劉畊宏成了直播界現(xiàn)象級的網(wǎng)紅博主，其與妻子直播的燃脂操在短時間內(nèi)火爆全網(wǎng)，不少網(wǎng)友自稱“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”，等著劉畊宏老師“批改作業(yè)”。各地消防也開始挑戰(zhàn)《本草綱目》毽子操。在上海某方艙醫(yī)院內(nèi)，醫(yī)護人員也帶著隔離人員們跳起“毽子操”。有人調(diào)侃，劉畊宏健身操出現(xiàn)了“人傳人”的現(xiàn)象。劉畊宏何以突然爆火？背后的原因值得探究。

烏龍事件意外助推直播間破圈。一次直播時，劉畊宏因胸肌發(fā)達，被直播平臺誤判是“哺乳期擦邊球”，夫妻倆一狠心，直接穿上了羽絨服繼續(xù)直播跳操。此后，劉畊宏在直播時正遇上好友周杰倫生病輸液，他說“祝周杰倫身體健康”，粉絲在直播間刷屏“身體健康”，隨后被平臺判定為談及醫(yī)療健康話題短暫封禁。兩次烏龍事件，反而助他直接登上熱搜，至此劉畊宏也正式出圈。他跳操時播放的背景音樂——周杰倫的《本草綱目》和《龍拳》，也成為社交平臺的熱門歌曲。

夫妻檔輕松健身氛圍親和力高。近年來，“云健身”逐漸走入群眾生活。與其他健身主播不同的是，劉畊宏直播時會帶上妻子甚至是拖上岳母一起訓練，塑造和傳遞了一種鼓勵大家快樂健身的氛圍。通常，劉畊宏都會以一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象示人，而他身后時?！皠澦钡钠拮?，則是一個“被迫營業(yè)”的形象。劉畊宏與妻子王婉霏的巨大反差，是直播間一大看點，網(wǎng)友紛紛在直播間互動稱“王婉霏像極了屏幕前的我”。像這樣一家人一起健身的親和力，是過往那些只關注到專業(yè)性的健身博主無法做到的。

專業(yè)健身技能過硬解說引發(fā)共鳴。 除了親切的健身直播環(huán)境，劉畊宏在90分鐘的“暴汗燃脂”過程中所展現(xiàn)了專業(yè)度也不輸給任何專業(yè)教練。有著30年健身史的劉畊宏會在線“批作業(yè)”。不停地講解每個動作的要領，提示動作的標準性，并分解每個動作所訓練的部位。在周杰倫經(jīng)典歌曲《本草綱目》《龍拳》等BGM下， “碎碎念”健身教練劉畊宏的解說 “讓你練出人魚線、馬甲線，迎接美好的夏天”“腰間的贅肉咔咔掉，人魚線馬甲線我都要”契合了不少人想要動起來“減肥健身”的心理。

順應居民在疫情管控下的心理需求。一方面，在這個節(jié)奏快、壓力大、競爭激烈的時代，健康問題已然成為長期熱門話題，“健康焦慮”越來越難以回避，職場男女們越來越關注自己的身體健康狀況。另一方面，部分城市或區(qū)域?qū)嵭蟹忾]管理，封控導致的負面情緒亟需得到及時疏導和釋放。居家跳操不失為一種娛樂消遣、宣泄情緒的好方法。人們跟著視頻健身在強身健體之余，也能為枯燥乏味的居家生活增添一抹趣味；此外，活力滿滿又貼近生活的直播風格，也極大地轉(zhuǎn)移了人們對于自身困境的注意力，一掃疫情帶來的情緒陰霾。

抖音平臺推動疊加專業(yè)機構(gòu)運作。資料顯示，早在去年12月份，劉畊宏便與頭部MCN機構(gòu)無憂傳媒簽約。據(jù)界面新聞報道，此次劉畊宏的走紅，包括在抖音熱榜上看到相關的熱詞，都是平臺在進行策劃和推動。誠然，無論是先前抖音的禁播烏龍，還是其老婆人設引發(fā)的共鳴，劉畊宏背后平臺的推動可謂“招招都在節(jié)奏上”。有業(yè)內(nèi)人士解讀稱：“就像羅永浩的簽約標志著抖音要在直播電商領域加足馬力，助推劉畊宏的走紅，也能看出抖音已經(jīng)開始向直播健身賽道發(fā)力?！逼脚_發(fā)力疊加頭部MCN機構(gòu)運作，劉畊宏的爆火并非意外。