2020報紙融合傳播指數(shù)報告發(fā)布 湖北日報融合傳播力位列全國省級報紙第五

做大做強(qiáng)主流輿論，需要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。人民網(wǎng)研究院自2016年起研究設(shè)計媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，考察我國主流媒體在傳統(tǒng)端、PC端、移動端的綜合傳播力。2021年初，人民網(wǎng)研究院進(jìn)一步優(yōu)化報紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對全國275份中央、省級、省會城市及計劃單列市主要報紙在2020年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，其中包含黨委機(jī)關(guān)報70家、都市報106家、專業(yè)報82家、對象報17家，形成2020報紙融合傳播指數(shù)報告。研究發(fā)現(xiàn)，2020年報紙網(wǎng)站原創(chuàng)率大幅提高，自建客戶端提質(zhì)增效覆蓋用戶最多，入駐視頻聚合客戶端的比率明顯上升。

一、報紙融合傳播概況

1.報紙融合傳播矩陣建設(shè)

報紙在各個傳播渠道的布局較為完善。275份報紙自建網(wǎng)站、客戶端的比率分別為97.8%和69.5%，較2019年均有小幅下降；微博、微信入駐率均為98.9%，已經(jīng)成為報紙普遍覆蓋的傳播渠道；報紙入駐聚合新聞客戶端和入駐聚合視頻客戶端的比例分別為97.1%和89.1%，較2019年均有所增長，其中報紙入駐抖音的比率增長了23個百分點(diǎn)。

從不同渠道觸達(dá)用戶的情況來看，報紙自建客戶端和微博賬號的用戶量較大，報紙自建安卓客戶端下載量均值為1130.8萬，比2019年增長80.7%；平均每個報紙微博賬號擁有512.9萬粉絲，同比增長12.8%；平均每個入駐聚合視頻客戶端的報紙賬號擁有粉絲170.4萬，位居第三。在第三方平臺中，報紙入駐聚合視頻客戶端賬號的單條播放量最高，達(dá)到111.6萬次。

2.報紙融合傳播力綜合評估

進(jìn)入2020年報紙融合指數(shù)排行榜百強(qiáng)的報紙中，中央級報紙22家，省級報紙55家，省會城市及計劃單列市報紙23家。省級報紙中，北京日報、新京報、第一財經(jīng)日報、南方日報及湖北日報位列前五。

百強(qiáng)報紙中，黨報有48家，比2019年增加6家，繼續(xù)保持黨報的領(lǐng)先地位；都市報為29家，與2019年持平；專業(yè)報為19家，比2019年減少6家。

從地域分布看來，26家報紙來自北京，除北京日報、新京報、北京青年報、北京晚報及北京商報5家省級報之外，其余均為中央級報紙。廣東省有7家報紙入榜，廣州日報、羊城晚報兩家報紙進(jìn)入前十強(qiáng)。

二、報紙自有平臺傳播力建設(shè)情況

1.報紙網(wǎng)站原創(chuàng)數(shù)量增長9%、原創(chuàng)率達(dá)53%，每家報紙網(wǎng)站平均被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載17.5萬篇次

2020年，各級報紙發(fā)行量均值為38.4萬份，中位數(shù)為28萬份，平均每份報紙日均發(fā)文41篇，基本與2019年持平。

網(wǎng)站依舊是報紙最基本的自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。2020年，報紙網(wǎng)站年平均報道數(shù)量為5.77萬條，雖然比2019年減少了19%，但原創(chuàng)新聞數(shù)量為3.06萬條，比2019年增加了9%，原創(chuàng)率達(dá)到53%。其中黨報的新聞報道數(shù)量和原創(chuàng)新聞數(shù)量均高于其他類型報紙。黨報的平均新聞報道數(shù)量為13.14萬條，比2019年下降18%，原創(chuàng)新聞數(shù)量為6.09萬條，比2019年增長了25%，原創(chuàng)率為46.3%，上升16個百分點(diǎn)。

2020年，平均每家報紙網(wǎng)站的報道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載17.5萬篇次，其中人民日報網(wǎng)站人民網(wǎng)的新聞全年被9757家媒體轉(zhuǎn)載，共計被轉(zhuǎn)載791.8萬篇次，居所有報紙首位。北京日報、光明日報、環(huán)球時報及經(jīng)濟(jì)日報網(wǎng)站被轉(zhuǎn)載篇次也超過百萬。

2.報紙整合優(yōu)化自有客戶端，市級報紙安卓客戶端下載量增長明顯

在考察的275份報紙中，有174份報紙自建客戶端，與2019年相比，減少了37家，在9個安卓商店的平均累計下載量為1130.8萬，比2019年增長80%。其中市級報紙安卓客戶端平均下載量增長127%，增幅最大。

