湖北市州微信6月榜：文章少而精 吸睛有訣竅

荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師  李媛榮 實(shí)習(xí)生 劉溪潔 宋草勁

7月9日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信排行榜6月榜單發(fā)布。本期“武漢市文化和旅游局”“宜昌發(fā)布”及“十堰發(fā)布”再度整體蟬聯(lián)，并且“武漢市文化和旅游局”和“十堰發(fā)布”均收獲了10萬+文章。

圖：6月WCI指數(shù)排名前三

從上榜單位的排名變化看，前五名位置穩(wěn)固，與上月一致?！岸魇┌l(fā)布”本期排名上升2位，位于本期第6名，進(jìn)步明顯；上期第六“黃石發(fā)布”、第七“荊州發(fā)布”名次均下滑1位，成為本期第7、8名；“平安黃岡”仍保持第九的名次。

圖：湖北市州政務(wù)微信WCI指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)文章排行榜看，本期WCI前十名的文章均來自“武漢交警”與“武漢市文化和旅游局”。溯源發(fā)現(xiàn)，這兩個賬號依舊保持著一貫低產(chǎn)的風(fēng)格，全月發(fā)文量均在25篇左右。雖然發(fā)布文章數(shù)量較少，但每一篇都是精心編輯的美圖美文，對應(yīng)的平均閱讀量更是分別高達(dá)3萬余次和6萬余次，實(shí)現(xiàn)了“少而精”。以“武漢交警”本月閱讀量獲第一的文章《鄂A6M02C 、鄂A8L3B9…這些加塞車輛，已被市民舉報(bào)！》為例，交通出行通暢度事關(guān)民生幸福度，車輛加塞帶來的出行煩惱極易引發(fā)網(wǎng)民共鳴，而當(dāng)加塞行為被網(wǎng)民檢舉并獲得監(jiān)管部門關(guān)注公示時(shí)，網(wǎng)民樸素的正義感得到聲張，自然樂于關(guān)注——文章在選題上便贏在了起跑線。

此外，從內(nèi)容看，除了輕松詼諧的推文風(fēng)格和有趣的表情包，文章不僅公示了對近日加塞變道的違法線索小懲大誡，還呼吁廣大市民如若碰到違法變道的行為，可以在“交通違法隨手拍”小程序上傳證據(jù)，對違法車輛進(jìn)行處罰。如此一來，普通市民的交通道路安全意識得到了提升，在碰到交通違法行為時(shí)也有了應(yīng)對措施。

與之相反的是，部分市州政務(wù)號雖勤勤懇懇，保持著較高頻次更新量，以便大家及時(shí)獲取本地相關(guān)的一手消息，但閱讀量表現(xiàn)卻不盡人意，繼而以微弱的WCI指數(shù)差距未能上榜。如“咸寧發(fā)布”，6月份發(fā)文171篇，但閱讀總數(shù)只有41萬，平均下來，每篇閱讀數(shù)僅在2400余次，加上總在看數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)等指數(shù)都不算非常突出，最終排名13，無緣前十。

細(xì)究其原因，“咸寧發(fā)布”作為政務(wù)發(fā)布號，時(shí)政消息類文章自然發(fā)布頻率較多，為確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性，此類信息大都比較官方，語言風(fēng)格也比較嚴(yán)肅，在粉絲基礎(chǔ)短期內(nèi)變化不大的情況下，自然也較難出現(xiàn)閱讀量的突破。但值得關(guān)注的是，該賬號《致全市人民的一封公開信》一文本月獲得2.5萬余次的閱讀量，說明時(shí)政類賬號在發(fā)布與市民息息相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，往往會收獲較高的閱讀量。建議后期在兼顧時(shí)政消息的同時(shí)，增加便民信息的發(fā)布量，并適當(dāng)采取相對活潑輕松的編輯方式，以此尋找閱讀量的突破口。

圖：湖北市州政務(wù)微信原創(chuàng)文章TOP10

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機(jī)關(guān)政務(wù)微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進(jìn)行評價(jià)。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎湖北省政務(wù)新媒體的運(yùn)營部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務(wù)微信排行榜的同時(shí)，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務(wù)微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談，歡迎聯(lián)系交流，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。