在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜第4期：碧桂園、華夏幸福、恒大地產(chǎn)位列前三

9月1日-15日，在鄂地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造和傳播哪家強？荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院對此進行了梳理。9月28日，在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜第4期發(fā)布。本期，上期榜單前兩名華夏幸福和碧桂園繼續(xù)領跑，但冠亞軍位置互換，碧桂園以96.39的傳播指數(shù)位居冠軍，華夏幸福位居第二；恒大地產(chǎn)本期不僅強勢上榜，且以96.14的傳播指數(shù)位居第三。本期榜單，融創(chuàng)地產(chǎn)前兩期無緣前十后再次回歸，大悅城排名較上期上升6位，排名第4，表現(xiàn)不俗。

圖1：地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)TOP3

從傳播信息總量來看，恒大地產(chǎn)以48172條位居首位，其后分別為碧桂園的34417條和保利地產(chǎn)的27012條。其中，商業(yè)資訊平臺信息量中，恒大地產(chǎn)、碧桂園也位居前兩位。從省級以上主流媒體報道文章數(shù)來看，碧桂園、華僑城分別以98篇、79篇位居前列。但財新網(wǎng)報道“‘喜憂參半’華僑城：前8月耗資9億元回購，高管擬減持”影響了華僑城的傳播指數(shù)，同時，關于漢陽保利香頌二期引發(fā)網(wǎng)民投訴一定程度影響了保利地產(chǎn)的傳播指數(shù)排名。

圖2：省級以上媒體報道占比

整體分析，對湖北傳播指數(shù)TOP10地產(chǎn)企業(yè)報道力度較大的省級以上主流媒體分別為澎湃新聞、新華網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華社、湖北日報、國際在線、央廣網(wǎng)；其中，澎湃新聞相關報道占比28.01%，新華網(wǎng)占比17.2%，荊楚網(wǎng)占比16.29%。

圖3：正面宣傳亮點

9月1日-15日，從新媒體傳播產(chǎn)品來看，華夏幸福為嘉魚產(chǎn)業(yè)新城策劃的微信推文“????浪????”表達形式新穎、具有較高可讀性，以交互、手繪漫畫、講故事的方式，介紹了嘉魚產(chǎn)業(yè)新城在區(qū)位、交通、生態(tài)、人文、產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，突出了“武漢后花園”的定位，網(wǎng)民點贊“好創(chuàng)意”，表示”厲害了，我的嘉魚”。

媒體報道展現(xiàn)碧桂園階段性發(fā)展掠影

9月11日荊楚網(wǎng)、長江日報等媒體報道，武漢市加快創(chuàng)建國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，努力打造全國人工智能發(fā)展新高地。報道提到，2018年，包括碧桂園、美的、中海等房企都開始在智能化家居和智能化社區(qū)提升方面大展拳腳；2019年，碧桂園積極尋找機器人控制研發(fā)、機器人機械本體研發(fā)、集成與智能制造研發(fā)等相關的機器人創(chuàng)業(yè)合伙人。

9月8日荊楚網(wǎng)報道，黃石市正有序推進住宅工程質量信息公示試點工作。目前，陽新碧輝房地產(chǎn)開發(fā)的碧桂園·云境等8家企業(yè)項目先行開展了試點工作。

9月7日中國網(wǎng)報道，9月3日，碧桂園集團鄂西區(qū)域總裁高斌一行，前往湖北省江陵縣對該縣2020年擬出讓經(jīng)營性地塊進行實地考察，該縣縣委常委、副縣長楊征民陪同。高斌一行對該縣的營商環(huán)境、人文環(huán)境、自然環(huán)境等因素及得天獨厚的地理優(yōu)勢表示滿意，并根據(jù)實際情況提出了合理開發(fā)和利用土地的建議。

華夏幸福產(chǎn)業(yè)布局持續(xù)引發(fā)關注

9月上旬，新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、21財經(jīng)等媒體持續(xù)圍繞華夏幸福半年報刊發(fā)相關正面報道解讀。其中，9月7日《財新周刊》、財新網(wǎng)等媒體報道，近日發(fā)布的2020年半年報顯示，華夏幸福新舊業(yè)務均取得較大突破，資產(chǎn)負債結構也得到進一步優(yōu)化。報道稱，報告期內，華夏幸福獲取4個商辦綜合體項目，中標1個項目代建服務，鎖定1個城市更新項目的前期服務商，覆蓋武漢、廣州、深圳等國內重點城市。

