湖北旅游傳播指數(shù)榜第4期：武穴旅游、東湖櫻園熱度居高

2月下旬起，武漢等地櫻花陸續(xù)綻放，為荊楚大地增添了一抹清新溫柔而又浪漫的顏色。3月19日，荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布湖北旅游傳播指數(shù)榜第4期榜單（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年2月16日至2月28日）。中央部委政務(wù)新媒體和省級(jí)媒體的聚焦推升了武穴市旅游信息量，武穴成為熱門旅游縣區(qū)。由于櫻花花季的到來，武漢櫻園熱度居高。

●榜單冠軍形象分析

該階段，武穴旅游傳播指數(shù)走高，主要得益于中央部委政務(wù)新媒體及省級(jí)媒體提供助力。荊楚網(wǎng)于2月18日轉(zhuǎn)載了黃岡日?qǐng)?bào)關(guān)于武穴“拓寬致富路助力鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道，報(bào)道稱，針對(duì)全國(guó)文明村武穴市大法寺鎮(zhèn)大屋雷村，該鎮(zhèn)黨委書記肖翔介紹，通過暢通鎮(zhèn)村道路，有效服務(wù)紅色旅游、油菜花海觀景節(jié)等文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興步伐。與此同時(shí)，交通運(yùn)輸部官方微博@中國(guó)交通推出了“2020年度十大最美農(nóng)村路”活動(dòng)，其中武穴市仙人湖省級(jí)濕地公園環(huán)湖路被重點(diǎn)推介，該微博介紹了該道路打通的意義，即成功引進(jìn)了過億元旅游項(xiàng)目——仙人湖休閑度假區(qū)，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)匾蚵放d業(yè)、因路致富、旅游產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展的景象。此外，推介武穴櫻花景點(diǎn)的自媒體文章也獲得廣泛關(guān)注。

湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等媒體紛紛報(bào)道武漢櫻園正式開放的消息，成功助推了其傳播熱度，此外，湖北省氣象服務(wù)中心等政務(wù)號(hào)，以及湖北本地媒體、生活玩樂類新媒體平臺(tái)，在關(guān)注春季武漢賞櫻花時(shí)，也均提及武漢櫻園花期及開園情況，櫻園成了春天當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

●行業(yè)趨勢(shì)：景區(qū)變“網(wǎng)紅”的關(guān)鍵要素

據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，景區(qū)之所以能成為網(wǎng)紅關(guān)鍵是要滿足消費(fèi)者求新求異心理。親子出游、拍照和打卡，既是消費(fèi)者前往網(wǎng)紅打卡地的主要目的，也是其在網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行的主要活動(dòng)，對(duì)自然景區(qū)類網(wǎng)紅打卡地，消費(fèi)者更關(guān)注環(huán)境和停車要素。如何讓網(wǎng)紅打卡地成為長(zhǎng)紅打卡地？分析認(rèn)為，要注重體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，個(gè)性化、高度定制、彰顯個(gè)性的文旅產(chǎn)品受到游客青睞。要以內(nèi)容為王，如傳統(tǒng)景區(qū)要保留文化底蘊(yùn)等。此外，還應(yīng)評(píng)估階段性景區(qū)熱門帶來的服務(wù)體驗(yàn)下降的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)游客數(shù)量、景區(qū)服務(wù)設(shè)施情況、景區(qū)承載力等指標(biāo)做好應(yīng)急預(yù)案和信息公開。

●案例推薦：七彩花海如何“出圈”？

2月下旬起，在抖音等平臺(tái)，崇陽縣青山鋪前村的七彩油菜花美景短視頻內(nèi)容就開始熱傳。3月7日-10日，對(duì)七彩油菜花節(jié)的報(bào)道逐漸出圈，先后獲得了咸寧文旅政務(wù)新媒體、咸寧日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)、新京報(bào)“我們視頻”等省市級(jí)媒體報(bào)道，獲得了較高的熱度和關(guān)注度。小鎮(zhèn)油菜花緣何能夠成功“出圈”，對(duì)此，青山鎮(zhèn)宣傳委員曾艷平介紹道，青山鎮(zhèn)歷來是油菜大鎮(zhèn)，2019年冬引進(jìn)七彩油菜花，2020年春花開適逢疫情期間，大部分人無法現(xiàn)場(chǎng)賞花，于是我們拍攝了宣傳片，為大家提供了“云”賞花平臺(tái)，群眾心里已經(jīng)對(duì)七彩油菜花有了期待。在此基礎(chǔ)上，2021年春花開之初我們又陸續(xù)拍攝并發(fā)布相關(guān)宣傳視頻、圖片，并通過青山鎮(zhèn)首屆七彩油菜花節(jié)開幕式正式向外推介，結(jié)合本地土特產(chǎn)品展銷，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈及游覽線。

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年2月16日至2月28日）：

排行榜規(guī)則說明：

1.以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動(dòng)抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2.榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型共包含3項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，18項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，主要從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度、媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道、網(wǎng)民評(píng)價(jià)三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度×8%+媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道×52%+網(wǎng)民評(píng)價(jià)×40%；

3.基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)知名度數(shù)值等于電子報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺(tái)的提及數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和；

4.媒體及資訊平臺(tái)報(bào)道包括省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)報(bào)道情況，其中，省級(jí)以上媒體包括人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、湖北日?qǐng)?bào)、荊楚網(wǎng)等中央級(jí)、省級(jí)主流媒體；數(shù)值等于省級(jí)以上媒體和商業(yè)資訊平臺(tái)的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

5.網(wǎng)民評(píng)價(jià)數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負(fù)面文章數(shù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值乘以對(duì)應(yīng)比例的總和，其中負(fù)面文章數(shù)為負(fù)值；

6.榜單監(jiān)測(cè)范圍包括省內(nèi)近200家景區(qū)、酒店，監(jiān)測(cè)樣本和數(shù)量每周會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。歡迎各景區(qū)運(yùn)營(yíng)部門或負(fù)責(zé)人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7.本榜單以半個(gè)月為周期定期發(fā)布，在此基礎(chǔ)上，還將于年底發(fā)布年度湖北旅游傳播指數(shù)榜。

編輯：盧霜