新生代用戶崛起改變社區(qū)生態(tài)

1月25日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了“2018快手內(nèi)容報(bào)告”，這是快手首次對外發(fā)布年度內(nèi)容報(bào)告，將快手一整年的發(fā)展以直觀方式展現(xiàn)在人們面前。

報(bào)告涵蓋了2018年快手用戶增長、品類分布、城市覆蓋、品牌印象等最新變化。

什么人在用快手？他們都生產(chǎn)了怎樣的內(nèi)容？他們都愛看什么，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中他們都做著怎樣的工作？這些疑問都可以在這份內(nèi)容報(bào)告中得到解答。

用戶和內(nèi)容方面，快手首次披露了全平臺的品類分布，其中生活內(nèi)容占比28%居第一位，這也與其記錄生活的定位相符;內(nèi)容占比居第二位的是快手小姐姐，這與很多人的印象略有差異，實(shí)際上快手上并不缺小姐姐，只是她們多素顏、真實(shí)，而非顏值才藝的爆款傳播;美食、職業(yè)技能、技藝分別以11%、8%、8%列第三、四、五位，顯示出快手用戶不僅愛美食，更有一顆改變生活現(xiàn)狀的內(nèi)心。

在快手上，用戶對人生躍遷的渴望集中體現(xiàn)在對教育類內(nèi)容的熱愛上。報(bào)告顯示，2018年快手用戶上傳的教育類視頻數(shù)量超過2800萬條，教育類視頻占比5.12%，快手用戶最感興趣的學(xué)習(xí)內(nèi)容是音樂、繪畫、英語、技工、美食、運(yùn)動等。

目前，快手每天上傳短視頻超過1500萬條、短視頻庫存80億條，內(nèi)容品類極其豐富，“快手能讓我感受到世界的豐富和生命力?！币晃挥脩粼u價(jià)道。

除了內(nèi)容的豐富與多元，2018年一批快手素人的崛起格外引人注目。作為快手的新生代用戶，他們身上有著不同于大V用戶的獨(dú)特屬性，這正在從整體上影響和迭代快手的社區(qū)生態(tài)。

家住河北、曾是一名焊工的快手用戶耿哥，用腦洞大開的創(chuàng)意和精湛手藝贏得了用戶的稱贊與關(guān)注，人稱“發(fā)明界的泥石流”;藏區(qū)姑娘卓瑪因一段挖蟲草的視頻走紅，由她分享的日常生活讓用戶領(lǐng)略了藏區(qū)風(fēng)光，也帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì);

畢業(yè)于牛津大學(xué)的戴博士用簡單的化學(xué)實(shí)驗(yàn)科普化學(xué)知識，他可愛認(rèn)真地講述化學(xué)原理，在快手掀起了科普浪潮，近期還作為外國專家現(xiàn)身《新聞聯(lián)播》;

長得像外國人卻說一口東北話的彼得洛夫在快手記錄分享他的每日生活，從春到冬，從播種到收割，他樂觀樸實(shí)的性格收獲了無數(shù)粉絲的關(guān)注。

這些用戶都是快手的腰部用戶，卻具有非常強(qiáng)的生產(chǎn)能力和活躍度，溫暖、積極樂觀、正能量是這些新生力量的主要標(biāo)簽，他們所生產(chǎn)的內(nèi)容不斷向外傳遞著自己的生命力，堪稱是一幕幕生命美學(xué)。

他們來自生活中的各行各業(yè)，沒有華麗的外表，也沒有成熟的包裝，用鏡頭記錄著屬于普通人最平凡的生活日常。他們可能生活在北京上海、二三線城市或是小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，內(nèi)容有專業(yè)知識也有興趣分享。正如報(bào)告中寫到用戶對于快手的品牌印象“高于日常生活一公分”，他們所表現(xiàn)出的樸實(shí)、原生態(tài)的視頻內(nèi)容往往更能夠引起觀眾的共鳴。

快手新生代用戶的崛起改變了很多人對快手持有的刻板印象，真實(shí)、溫暖、年輕、多元、正能量、生命力、原生態(tài)等關(guān)鍵詞成為用戶品牌印象的一部分。

地域分布上，2018年快手用戶在一二線城市占比有了進(jìn)一步提升，越來越多一二線城市居民了解并選擇加入了快手，快手在鞏固下沉用戶優(yōu)勢的同時(shí)，在高線城市也發(fā)揮著更大影響力。

除了普通人，一些知名IP同樣在快手實(shí)現(xiàn)了快速崛起，快手IP用戶狗哥杰克蘇，用富有創(chuàng)意的動漫短視頻吸引了大量的粉絲，評論數(shù)高達(dá)1.8萬+，播放量最高達(dá)到1087萬+，巨大的數(shù)據(jù)流量彰顯著IP用戶的號召力。萬合出品、辦公室小野、辣目洋子、Papi醬、萌芽熊等知名IP在快手上也都有非常不錯(cuò)的表現(xiàn)。

通過快手2018內(nèi)容報(bào)告，我們發(fā)現(xiàn)，快手用戶的成長與迭代大幅帶動了快手App的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)用戶的出現(xiàn)不僅優(yōu)化了社區(qū)生態(tài)，還改善了品牌印象，為短視頻下半場的突破奠定基礎(chǔ)。