9月10日央廣網(wǎng)報道稱，多年來，作為國內領先的產(chǎn)業(yè)新城運營商，華夏幸福秉持“以產(chǎn)興城、以城帶產(chǎn)、產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)一體”的系統(tǒng)化發(fā)展理念，通過創(chuàng)新升級“政府主導、企業(yè)運作、合作共贏”的開發(fā)性 PPP 模式，探索并實現(xiàn)所在區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展、城市發(fā)展和民生保障，有效提升區(qū)域發(fā)展的綜合價值。目前，在京津冀都市圈、長三角都市圈、粵港澳大灣區(qū)和鄭州、武漢、成都等高潛能都市圈，華夏幸福已經(jīng)形成“3+3+N”的戰(zhàn)略布局。

9月15日，澎湃新聞、咸寧網(wǎng)等媒體報道，嘉魚縣正在奮力打造臨港生態(tài)新城。嘉魚地處長江中游城市群中心地帶，是武漢城市圈和武漢新港建設的重要組成部分，發(fā)展優(yōu)勢明顯，吸引了華夏幸福、金盛蘭等一批投資過10億元項目落戶。

恒大重點項目引發(fā)媒體聚焦

9月1日荊楚網(wǎng)報道，總投資超千億元、用地超2萬畝——恒大紅安文化旅游康養(yǎng)城項目2019年11月8日簽約，這是紅安縣、也是黃岡市引進的最大單體投資項目。6月23日，一期工程已正式開工。按規(guī)劃，恒大紅安文化旅游康養(yǎng)城涵蓋水世界、溫泉城、兒童世界、養(yǎng)生谷、旅游世界、文博園、美食天地和農(nóng)科園8大業(yè)態(tài)，建設工期5年。建成后，常住人口可達40萬，年接待游客超過1000萬人次。

9月6日央視網(wǎng)、云上黃岡等媒體報道，作為世界500強企業(yè)的恒大集團，將自己的拳頭文旅產(chǎn)品放在了紅安縣。恒大文化旅游康養(yǎng)城總投資逾千億元，單體投資規(guī)模全省最大；占地超過2萬畝，相當于再造一座紅安縣城！

詳情如下（數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2020年9月1日至9月15日）：

圖4：在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜T0P10

排行榜規(guī)則說明：

1、以上數(shù)據(jù)來源于荊楚網(wǎng)及第三方大數(shù)據(jù)傳播指數(shù)系統(tǒng)自動抓取，不排除存在部分關聯(lián)信息的干擾；

2、榜單根據(jù)荊楚網(wǎng)行業(yè)傳播指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，該模型共包含3項一級指標，10項二級指標，18項三級指標，主要從基礎網(wǎng)絡知名度、媒體及資訊平臺報道、網(wǎng)民評價三個維度進行評價；具體算法為：傳播指數(shù)=基礎分+基礎網(wǎng)絡知名度×8%+媒體及資訊平臺報道×52%+網(wǎng)民評價×40%；

3、基礎網(wǎng)絡知名度數(shù)值等于電子報刊、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、論壇、抖音、頭條等平臺的提及數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和；

4、媒體及資訊平臺報道包括省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺報道情況，其中，省級以上媒體包括人民日報、中國新聞網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等中央級、省級主流媒體；數(shù)值等于省級以上媒體和商業(yè)資訊平臺的文章數(shù)、正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

5、網(wǎng)民評價數(shù)值等于微博、微信正面文章數(shù)和負面文章數(shù)標準化數(shù)值乘以對應比例的總和，其中負面文章數(shù)為負值；

6、榜單監(jiān)測范圍包括在鄂近50家地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)，企業(yè)樣本和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調。歡迎各企業(yè)運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）；

7、本榜單以半個月為周期定期發(fā)布，在此基礎上，還將于年底發(fā)布年度在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜。

（編輯：盧霜）

往期回顧：

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在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜第2期：華僑城、復星、恒大位列前三

在鄂地產(chǎn)企業(yè)傳播指數(shù)榜第3期：華夏幸福、碧桂園、保利地產(chǎn)位列前三