2020年湖北酒水行業(yè)自媒體傳播TOP10，誰能脫穎而出？

2月24日，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了2020年湖北酒水行業(yè)自媒體傳播指數(shù)榜，其中，白云邊、稻花香、勁酒三個品牌位居前三。

圖：2020年湖北酒水行業(yè)自媒體傳播指數(shù)TOP10

從總聲量來看，勁牌因參與熱門綜藝活動冠名贊助，在自媒體平臺聲量最大；稻花香次之，多方面正面標(biāo)簽助推了其傳播指數(shù)；白云邊自媒體總聲量不占據(jù)優(yōu)勢，但在綜合了抖音、今日頭條、微博、微信等平臺網(wǎng)民口碑指數(shù)的情況下，整體自媒體傳播指數(shù)位居第一。枝江酒、黃鶴樓酒的自媒體總聲量盡管較白云邊有微弱優(yōu)勢，但企業(yè)業(yè)績層面的報道影響了其網(wǎng)民評價和口碑，排名未能進(jìn)入前三。

在自媒體輿論場，白云邊“被中國食品工業(yè)協(xié)會確認(rèn)為濃醬兼香型白酒代表”，多次獲得全國白酒質(zhì)量評比銀質(zhì)獎等榮譽(yù)，提及度較高。此外，有網(wǎng)友稱，在湖北等區(qū)域，一些請客吃飯等場合白云邊酒是常規(guī)選擇。此外，2020年初疫情背景下，白云邊捐贈1000萬元助力抗擊疫情引網(wǎng)民點(diǎn)贊。

稻花香酒在自媒體輿論場則有多方面正面標(biāo)簽，如“具有社會責(zé)任感”“行業(yè)龍頭地位突出”“撐起一座城”“廣告文案走心”等。稻花香品牌營銷活動獲得網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)贊，如針對稻花香以全新品牌形象登錄央視黃金時段，“有活力，人生自有光芒”等廣告語讓人印象深刻。此外，由湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司主辦的稻花香2020群星演唱會、稻花香杯廣場舞大賽以及稻花香品牌專列引發(fā)聚焦。

作為自媒體總聲量最高的勁酒，其參與了《主持人大賽》《中國餐館》等熱門綜藝節(jié)目冠名活動，推升了品牌熱度，且善于結(jié)合節(jié)目特征輸出品牌價值理念，突出勁酒健康、溫暖等正面標(biāo)簽。勁酒積極參與年輕人喜愛的熱門綜藝，如央視《主持人大賽》口碑和熱度兼具，備受年輕群體關(guān)注，此外在春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)善于策劃抽獎互動等活動，彰顯了品牌的創(chuàng)新能力與活力。

排行榜規(guī)則說明：

1、以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關(guān)聯(lián)信息的干擾；

2、文中的自媒體平臺包括微博、微信、抖音、今日頭條、APP等平臺；

3、總聲量為自媒體平臺信息量總和的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值；

4、榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)排行，該模型主要從自媒體平臺信息量、正負(fù)面信息數(shù)量等維度進(jìn)行評價；具體算法為：自媒體傳播指數(shù)=基礎(chǔ)分+信息總量×7%+（微博信息量+微信信息量+論壇信息量+抖音頭條信息量+APP信息量）×51%－（微博負(fù)面信息量+微信負(fù)面信息量）×42%

5、榜單監(jiān)測范圍包括湖北30余家酒水品牌單位。

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