楚天都市報(bào)訊（記者劉微 通訊員滕林林）母親節(jié)即將來臨，不少子女選擇帶媽媽旅游表達(dá)孝心，更有不少有錢有閑、身體健康的50后、60后女性選擇解下圍裙，沖向城市鄉(xiāng)村和異國街道解放自我。50后、60后的大媽群體，已成為中國旅游市場(chǎng)不容忽視的生力軍。

日前，攜程旅游發(fā)布《2019年5060后女性旅游報(bào)告》，通過對(duì)百萬級(jí)大媽參加國內(nèi)游、出境游的用戶數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出50歲以上女性群體的出游行為和態(tài)度?！爸袊髬尅毕矚g群體出游的熱鬧氛圍，很陽光、也很個(gè)性新潮。

10個(gè)游客里有1.5個(gè)大媽  

足跡遍布110個(gè)國家

旅游已經(jīng)成為中國50、60后“大媽”的休閑娛樂方式。相比年輕人，她們有更多時(shí)間和精力去國內(nèi)外旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年1至5月，通過平臺(tái)報(bào)名跟團(tuán)游、自由行、定制游等產(chǎn)品出行的大媽人數(shù)比2018年同期增長了五成，在網(wǎng)站、客戶端和攜程門店報(bào)名的游客中，50、60大媽群體占據(jù)15%，平均每10個(gè)游客里就有1.5個(gè)大媽，比例高于其他年齡段的女性。

中國大媽的足跡遍布全球，絲毫不遜色于年輕群體。今年以來，中國大媽群體通過報(bào)名攜程旅游產(chǎn)品，足跡已遍布全球110個(gè)國家，2377個(gè)城市地區(qū)，國家覆蓋數(shù)比去年增加了15%。最遠(yuǎn)的是到達(dá)南極，花費(fèi)20多天去南美和南極大陸，花費(fèi)10多萬元。

50后大媽最舍得花錢  

六成是子女幫忙預(yù)訂

旅游消費(fèi)方面，大媽游客出手更加闊綽，攜程數(shù)據(jù)顯示，2019年1至5月，大媽群體旅游人均消費(fèi)約2809元，其中，大媽出境人均旅游消費(fèi)5152元；國內(nèi)人均旅游消費(fèi)也達(dá)到1879元。而攜程五一旅游大數(shù)據(jù)也顯示，50后最舍得花錢，單次人均花費(fèi)達(dá)到了3629元。

攜程跟團(tuán)游數(shù)據(jù)顯示，6成老年人跟團(tuán)游的預(yù)訂人為他們的子女，老年人旅游消費(fèi)升級(jí)很大程度受子女影響。一方面子女更舍得給父母花錢預(yù)訂舒適、高鉆級(jí)的旅游產(chǎn)品；一方面子女影響父母購物的決策，他們會(huì)建議父母減少不必要的購物開支，花更多錢去體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋奶厣?/p>

中國“大媽”旅游，確實(shí)偏愛跟團(tuán)。數(shù)據(jù)顯示，73%大媽選擇跟團(tuán)游，這一相對(duì)省心又安全可靠的出游形式，無論對(duì)于老人結(jié)伴出行還是子女帶老人出行都更加適合。她們跟團(tuán)游更看重舒適度和性價(jià)比，在網(wǎng)上會(huì)根據(jù)產(chǎn)品等級(jí)、價(jià)格、旅行社品牌、銷量來綜合選擇，看重直飛、高星級(jí)酒店、無購物無自費(fèi)等。

產(chǎn)品選擇上，大媽群體也更青睞于鉆級(jí)更高服務(wù)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，選擇經(jīng)濟(jì)型三鉆產(chǎn)品的大媽游客僅占13%，87%的大媽群體選擇四鉆及以上的高質(zhì)產(chǎn)品，相比去年增長4%。

大媽跟團(tuán)不再瘋狂買  

青睞一價(jià)全包

據(jù)攜程自營“爸媽放心游”產(chǎn)品專職導(dǎo)游宋愛文介紹，作為8年帶老年團(tuán)的北京導(dǎo)游，他發(fā)現(xiàn)近兩年中老年人的旅游購物需求明顯降低，尤其是大媽，購物決策上變得更加理性。宋愛文統(tǒng)計(jì)過，通常一個(gè)30人團(tuán)中僅有不足兩成的中老年人有自發(fā)式購物需求，且大多情況下也是為孫子輩及親家購買精致禮品。

他還發(fā)現(xiàn)，如今中老年群體出游更青睞預(yù)訂一價(jià)全包的省心產(chǎn)品，包含所有門票、景區(qū)接駁車票及一日三餐費(fèi)用，排斥行程中逛購物景點(diǎn)和另掏腰包。