新京報的自建安卓客戶端“新京報”在9個應(yīng)用商店的累計下載量為4.68億次，首次位居報紙第一。南方日報客戶端“南方plus”及河南日報客戶端“河南日報”累計下載量也超過1億次。

在蘋果IOS平臺，共監(jiān)測到160個報紙客戶端，比2019年增加10個。根據(jù)蟬大師搜索排行，在監(jiān)測的報紙中，人民日報客戶端排名最高，其后是中國日報客戶端CHINA DAILY。關(guān)鍵詞搜索熱度排名最高的為人民日報客戶端。

三、報紙在第三方平臺的傳播力建設(shè)

1.市級報紙微博粉絲增長快，報紙微博原創(chuàng)率高、點(diǎn)贊量繼續(xù)大增

275份報紙微博賬號開通率為98.9%，高于2019年的微博開通率（97.3%）。其中，市級報紙微博賬號粉絲數(shù)均值為369.7萬，比2019年增長18%。301個報紙微博賬號中，人民日報法人微博@人民日報粉絲量依舊最多，超過1.28億；其次為人民日報人民網(wǎng)法人微博@人民網(wǎng)，粉絲量為7896.6萬，中國日報法人微博@中國日報粉絲量位居第三，為6084萬。市級報紙每日經(jīng)濟(jì)新聞的微博賬號@每日經(jīng)濟(jì)新聞及省級報紙新京報的微博賬號@新京報的粉絲量均超過4000萬，排在第四名和第五名。

報紙微博賬號的粉絲量均值為512.9萬，比2019年增長12.8%。43個報紙的微博賬號粉絲量超過千萬，131個報紙的微博賬號粉絲量達(dá)到百萬級。中央級報紙的微博賬號粉絲量依舊相差懸殊，省市級賬號的粉絲差距依舊沒有中央級報紙明顯，且粉絲數(shù)增長較快。

從發(fā)文情況來看，平均每個報紙微博賬號每天發(fā)布微博22.5條，日均原創(chuàng)微博21條。每日經(jīng)濟(jì)新聞官方微博發(fā)文量最高，日均發(fā)文125.2條。報紙微博賬號的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為45.9、22.4、311.8，分別比2019年增長了8%、32%、90%。

2.報紙微信公眾號日均發(fā)文增長約50%，15個報紙微信公眾號年總閱讀量過兩億

272份報紙開通的323個微信公眾號中，平均每個微信公眾號日均發(fā)文10.1條，比2019年增長50%左右。環(huán)球時報微信公眾號日均發(fā)文數(shù)最高，為38.5條。哈爾濱日報微信公眾號和廣州日報微信公眾號日均發(fā)文34.1條，居省市級報紙前兩位。

從總閱讀量來看，環(huán)球時報微信公眾號總閱讀量為13.6億，是唯一一個總閱讀量過10億的微信公眾賬號。另有38個賬號總閱讀量過億，是2019年的2.5倍。其中15個報紙微信公眾號的總閱讀量過2億，相當(dāng)于每天閱讀量在55萬以上。272個報紙微信公眾賬號單條平均閱讀量的均值為1.11萬次。超過80%的報紙微信公眾號單篇文章的平均閱讀量超過千次。

報紙微信公眾號頭條平均在看數(shù)為183.7次。人民日報微信公眾號頭條文章收獲的在看數(shù)最多，平均每篇頭條文章在看數(shù)2.3萬次，遙遙領(lǐng)先于其他微信公眾號。環(huán)球時報、俠客島和參考消息微信公眾號的平均在看數(shù)位列二、三、四位，分別為2861、1549、1025次。

3.報紙入駐聚合新聞客戶端發(fā)力視頻內(nèi)容，報紙頭條號平均關(guān)注人數(shù)最高

275家報紙中，有126家入駐了所考察的騰訊新聞、今日頭條和人民日報客戶端3個聚合新聞客戶端，114家入駐了其中2個聚合新聞客戶端，僅有8家未入駐所考察的聚合新聞客戶端。

275家報紙中，共有135家開通了“人民號”，入駐率近50%，其中省市級報紙入駐率高于中央級媒體,黨報的開通率為73%，高于其他類型報紙。平均每個報紙“人民號”賬號訂閱人數(shù)為10.9萬，日均推送文章17.5條，中央級報紙日均發(fā)文數(shù)仍舊遙遙領(lǐng)先。新疆日報在人民日報客戶端開通的人民號“新疆日報”的關(guān)注人數(shù)為337萬，每日經(jīng)濟(jì)新聞開通的人民號“每日經(jīng)濟(jì)新聞”日均發(fā)文231.8條，居所有賬號之首。

