《人世間》何以圈粉無數(shù)

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情分析師 熊露娟

3月初，電視劇《人世間》（改編自梁曉聲的“茅盾文學(xué)獎”獲獎同名小說）收官后，緊接著“你會二刷人世間嗎”登上熱搜，播放平臺愛奇藝站內(nèi)熱度破萬，彈幕互動總量超1700萬，瞬間成為全民爆款。這部跨越50年歷史的現(xiàn)實主旋律題材電視劇全方位、多層次描繪了近半個世紀(jì)來中國社會的深刻變遷和人情百態(tài)，引發(fā)全年齡層感慨。在群眾口味日益挑剔的當(dāng)下，《人世間》此次刷屏給我們哪些啟示？

真實力量匯聚全年齡層觀眾

據(jù)CSM相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《人世間》全集總觀眾規(guī)模達(dá)3.71億人，單集最高收視率達(dá)3.38%，創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年新高。在網(wǎng)絡(luò)上，《人世間》在愛奇藝的熱度峰值破萬，豆瓣評分8.1，社交平臺熱搜高達(dá)2000次……亮眼的成績背后，是不少90后、00后年輕觀眾自發(fā)成為“自來水”，一邊為大時代下普通人的生活潸然淚下，一邊呼吁將這部劇拍到100集。雖然劇中講述的是50后、60后一代的故事，與年輕人生活相距甚遠(yuǎn)，但反而引起他們對于父輩甚至爺爺輩人生的好奇與關(guān)心。不少90后網(wǎng)友表示，一開始只是“旁觀”父輩的生活，卻不經(jīng)意間被緩緩席卷，直到雙眼盈滿熱淚?！度耸篱g》沒有美化生活，描寫的都是普通人的故事，平凡、寫實，能引發(fā)情緒共鳴。

同時，據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，《人世間》30歲以下的年輕觀劇用戶占到50.04%，這足以說明《人世間》打破了年代劇的傳統(tǒng)受眾結(jié)構(gòu)，贏得了大量年輕用戶群體的喜愛，也讓多年齡層用戶產(chǎn)生共鳴。有觀點(diǎn)指出，網(wǎng)生一代通過與中老年人比照自身經(jīng)歷評價故事情境是否符合不同，他們對真實感的要求更抽象，更注重互動參與感和價值認(rèn)同感，更希望從觀賞體驗中獲得對現(xiàn)實生活的啟示和指引。這印證了《人世間》以“讓觀者看過往的故事，想當(dāng)下的心事、發(fā)自己的心聲”的創(chuàng)作理念，成功對接年輕觀眾的頻率。輿論認(rèn)為，年輕人喜歡這部劇，其實就是喜歡一個溫暖人心的好故事以及一群鮮活的人?！度耸篱g》真正做到了引發(fā)全年齡圈層的共同討論，社交媒體上一個接一個的熱門話題，加之臺網(wǎng)聯(lián)播帶來的廣泛影響，從最開始引起人們關(guān)注，到如今成為全民爆款，這部帶走無數(shù)眼淚的開年劇作毫無疑問已經(jīng)火爆出圈了。

雙向奔赴打造時代質(zhì)感

被觀眾津津樂道的還有電視劇的質(zhì)感，即故事質(zhì)感、演技質(zhì)感、畫面質(zhì)感，共同組成時代質(zhì)感。就像追劇人所說的那樣，即使你隨便刷到一個片段，都能從其中找到直擊人心的地方，這是成熟制作團(tuán)隊間相互碰撞的結(jié)果，也是愛奇藝和主創(chuàng)團(tuán)隊之間雙向奔赴的結(jié)果。有觀點(diǎn)指出，從嚴(yán)肅文學(xué)到影視作品，需要各環(huán)節(jié)的共同努力：編劇要有充分的想象力，將整個文學(xué)故事空間轉(zhuǎn)換為影視戲劇空間，在保留原著靈魂的基礎(chǔ)上面向觀眾；導(dǎo)演則需要清晰地把握時代性與影像性，藝術(shù)化地處理整體與細(xì)節(jié)；演員亦要將身心浸入那個年代，為觀眾完整而充沛詮釋人物?？梢哉f，要想打造具有時代質(zhì)感的電視劇難度巨大、壓力空前。

值得慶幸的是，《人世間》憑借精彩的故事、精良的制作、精深的思想以及精湛的藝術(shù)表達(dá)，讓制作方與平臺方共同打造了這部當(dāng)之無愧的“爆款”，吸引了無數(shù)觀眾為其叫好，化身“自來水”。事實上，在媒體對愛奇藝和制作方的采訪對話中可以發(fā)現(xiàn)，他們都有著相同的初衷，即打造能真實折射時代面貌的變遷、讓觀眾共情的、有質(zhì)感的好劇。有資料顯示，主創(chuàng)花了大力氣營造準(zhǔn)確的時代風(fēng)貌。例如畫面掃過林海雪原、國企車床、集體林場、國營飯店時，大工業(yè)時代東北的冷冽粗糲撲面而來。鏡頭一推入“平民窩子”光字片，更是處處透著濃濃的煙火氣。作為編劇的王海鸰，也多次表達(dá)了自己的改編心得，她說改編《人世間》是“從業(yè)以來最艱難的創(chuàng)作”，難度可見一斑。好在這種專業(yè)和用心程度被觀眾認(rèn)可，推動《人世間》成為同檔期網(wǎng)播量及全網(wǎng)熱度第一的“開年劇王”。

