爆款電影受寵并非偶然

近日，美國(guó)漫威影業(yè)宣布，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票房正式超越《阿凡達(dá)》，成為全球票房歷史最高的影片。這個(gè)消息讓電影人倍感振奮，10年后，終于出現(xiàn)了一個(gè)超越《阿凡達(dá)》的爆款，顯示了電影市場(chǎng)的潛力。漫威迷們也很高興，經(jīng)過(guò)10年的努力，漫威電影終于站在了電影行業(yè)的頂端。

爆款電影的出現(xiàn)讓人驚喜，但仔細(xì)想來(lái)，它的出現(xiàn)并非隨機(jī)，偶然之中也存在必然。

2009年，《阿凡達(dá)》橫空出世，大幅刷新各種紀(jì)錄，得獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，是因?yàn)樗_創(chuàng)了3D電影的先河，讓觀眾得到了一種全新體驗(yàn)。隨著3D技術(shù)發(fā)展成熟，即使沒(méi)有《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)，也會(huì)有其他電影占據(jù)這個(gè)位置。

如今，漫威的成功則更體現(xiàn)了謀劃布局對(duì)產(chǎn)品的重要意義。

首先是對(duì)市場(chǎng)的把握。漫威電影對(duì)于超級(jí)英雄的設(shè)定迎合了普通觀眾喜好，自然能夠讓他們心甘情愿花錢走進(jìn)電影院。

其次是良好的群眾基礎(chǔ)。漫威超級(jí)英雄電影改編自漫畫，漫畫發(fā)行幾十年間，故事、人物可謂家喻戶曉，電影對(duì)其適度改編，能夠吸引更多人觀看。

再次是合理的規(guī)劃。漫威的電影并不是拍一部看一部，而是早有整體規(guī)劃，分為多個(gè)階段有序連續(xù)推出，從2008年開始，用10年時(shí)間分三階段推出了20多部作品，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)完整的宏觀格局。

最后是市場(chǎng)拓展和觀眾培育。為了中國(guó)市場(chǎng)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國(guó)大陸的上映時(shí)間甚至比美國(guó)本土還早兩天，在人物塑造、情節(jié)安排等方面也對(duì)中國(guó)觀眾十分友好。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二位，開始從量的提升向質(zhì)的跨越轉(zhuǎn)變，粗制濫造的作品越來(lái)越難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可。雖然中國(guó)觀眾對(duì)超級(jí)英雄這樣的“爆米花電影”也不反感，但能夠反映中國(guó)文化和思維方式的本土電影更受青睞。近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)的爆款都與這一進(jìn)程有關(guān)：《戰(zhàn)狼Ⅱ》展示的民族自豪感，《我不是藥神》對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的關(guān)注，《流量地球》體現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)家國(guó)情懷，都是它們成為爆款的重要原因。

不過(guò)，這樣的好電影還是太少，需要靜下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)總結(jié)規(guī)律、摸索經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出更符合時(shí)代、更有力量的爆款，滿足觀眾需求，推動(dòng)我國(guó)電影業(yè)不斷發(fā)展壯大。