在275個考察對象中，243家報紙入駐騰訊新聞開設(shè)了258個賬號，比2019年增加了21個。258個報紙騰訊新聞賬號平均訂閱人數(shù)為19.9萬，日均推送文章22.9條，均遠(yuǎn)高于2019年的數(shù)字。新京報在騰訊新聞開通的賬號“新京報”粉絲量為544.9萬人，日均推送文章310.7篇，居所有賬號首位。

考察的275份報紙中，有252份入駐今日頭條開通了257個頭條號，入駐率為91.6%。257個報紙頭條號的平均粉絲量超過了65.4萬。環(huán)球時報頭條號“環(huán)球網(wǎng)”粉絲量達(dá)1759萬，居所有報紙頭條號首位。新京報頭條號“新京報”在省級報紙中粉絲量最高，為717萬，居所有報紙頭條號第四位。

257個報紙頭條號日均發(fā)布圖文文章38條。環(huán)球時報頭條號“環(huán)球網(wǎng)”日均發(fā)布圖文892.8條，居所有頭條號首位。報紙頭條號平均每篇圖文文章的閱讀量為6052次，健康時報、海峽導(dǎo)報及中國日報頭條號圖文閱讀量居所有報紙前三位，分別為8.7萬次、7.2萬次和4.6萬次。44個賬號的平均圖文閱讀量超萬次。

220個報紙頭條號發(fā)布了視頻內(nèi)容，全年平均每個賬號發(fā)布視頻496條，其中省級賬號表現(xiàn)突出，華西都市報及瀟湘晨報的頭條號“封面新聞”和“瀟湘晨報”全年發(fā)布視頻超過1萬條。所有報紙頭條號的單條視頻平均播放量為4326.4次（低于圖文閱讀量）。部分省級報紙表現(xiàn)突出，其中每日新報頭條號“每日新報”和海峽導(dǎo)報頭條號“海峽導(dǎo)報社”平均每條視頻播放量超過10萬次。

4.報紙入駐聚合視頻客戶端的比率明顯提高，粉絲數(shù)、播放量大幅增長

275份報紙開通了245個抖音賬號，開通率為88.7%，遠(yuǎn)高于2019年的報紙抖音入駐率65.8%。報紙抖音賬號平均粉絲數(shù)為196.8萬，是2019年的2.6倍。人民日報開通的抖音賬號“人民日報”粉絲數(shù)依舊最高，接近1.2億，中國日報、光明日報開通的抖音賬號粉絲數(shù)分別為2812萬和2291萬，排在第二、第三位。湖北日報2020年抖音粉絲數(shù)達(dá)到2030萬人，排在第四位，是2019年的11.4倍，凸顯新冠肺炎疫情期間黨報的傳播影響力。

所有報紙抖音賬號日均發(fā)布視頻數(shù)4.6條，是2019年的4.5倍。遼沈晚報日均發(fā)布視頻28條，居所有報紙抖音號首位，羊城晚報、大河報、河南商報及東方今報抖音號日均發(fā)布視頻數(shù)分別排在第二至第五位，日均發(fā)布數(shù)均超過20條。報紙抖音號平均每條視頻播放量為76.8萬次，是2019年的8.9倍。人民日報單條視頻平均播放量為3095.6萬次，居所有報紙抖音號之首。報紙抖音賬號單條視頻平均分享量為561.7次，平均分享量最高的是人民日報抖音賬號，為24460次。

2020年媒體融合傳播指數(shù)報告首次考察了各類媒體入駐快手客戶端的情況。275份報紙開通了109個快手賬號，入駐率為39.6%。其中，都市類報紙開通率為48.1%，高于黨報、專業(yè)報及對象報的開通率。所有報紙快手號平均粉絲量為112.9萬人，其中人民日報開通的快手號粉絲量4927.5萬人，為所有報紙快手號最高，也是唯一一個粉絲量超過千萬的報紙快手號。另有23個報紙快手號粉絲量過百萬。

2020年所有報紙快手號總播放量達(dá)905.8億次，所有視頻總評論量為1.4億次，總點(diǎn)贊量超過333億次。報紙快手號單條視頻的平均播放量為38.9萬次。其中人民日報開通的快手號單條視頻平均播放量過千萬，經(jīng)濟(jì)日報、合肥晚報和光明日報單條視頻平均播放量超過百萬次。報紙單條快手視頻的平均評論量為606.4次，平均點(diǎn)贊量為1.65萬次。人民日報快手號單條視頻平均評論量為1.5萬次，平均點(diǎn)贊量為106.7萬次，均居于首位。

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