馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《毓秀華中：中國省域自由行大數(shù)據(jù)系列報(bào)告之華中地區(qū)》。報(bào)告顯示，2017年，湖北省以164%的熱度漲幅，位居華中地區(qū)第一位。此外，從馬蜂窩平臺(tái)上的新增游記數(shù)量與新增問答數(shù)量來看，湖北省同樣遙遙領(lǐng)先，漲幅分別達(dá)到130%和53%。由此可見，湖北旅游的關(guān)注度、話題度均有明顯提升。

湖北不僅是全國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和科教中心，旅游資源更是豐富，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。近年來，湖北不斷推出新的旅游玩法，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展提供源源不斷的能量。

2017年，湖北省接待旅游者6.39億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5514億元，首次突破5000億元大關(guān)。2018年，湖北省提出了“大力推進(jìn)全域旅游、建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，明確了旅游業(yè)作為全省擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、增就業(yè)、減貧困、惠民生重要?jiǎng)幽艿膽?zhàn)略性地位。

宏觀數(shù)據(jù)顯示，2017年旅游業(yè)對全省國民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)率達(dá)11.09%，對住宿業(yè)、民航和鐵路客運(yùn)業(yè)、文化娛樂業(yè)、餐飲業(yè)均有顯著拉動(dòng)作用。2018年的上半年，湖北省新增投資建設(shè)801個(gè)旅游項(xiàng)目，總額為503.74億元，新簽旅游項(xiàng)目達(dá)到108個(gè)，總投資342.65億元。

從湖北省內(nèi)的旅游目的地來看，武漢作為湖北省會(huì)，以及中部六省唯一的副省級(jí)市，九省通衢，常年全省旅游的領(lǐng)軍地位，是帶動(dòng)湖北全省、輻射中部地區(qū)的旅游動(dòng)力源和集散樞紐。以黃鶴樓、東湖為代表的著名自然文化旅游資源，和以武漢大學(xué)賞櫻為代表的受年輕游客喜愛的潮流玩法，構(gòu)成武漢旅游資源的突出優(yōu)勢。

尤其值得注意的是，網(wǎng)紅恩施成為華中旅游的“黑馬”。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，恩施的旅游熱度同比漲幅達(dá)到129%，超越神農(nóng)架成為湖北省第二熱門旅游目的地，僅次于省會(huì)武漢。

恩施的峽谷風(fēng)光是夏季避暑的好去處，位于當(dāng)?shù)仄辽綅{谷的躲避峽，水質(zhì)清澈如鏡，2017年爆紅社交網(wǎng)絡(luò)。此外，《三生三世十里桃花》《九州縹緲錄》等多部影視劇來到這里取景，讓恩施成為新晉網(wǎng)紅目的地。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，恩施依托險(xiǎn)峻的地形地貌，開發(fā)了品類眾多的戶外體驗(yàn)項(xiàng)目，提高了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的品質(zhì)與豐富性，有效承接了市場需求，例如雞公嶺的“飛拉達(dá)”，利川的網(wǎng)紅秋千，巴東的超長滑梯等驚險(xiǎn)刺激的體驗(yàn)，提高了對年輕游客的吸引力。

報(bào)告還指出，湖北省目前的旅游收入仍有較大的提升空間，大數(shù)據(jù)顯示，來到湖北的游客平均旅游天數(shù)為3.9天，游玩時(shí)間在2天及以下的人數(shù)占到33%，人均花費(fèi)為2727元，較周邊的河南、湖南省相對偏低。

馮饒分析稱，從馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，休閑度假、文化體驗(yàn)的需求已呈井噴趨勢，如武漢的“過早”文化、“老漢口”歷史都深受年輕人歡迎，而湖北省當(dāng)下的旅游市場結(jié)構(gòu)中，“一日游”、“觀光游”仍占據(jù)較高的比重，可優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)更多符合個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，來提高游客停留時(shí)長和人均消費(fèi)。

湖北相關(guān)的旅游熱搜詞也體現(xiàn)出個(gè)性化玩法的巨大市場空間。數(shù)據(jù)顯示，湖北自然風(fēng)光獨(dú)特，45%的自由行游客會(huì)提前搜索“峽谷”的相關(guān)信息，其中恩施大峽谷最受歡迎。還有9%的游客關(guān)注“滑雪”，神農(nóng)架國際滑雪場是華中地區(qū)第一家大規(guī)模采用人工造雪和天然雪相結(jié)合的滑雪場，近年來吸引了越來越多熱愛戶外的游客前來。