“五一”小長假，恩施文旅融合的“詩和遠方”

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員林芳、周義涵)“五一我選擇恩施游，恩施老城，今天是第一次和家人來，開車過來很方便。今天一體驗就感覺非常地快樂，非常好玩，自己動手非常有意義。”來自宜昌的游客李先生高興地說。 2022年以來，恩施市積極開拓新思維、挖掘新動能和新模式，按照“宜融則融，能融盡融”的思路，積極探索在資源、項目、平臺、活動等方面的有機融合，通過文博游、主題游、夜間游、研學游等多種形式，豐富了旅游文化內(nèi)涵，打造出一連串旅游新亮點。旅游產(chǎn)品不斷豐富，假日旅游呈現(xiàn)出新形勢、新發(fā)展、新局面。

“老城尋寶”、“真人NPC互動”、“峽谷星空露營”、“沉浸式科技文旅項目“山海涇”……恩施市通過激活歷史文化資源，轉(zhuǎn)化利用文化基因，將恩施文化故事融入旅游事業(yè)發(fā)展，進一步擦亮文旅融合底色。

“五一”小長假，恩施老城（施州古城）啟動了主題為“跟我去恩施吧，老城尋寶”文化旅游活動。活動圍繞施州城址（南城門城樓）、武圣宮、文昌祠、饒應(yīng)祺故居、恩施抗戰(zhàn)歷史陳列館、風向標非遺傳承基地開展?；顒右浴妒┲莨懦菑?fù)原圖》為原型制作了“尋寶地圖”。同時設(shè)置了關(guān)公、李白、饒應(yīng)祺三名NPC，“真人NPC互動”讓市民、游客在不斷轉(zhuǎn)換的場景中，了解學習恩施歷史，走進中國傳統(tǒng)文化。僅5天時間，參與活動互動獲得禮品人數(shù)已達2萬人，頗受小朋友和家長的喜愛。

據(jù)了解，本次活動恩施市特意結(jié)合了2022年國際博物館日和中國旅游日的兩大主題。旨在希望更多的市民、游客都能在“博物館的力量”中“感悟中華文化，享受美好旅程”。為了擴大活動的知曉度，恩施市文化和旅游局、恩施市文物局在4月27日創(chuàng)作發(fā)布了《老城》MV，截止目前，MV播放量、點擊量已突破5000萬次?！拔逡弧毙￠L假期間，來自恩施各行各業(yè)的20多位網(wǎng)紅主播配合開展了“跟我去恩施吧，感受博物館的力量！感悟中華文化，享受美好旅程！”的系列話題宣傳活動，共同為講好恩施故事代言。依靠豐富的市場活動、準確有力的營銷措施，“恩施老城”已成為恩施“文旅融合”的新標桿，截至5月4日，五一小長假期間，恩施老城6個景點共接待游客已突破15萬人次。

五一小長假期間，恩施各旅游景區(qū)活動豐富多彩。恩施大峽谷景區(qū)聯(lián)合酒店推出“峽谷軒星空露營基地”，備齊星空、帳篷、燒烤、美景，解鎖恩施大峽谷新玩法；五一假期期間央視頻慢直播、百度直播、景區(qū)幺妹兒主播團隊全線接力直播，帶網(wǎng)友云游恩施大峽谷；連廂、腰鼓、擺手舞，民俗表演進景區(qū)，為游客帶來更好的互動體驗，深入感受恩施民俗文化；5月2日、CCTV13、CCTV1、CCTV17央視多頻道報道恩施大峽谷奇特地質(zhì)奇觀與如畫風光；5月2日晚，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》報道全省重點景區(qū)五一特色活動，恩施大峽谷打連廂、擺手舞等非遺節(jié)目和民俗表演被聚焦關(guān)注。

恩施梭布埡石林景區(qū)推出的沉浸式科技文旅項目“山海涇”，五一試營業(yè)期間已接待游客近5萬人次。山海涇文旅項目旨在以 “學生看動漫學知識，青年看科技網(wǎng)紅打卡，老人看故事補充閱歷”為發(fā)展思路，利用互動影像科技及數(shù)字繪畫技術(shù)，通過梭布埡地質(zhì)文化為基礎(chǔ)，延伸地質(zhì)變遷、生物進化、人類文明，呼吁人與自然和諧共生。將文化與科技融合，用時空轉(zhuǎn)移的“元宇宙”概念創(chuàng)新打造了“5區(qū)6主題”科旅樂園。景區(qū)為推動行業(yè)穩(wěn)崗就業(yè)，拉動所有旅游同行積極自救，開展“將售票口前置到旅行社及線上”的策略，鼓勵市民通過旅行社、抖音平臺優(yōu)惠訂票，為疫情當下的旅游業(yè)增添新的動能、提供新的支撐;同時啟動“家門口旅游”50萬旅游消費券發(fā)放活動，所有受眾均可通過“梭布埡石林景區(qū)”微信公眾平臺，“小奧優(yōu)選”小程序線上領(lǐng)取。

山海涇項目的亮相，實現(xiàn)了恩施文旅項目建設(shè)的新突破，通過山海故事，光速穿越，通達古今，帶給游客前所未有的科技之旅,助推恩施旅游從觀光型向沉浸式體驗型轉(zhuǎn)變。

土家女兒城景區(qū)五一小長假期間每晚上演具有土家文化的《趕場相親》、《擺手舞》、《壩壩茶》、《火塘歌會》、《巴土古歌》、《恩施儺戲》、《中華傳統(tǒng)舞獅》等節(jié)目，深受游客的青睞。景區(qū)堅持以文促旅,文旅融合，開辟了將土家文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值的渠道,構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展鏈條,為文旅融合發(fā)展提供了創(chuàng)新模式。

為促進旅游市場復(fù)蘇，釋放游客消費潛力，其他景區(qū)推出一系列優(yōu)惠活動讓游客享受出行實惠、提高出游體驗感。恩施大清江船票掛牌價180元/人，活動期間優(yōu)惠價120元/人（全優(yōu)同價，線上線下購票均可享受）；恩施鹿院坪景區(qū)推出朋友圈或抖音轉(zhuǎn)發(fā)景區(qū)官方號內(nèi)容，根據(jù)點贊數(shù)量在景區(qū)門票半價的基礎(chǔ)上按照1個贊一塊錢減免、不兌現(xiàn)的活動,散客游人數(shù)大幅度增加。

五一”小長假期間，恩施市鄉(xiāng)村休閑、特色民宿、康體健身等業(yè)態(tài)也持續(xù)升溫，受到游客歡迎。盛家壩二官寨依托100余畝櫻桃樹，給游客帶來“五月摘果”的非凡體驗，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。

恩施市文化和旅游局黨組書記、局長向異華表示，下一步，將繼續(xù)以文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的深度融合，提升山水觀光型景區(qū)的提檔升級，在推進文化科技與旅游的深度融合上下功夫。