社會化傳播為影視劇加溫

作為視頻獨(dú)播平臺，愛奇藝在宣傳層面不斷發(fā)力。從最開始的“彈幕陪看”到后來的“直播陪看”，愛奇藝基于平臺技術(shù)，根據(jù)用戶的反饋、輔助劇情的鋪展與延伸，實時更新宣發(fā)策略。劇集播出到第39集時，愛奇藝推出明星聊天室，劇中周父和周母去世戲份播出的同時，在明星聊天室內(nèi)，扮演者丁勇岱、薩日娜現(xiàn)身直播間，與網(wǎng)友連線嘮嗑、拉家常，和觀眾共同討論劇情，開啟沉浸式追劇。與此同時，為了吸引年輕群體對劇集的討論與傳播，愛奇藝也在站內(nèi)充分發(fā)揮自有創(chuàng)作者以及平臺資源，在隨刻平臺，發(fā)起愛奇藝頭部創(chuàng)作者暢聊人世間活動。不同時間節(jié)點(diǎn)，平臺策劃宣傳一定程度上都能夠推動影視劇熱度持續(xù)加溫。

最具創(chuàng)意的傳播當(dāng)屬大結(jié)局，一度在輿論場上成為焦點(diǎn)。愛奇藝用心推出“曬出我的全家?！闭骷顒?，活動從1月28號到2月27號截止。最終愛奇藝篩選出一部分征集到的全家福，放在了大結(jié)局片尾，作為一個彩蛋送給全部喜歡這部劇的網(wǎng)友，這一傳播策略來自對劇情內(nèi)容的把握：一方面，劇集中周家自1969年之后就再也沒有拍上全家福，用征集的全家福來彌補(bǔ)劇內(nèi)的遺憾；另一方面，也讓屏幕前的觀眾意識到，要珍惜與父母在一起的時光，用影像記錄下當(dāng)時的美好。此外，“人世間”詞條也成為圖書電商平臺當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的站內(nèi)搜索熱詞TOP1，一度成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書暢銷總榜排行第一，足見人世間從影視劇又火到了小說本身。再如還有不少網(wǎng)民在《人世間》大結(jié)局后表示，想去拍攝地打卡，回憶下過去的生活。取景地觸動了觀眾對于“真實感”的追求，影視作品不僅可以提升目的地的影響力，更是將劇中的情感賦予目的地，讓游客從心靈深處產(chǎn)生對于目的地好感，影視劇也逐漸成為獨(dú)特的傳播符號。

融合共生彰顯文學(xué)影視多樣性

這部以同名長篇小說改編的電視劇熱播，再次有力證明了文學(xué)與影視融合共生，充分證明了文學(xué)的巨大價值。2月28日，中國作家協(xié)會舉辦“從文學(xué)到影視——《人世間》座談會”，以電視劇《人世間》熱播為出發(fā)點(diǎn)，交流文學(xué)和影視之間的聯(lián)通互動，探討開拓新時代文學(xué)的豐沛生命力和多樣可能性。文學(xué)與影視劇的創(chuàng)作并非首次，此前已有改編案例可循。據(jù)不完全統(tǒng)計，從改編自茅盾、魯迅小說的電影《林家鋪?zhàn)印贰秱拧?，到改編自路遙小說的電視劇《平凡的世界》，從改編自陳彥小說的電視劇《裝臺》到改編自周大新小說的電影《安魂》，在中國文學(xué)和影視發(fā)展的歷史中，文學(xué)與影視在雙向賦能、雙向驅(qū)動中，深刻反映時代變革和現(xiàn)實生活，構(gòu)筑了中國文藝的璀璨繁榮。

對于文學(xué)與影視的如影隨形、有機(jī)融合，不少文學(xué)與影視行業(yè)的專家發(fā)表了觀點(diǎn)。中國文聯(lián)主席、中國作協(xié)主席鐵凝認(rèn)為，文學(xué)與影視是一種相互區(qū)分、相互激勵而又相互啟發(fā)、相互成全，最終相互增強(qiáng)和放大的關(guān)系。中國作協(xié)黨組書記張宏森說，小說《人世間》被成功改編為電視劇《人世間》并成為熱點(diǎn)、爆款，這是一件鼓舞人心的事情，它充分地證明了，在今天、在新時代的文化生活版圖和現(xiàn)代傳播格局中，文學(xué)應(yīng)該，也能夠更好地發(fā)揮其在各藝術(shù)門類中的“母本”作用。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清建議，影視創(chuàng)作者要從嚴(yán)肅文學(xué)當(dāng)中，特別是現(xiàn)實題材方面去汲取鮮活營養(yǎng)和精神鈣質(zhì)，提高影視劇的精神內(nèi)蘊(yùn)，加強(qiáng)對優(yōu)秀現(xiàn)實題材文學(xué)創(chuàng)作母本改編權(quán)重。輿論認(rèn)為，文學(xué)的改編回暖為嚴(yán)肅文學(xué)提供了IP轉(zhuǎn)化的路徑，也填補(bǔ)了影視市場缺失的文學(xué)性與史詩性氣質(zhì)，未來文學(xué)的影視化之路將會更加順暢。