湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜第14期：中南醫(yī)院密集宣傳助力登頂

5月14日，由荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜第14期發(fā)布（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間4月1日至4月30日）。本期，中南醫(yī)院、武漢市中心醫(yī)院、武漢金銀潭醫(yī)院入圍前三甲，傳播指數(shù)分別為94.78、94.51和94.40。其中，中南醫(yī)院憑借密集的媒體宣傳報(bào)道取代武漢金銀潭醫(yī)院上期冠軍位置。值得關(guān)注的是，武漢市中心醫(yī)院作為前三甲新晉成員，排名從最初的榜上無(wú)名躍升到亞軍位置，網(wǎng)上宣傳勢(shì)頭強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)了逆襲。

●榜單數(shù)據(jù)分析

本階段，排名出現(xiàn)較大變動(dòng)的單位有5家，武漢市中心醫(yī)院、襄陽(yáng)市中心醫(yī)院進(jìn)步明顯，排名分別提升11位、10位；襄陽(yáng)市中醫(yī)醫(yī)院、武漢市中醫(yī)醫(yī)院、鄂州市中醫(yī)醫(yī)院出現(xiàn)較大幅度下滑，分別退步13位、10位和8位，主要與主流媒體宣傳報(bào)道減少有關(guān)，后續(xù)還需在加強(qiáng)正面動(dòng)態(tài)宣發(fā)密度、提升網(wǎng)絡(luò)知名度方面發(fā)力。本期，新晉的7家單位主要集中在排名15-30區(qū)間，說(shuō)明地市級(jí)醫(yī)院排名受正面宣發(fā)影響較大，后續(xù)可以從院系建設(shè)、治療案例、醫(yī)院動(dòng)態(tài)等方向上加強(qiáng)宣發(fā)力度，提升上榜頻率。

（排名變動(dòng)體現(xiàn)本期與上期排名變化，上升為“+”，下降為“-”，新進(jìn)榜為“NEW”，無(wú)變化為“——”）

●個(gè)案分析

武漢市中心醫(yī)院走對(duì)了這三步

結(jié)合近幾期榜單來(lái)看，武漢市中心醫(yī)院在第11期中首次上榜，并在接下來(lái)的2個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“三連跳”，在最新一期中以強(qiáng)勢(shì)進(jìn)階之姿躍升亞軍，成為所有單位中進(jìn)步最快、熱度最高、最具借鑒意義的醫(yī)院。以下將從3個(gè)方面詳細(xì)解析武漢市中心醫(yī)院從榜上無(wú)名到榜單冠軍逆襲之路：

一是積極打造網(wǎng)絡(luò)知名度。從第11期開(kāi)始，武漢市中心醫(yī)院的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度從2.53上漲到3.22，成為所有單位中網(wǎng)絡(luò)提及量?jī)H次于中南醫(yī)院、超過(guò)金銀潭醫(yī)院的“黑馬”單位。具體而言，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度的提升得益于在微博、微信、論壇、客戶(hù)端、抖音、頭條等各大平臺(tái)的宣發(fā)投放，截止到最新一期，武漢市中心醫(yī)院的總提及量已由第11期的5060條提升至46405條，帶來(lái)的是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度第二的好成績(jī)。

二是穩(wěn)步提升媒體關(guān)注度。武漢市中心醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)媒體知名度從第11期的1.04穩(wěn)步上漲到1.35，與金銀潭醫(yī)院、中南醫(yī)院、武漢協(xié)和醫(yī)院等三甲醫(yī)院的差距正在逐步縮小。具體而言就是媒體報(bào)道量級(jí)的提升，近幾期報(bào)道媒體涵蓋湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)、楚天都市報(bào)等省級(jí)媒體，以及新華社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、澎湃新聞、中國(guó)青年網(wǎng)等，對(duì)醫(yī)院知名度及美譽(yù)度建設(shè)具有積極意義。

三是網(wǎng)絡(luò)口碑由負(fù)轉(zhuǎn)正。武漢市中心醫(yī)院的網(wǎng)民評(píng)價(jià)指數(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽钚乱黄诘?.05，這期間離不開(kāi)醫(yī)院自身醫(yī)療建設(shè)、典型人物宣傳等帶來(lái)的積極效應(yīng)。如武漢重啟一周年之際，“黑臉醫(yī)生”易凡重返崗位、中國(guó)之聲回訪《天使日記》講述者、武漢市中心醫(yī)院智慧醫(yī)療亮相健博會(huì)等正面案例在微博及微信端傳播范圍較高，有效提升了網(wǎng)絡(luò)正面口碑形象。

排行榜規(guī)則說(shuō)明：

1、以上數(shù)據(jù)來(lái)源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2、榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；

3、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶(hù)端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；

4、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5、網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6、榜單監(jiān)測(cè)范圍包括湖北近70家公立醫(yī)院及部分私立醫(yī)院，監(jiān)測(cè)樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各企業(yè)運(yùn)營(yíng)部門(mén)或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7、本榜單以月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜。

（見(jiàn)習(xí)編輯：邢雅君）

上期回顧：

湖北醫(yī)院傳播指數(shù)榜第13期：武漢協(xié)和醫(yī)院重回第二名