此外，在旅游途中中老年群體更注重深度體驗(yàn)，就拿北京來說，如今中老年人更愿意在游覽北京景點(diǎn)的過程中，看一場(chǎng)雜技表演或是聽一場(chǎng)德云社的相聲。

東南亞是最愛目的地  

武漢大媽出行熱情高

哪些城市的大媽出游熱情最高？報(bào)告發(fā)布了中國大媽旅游的十大客源城市，依次是上海、北京、成都、重慶、武漢、昆明、西安、廣州、南京和天津。

中國大媽最愛去國內(nèi)哪些城市？數(shù)據(jù)顯示，最受中國大媽群體歡迎的十大國內(nèi)目的地城市是三亞、北京、廈門、桂林、昆明、貴陽、重慶、張家界、麗江和成都。海島度假并不只是年輕人的專利，中老年人也把三亞作為國內(nèi)旅游的首選。

最受中國大媽歡迎的十大出境游人氣目的地國家為泰國、日本、越南、新加坡、柬埔寨、馬來西亞、美國、俄羅斯、澳大利亞、印尼。出境游人氣城市城市則有曼谷、新加坡、芽莊、東京、大阪、暹粒、普吉島、長崎等。東南亞依然是中老年人旅游的最愛，但“大媽”們也涌向美國、澳洲、歐洲，長線游中美國、俄羅斯最受歡迎。

旅游不再走馬觀花

偏愛情懷游和紅色景點(diǎn)

在對(duì)中老年人的出行調(diào)查中攜程發(fā)現(xiàn)，新時(shí)代的中老年人不再走馬觀花打卡式旅游，對(duì)旅游也有了新要求。他們對(duì)旅游的休閑度、舒適度、靈活度要求更高。

同時(shí)，很多老年人出游一般都是首次前往該目的地，普遍帶有“圓夢(mèng)”、“憶往昔”的情愫。攜程旅游門票數(shù)據(jù)顯示，2019年最受5060老年人喜愛的景區(qū)前五中，第一名當(dāng)之無愧是天安門廣場(chǎng)，其次是長城、兵馬俑、普陀山、井岡山等紅色旅游景區(qū)、人文歷史博物館、宗教圣地等。

據(jù)宋愛文介紹，中老年游客在游覽北京時(shí)，更愿意前往天安門、毛主席殿堂等紅色經(jīng)典景點(diǎn)游覽，即使客流高峰時(shí)段需要排隊(duì)2小時(shí)等候，這些游客也甘之如飴；更有甚者，4天的北京行程有3天都前往天安門游玩。

攜程推出“爸媽放心游”系列產(chǎn)品

行程舒適，安全保障，精神愉悅，放心省心是老年人旅游的四大核心訴求，攜程針對(duì)這些訴求推出了“爸媽放心游”系列產(chǎn)品。

在舒適性上，產(chǎn)品行程舒緩，不安排驚險(xiǎn)刺激元素。控制連續(xù)的長途拉車時(shí)間，嚴(yán)格每次連續(xù)行車不超過2小時(shí)。行車期間盡量增加?？看螖?shù)以滿足老人解手的需求。

在安全上，目的地不安排以機(jī)動(dòng)項(xiàng)目為主的樂園、漂流（平緩漂流除外）、熱氣球、滑雪、上山下海等激烈的景點(diǎn)或活動(dòng)項(xiàng)目，若實(shí)在有爬山行程，必須全包纜車等代步工具，一次的行路時(shí)間控制在30分鐘內(nèi)，以觀光游覽為主。

“爸媽放心游”的省心體現(xiàn)在住宿、用餐、游玩三方面。住宿方面，攜程隨行人員每天查房，了解酒店設(shè)施，保證客人休息。正餐次數(shù)不得少于全程正餐次數(shù)80%，至少1小時(shí)，以熱食為主，避免過多地打亂平時(shí)定時(shí)用餐的習(xí)慣。在游覽上，景點(diǎn)游覽時(shí)間比普通常規(guī)團(tuán)相同景點(diǎn)增加20%，留足拍照、活動(dòng)（找東西上廁所等）的時(shí)間。

放心省心體現(xiàn)在產(chǎn)品一價(jià)全包，一日三餐、景區(qū)小交通、纜車票、演出票等全部包含在跟團(tuán)游產(chǎn)品打包費(fèi)用中，無需老年人額外支付任何費(fèi)用，讓他們放心不會(huì)被坑騙，同時(shí)省心旅行中的所有花銷都是透明的。